4.4 Nimxu lil hinn esperimenti sempliċi
Ejja mmorru lil hinn esperimenti sempliċi. Tliet kunċetti huma utli għall-esperimenti sinjuri:-validità, eteroġeneità tal-effetti tat-trattament, u l-mekkaniżmu.
Riċerkaturi li huma ġodda għal esperimenti ħafna drabi jiffukaw fuq, kwistjoni speċifika ħafna dojoq: ma dan it-trattament "xogħol"? Per eżempju, ma telefonata minn voluntier jinkoraġġixxu xi ħadd li jivvutaw? Ma jinbidlu buttuna websajt minn blu għal-ikklikkja permezz ta Ŝieda aħdar rata? Sfortunatament, diċitura laxka dwar dak "xogħlijiet" toskura l-fatt li l-esperimenti dejjaq ma tantx jgħidlek jekk trattament "xogħlijiet" f'sens ġenerali. Pjuttost, dejjaq esperimenti titwieġeb xi mistoqsija ferm aktar speċifika: liema huwa l-effett medju ta 'din trattament speċifiku ma din l-implimentazzjoni speċifika għal din il-popolazzjoni tal-parteċipanti f'dan il-ħin? I ser sejħa esperimenti li jiffokaw fuq dan dejqa mistoqsija esperimenti sempliċi.
esperimenti sempliċi jistgħu jipprovdu informazzjoni siewja, iżda dawn jonqsu milli twieġeb ħafna mistoqsijiet li huma kemm importanti u interessanti bħal: hemm xi nies li għalihom l-kura kellha effett akbar jew iżgħar ?; hemm trattament ieħor li jkun aktar effettiv ?; u kif ma dan l-esperiment għandhom x'jaqsmu mal teoriji soċjali usa?
Sabiex jintwera l-valur tal superazzjoni esperimenti sempliċi, ejja jikkunsidraw waħda mill favorit esperimenti tiegħi qasam Analog, studju minn P. Wesley Schultz u l-kollegi dwar ir-relazzjoni bejn in-normi soċjali u l-konsum tal-enerġija (Schultz et al. 2007) . Schultz u l-kollegi mdendla doorhangers fuq 300 djar f'San Marcos, California, u dawn doorhangers mwassla messaġġi differenti maħsuba biex jinkoraġġixxu konservazzjoni tal-enerġija. Imbagħad, Schultz u l-kollegi mkejla l-effett ta 'dawn il-messaġġi dwar il-konsum tal-elettriku, it-tnejn wara ġimgħa u tliet ġimgħat; ara l-Figura 4.3 għal deskrizzjoni iktar dettaljata tad-disinn sperimentali.
Figura 4.3: Skematika ta 'disinn mill Schultz et al. (2007) . L-esperiment qasam involut jżuru madwar 300 djar f'San Marcos, California ħames darbiet matul perjodu ta 'tmien ġimgħat. Fuq kull żur il riċerkaturi manwalment ħa qari mill jkejjel l-enerġija l-dar tal. Fuq tnejn mill-żjarat tar-riċerkaturi mqiegħda doorhangers fuq il-house jipprovdu xi informazzjoni dwar l-użu tal-enerġija tagħhom. Il-mistoqsija tar-riċerka kien kif il-kontenut ta 'dawn il-messaġġi se jkollhom impatt użu tal-enerġija.
L-esperiment kellu żewġ kondizzjonijiet. Fl-ewwel kundizzjoni, familji milqugħa tips jiffrankaw l-enerġija ġenerali (eż, fannijiet b'użu minflok ta 'air conditioners) u informazzjoni dwar l-użu tal-enerġija fid-dar tagħhom meta mqabbla mal-medja ta' l-użu ta 'enerġija fil-lokal tagħhom. Schultz u l-kollegi sejjaħ dan il-kundizzjoni normattivi deskrittiv minħabba l-informazzjoni dwar l-użu tal-enerġija fil-lokal tagħhom pprovdiet informazzjoni dwar l-imġiba tipika (jiġifieri, norma deskrittiv). Meta Schultz u l-kollegi ħares lejn l-użu tal-enerġija li tirriżulta f'dan il-grupp, it-trattament deher li jkollhom l-ebda effett, la f'terminu qasir ta 'żmien jew fit-tul; fi kliem ieħor, it-trattament ma jidhirx li "xogħol" (Figura 4.4).
Iżda, fortunatament, Schultz et al. (2007) ma joqgħod għal din l-analiżi simplistiku. Qabel l-esperiment beda dawn motivata li l-utenti kbar tal-elettriku fuq il-persuni fuq mill-medja 'jista' jnaqqas il-konsum tagħhom, u li l-utenti tad-dawl ta 'l-elettriku fuq il-persuni taħt il-medja-tista' attwalment jiżdied il-konsum tagħhom. Meta ħares lejn id-dejta, dan huwa eżattament dak li sabu (Figura 4.4). Għalhekk, dak li dehru qishom trattament li kien li l-ebda effett kien effettivament trattament li kellu żewġ effetti tpaċija. Ir-riċerkaturi sejjaħ din iż-żieda kontroproduttiv fost l-utenti tad-dawl effett boomerang.
Figura 4.4: Riżultati minn Schultz et al. (2007) . L-ewwel pannell turi li t-trattament norma deskrittiv stmat effett medja trattament żero. Madankollu, it-tieni bord turi li dan l-effett medju trattament huwa attwalment magħmul minn żewġ effetti tpaċija. Għall-utenti tqal, it-trattament naqsu użu iżda għall-utenti tad-dawl, it-trattament aktar użu. Finalment, it-tielet bord turi li t-tieni trattament, li użat normi deskrittivi u inġunzjoni, kellhom bejn wieħed u ieħor l-istess effett fuq l-utenti kbar, iżda mitigati l-effett boomerang fuq l-utenti tad-dawl.
Barra minn hekk, Schultz u l-kollegi antiċipat din il-possibbiltà, u fit-tieni kondizzjoni huma skjerati trattament kemmxejn differenti, waħda maħsuba espliċitament li telimina l-effett boomerang. Il-familji fit-tieni kundizzjoni rċevew l-istess mal-kura ġenerali ponot eżatti energy saving u informazzjoni dwar l-użu tal-enerġija fid-dar tagħhom meta mqabbla mal--lokal ma tagħhom minn hekk wieħed ċkejkna: għall-persuni konsum taħt il-medja, ir-riċerkaturi miżjud :) u għall persuni konsum ogħla mill-medja huma miżjuda :(. dawn Emoticons kienu maħsuba biex jiġu xprunati dak ir-riċerkaturi imsejħa normi inġuntivi. normi ta 'inġunzjoni jirreferu għal perċezzjonijiet ta' dak li huwa ġeneralment approvat (u disapprovata) billi normi deskrittivi jirreferu għal perċezzjonijiet ta 'dak li huwa ġeneralment isir (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
Biż-żieda dan l emoticon wieħed ċkejkna, ir-riċerkaturi jitnaqqas b'mod drammatiku l-effett boomerang (Figura 4.4). Għalhekk, billi tagħmel dan wieħed sempliċi tibdil fil-bidla li kien immotivat minn teorija astratt soċjali psikoloġiku (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -l-riċerkaturi kienu kapaċi li jduru programm minn wieħed li ma jidhirx li jaħdmu f'wieħed li maħduma, u, fl-istess ħin, huma kienu f'pożizzjoni li jikkontribwixxu għall-fehim ġenerali ta 'kif normi soċjali jaffettwaw l-imġiba tal-bniedem.
Fuq dan il-punt, madankollu, tista 'tinnota li hemm xi ħaġa daqsxejn differenti dwar dan l-esperiment. B'mod partikolari, l-esperiment ta 'sentenza Schultz u l-kollegi ma verament ikollhom grupp ta' kontroll bl-istess mod li randomised ikkontrollati esperimenti do. Il-paragun bejn dan id-disinn u d-disinn ta 'Restivo u van de Rijt turi d-differenzi bejn iż-żewġ disinni ewlenin użati minn riċerkaturi. Fil bejn-suġġetti disinji, bħal Restivo u van de Rijt, hemm grupp ta 'trattament u grupp ta' kontroll, u in fil-suġġetti disinni li l-imġieba tal-parteċipanti hi mqabbla qabel u wara t-trattament (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . F'esperiment fit-suġġett huwa daqs li kieku kull parteċipant taġixxi bħala grupp ta 'kontroll tagħha stess. Il-qawwa ta 'bejn' tissuġġetta disinji huwa li jipprovdi protezzjoni kontra taħwid (I kif deskritt qabel), u l-qawwa ta 'ġewwa' suġġetti esperimenti jiżdied preċiżjoni fl-estimi. Meta kull parteċipant taġixxi bħala kontroll tagħhom stess, il-varjazzjoni 'bejn parteċipant ikun eliminat (ara Appendiċi Tekniku). Biex foreshadow l li se jiġu aktar tard meta I joffru pariri dwar tfassil esperimenti diġitali, hemm disinn finali, imsejħa disinn imħallat, li jgħaqqad il-preċiżjoni mtejba ta 'disinji fit-suġġetti u l-protezzjoni kontra joħloq konfużjoni dwar disinji bejn' suġġetti.
Figura 4.5: Tliet disinji sperimentali. Istandard randomised esperimenti kontrollati tuża bejn 'suġġetti disinji. Eżempju ta 'disinn bejn' is-suġġetti huwa Restivo u van de Rijt tal (2012) esperiment dwar barnstars u kontribuzzjonijiet għall Wikipedija:-riċerkaturi saltwarjament parteċipanti fis-trattament u ta 'kontroll gruppi maqsum, taw il-parteċipanti fil-grupp ta' kura ta 'barnstar, u mqabbla r-riżultati għaż-żewġ gruppi. It-tieni tip ta 'disinn huwa disinn fi żmien suġġetti. Iż-żewġ esperimenti fl Schultz u s kollega (2007) studju dwar in-normi soċjali u l-użu tal-enerġija juru li fit-suġġetti tad-disinn:-riċerkaturi qabbel l-użu tal-elettriku tal-parteċipanti qabel u wara li jirċievi l-kura. Fi ħdan-suġġetti disinji joffru preċiżjoni statistika mtejba billi jiġu eliminati bejn varjanza suġġett (ara Appendiċi Tekniku), iżda huma miftuħa għall taħwid possibbli (eż bidliet fl-temp bejn il-perjodu qabel il-kura u t-trattament) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Fi ħdan-suġġetti disinnji huma wkoll disinji miżuri kultant imsejħa ripetuti. Fl-aħħarnett, disinji mħallta jgħaqqdu l-preċiżjoni mtejba ta 'ġewwa' suġġetti disinji u l-protezzjoni kontra joħloq konfużjoni dwar disinji bejn 'suġġetti. Fl-disinn mħallta, riċerkatur tqabbel il-bidla fir-riżultati għall-persuni fil-gruppi ta 'kura u ta' kontroll. Meta r-riċerkaturi diġà għandhom informazzjoni trattament minn qabel, kif inhu l-każ fl-esperimenti diġitali f'ħafna, disinji mħallta huma preferibbli għal disinji bejn 'suġġetti minħabba żidiet fl preċiżjoni (ara Appendiċi Tekniku).
B'mod ġenerali, id-disinn u r-riżultati ta ' Schultz et al. (2007) juru l-valur tal superazzjoni esperimenti sempliċi. Fortunatament, inti m'għandekx bżonn li tkun ġenju biex joħolqu esperimenti bħal dan. xjentisti soċjali żviluppaw tliet kunċetti li tiggwidak lejn esperimenti kreattivi sinjuri u aktar: 1) validità, 2) eteroġeneità tal-effetti tat-trattament, u 3) mekkaniżmi. Dan huwa, jekk inti żżomm dawn it-tliet ideat fil-moħħ waqt li tkun qed tfassal l-esperiment tiegħek, inti naturalment se toħloq esperimenti aktar interessanti u utli. Sabiex juri dawn it-tliet kunċetti fl-azzjoni, jien ser tiddeskrivi għadd ta 'segwitu esperimenti parzjalment diġitali qasam li mibnija fuq id-disinn eleganti u r-riżultati eċċitanti fil Schultz et al. (2007) . Kif se tara, permezz tad-disinn aktar attenta, implimentazzjoni, analiżi, u l-interpretazzjoni, inti wisq tista 'timxi lil hinn mill-esperimenti sempliċi.
