3.3.1 Rappreżentanza

Rappreżentanza huwa dwar teħid inferenzi minn dawk li wieġbu tiegħek għall-popolazzjoni fil-mira tiegħek.

Sabiex wieħed jifhem it-tip ta 'żbalji li jista' jiġri meta ddeduċiet mill wieġbu għall-popolazzjoni ikbar, ejja jikkunsidraw il-tiben elezzjoni Letterarja Digest li ppruvaw li wieħed ibassar ir-riżultat tal-1936 elezzjoni Presidenzjali tal-US. Għalkemm kien aktar minn 75 sena ilu, din il debacle għad għandha lezzjoni importanti biex jgħallmu riċerkaturi llum.

Letterarja Digest kienet popolari rivista ta 'interess ġenerali, u li jibda fl-1920 huma bdew running stħarriġ tiben li wieħed ibassar ir-riżultati tal-Elezzjonijiet Presidenzjali. Biex jagħmlu dawn il-previżjonijiet huma jibgħat votazzjonijiet li lottijiet ta 'nies, u mbagħad sempliċement jaqblu up il votazzjonijiet li kienu mibgħuta lura; Letterarji Digest kburi rrappurtat li l-votazzjonijiet li rċevew kienu la "mwieżna, aġġustat, u lanqas interpretata." Din il-proċedura mbassra b'mod korrett ir-rebbieħ ta 'l-elezzjonijiet fl-1920, 1924, 1928 u 1932. fl-1936, fil-midst tal-Gran Depressjoni, letterarji Digest bagħtet votazzjonijiet għal 10 miljun ruħ, li l-ismijiet principalment ġew minn direttorji tat-telefon u rekords tar-reġistrazzjoni tal-karozzi. Hawn kif dawn deskritt metodoloġija tagħhom:

"Jiċċaqlaq magna mingħajr diffikultajiet IL Digest jagħmel mal-preċiżjoni ta 'malajr ta' esperjenza tletin sena biex inaqqsu suppożizzjonijiet li fatti iebes. . . .Din Ġimgħa 500 pinen scratched aktar minn kwart ta 'miljun indirizzi kuljum. Kull jum, fil-kamra kbira għoli fuq ribboned-mutur Raba Avenue, fi New York, 400 ħaddiem deftly slide miljun biċċa ta 'stampat ett biżżejjed biex iwittu t erbgħin belt blokki' ġewwa l-jiksi indirizzati [sic]. Kull siegħa, fil-Digest'S stess Posta Substation, tlieta chattering magni tal-metraġġ pustaġġ ssiġillati u ttimbrata l oblongs abjad; ħaddiema postali sengħa xellef tagħhom fiċ projjezzjoni mailsacks; trakkijiet flotta Digest titħaffef minnhom biex jesprimi posta-ferroviji. . . Ġimgħa d-dieħla, l-ewwel tweġibiet mill dawn l-għaxar miljun ser tibda l-marea li jmiss ta 'votazzjonijiet immarkati, li jkun triple-iċċekkjata, vverifikata, ħames darbiet bejn il-klassifikata u ammontaw. Meta l-aħħar ċifra tkun ġiet totted u kkontrollat, jekk l-esperjenza tal-passat hija kriterju, il-pajjiż se jkun jaf li fi frazzjoni ta '1 fil-mija tal-vot popolari attwali ta' erbgħin miljun [votanti]. "(22 Awissu, 1936)

fetishization il Digest ta 'daqs huwa istantanjament rikonoxxibbli għal kull riċerkatur "data kbar" illum. Tal-10 miljun votazzjonijiet mqassma, l-aqwa 2.4 miljun votazzjonijiet ġew irritornati-li bejn wieħed u ieħor 1,000 darbiet akbar minn stħarriġ politiċi moderni. Minn dawn 2.4 miljun li wieġbu l-verdett kien ċar: Letterarji Digest mbassar li l-isfidant Alf Landon kien se jegħleb l Franklin Roosevelt operatur diġà stabbilit. Iżda, fil-fatt, l-oppost preċiż ġara. Roosevelt defeated Landon fi landslide. Kif tista 'Letterarja Digest tmur ħażin ma' data tant? Fehim moderna tagħna ta 'kampjunar jagħmel żbalji Letterarji Digest ċar u jgħinna jevita li jagħmel żbalji simili fil-futur.

Thinking b'mod ċar dwar teħid ta 'kampjuni twassalna sabiex jikkunsidraw erba' gruppi differenti ta 'nies (Figura 3.1). L-ewwel grupp ta 'nies huwa l-popolazzjoni fil-mira; dan huwa l-grupp li r-riċerka jiddefinixxi kif il-popolazzjoni ta 'interess. Fil-każ ta 'Letterarja Digest-popolazzjoni mmirata kien votanti fir-Elezzjoni Presidenzjali 1936. Wara li tiddeċiedi fuq popolazzjoni fil-mira, riċerkatur li jmiss għandha bżonn tiżviluppa lista ta 'nies li jistgħu jintużaw għall-kampjunar. Din il-lista tissejjaħ qafas tal-kampjun u l-popolazzjoni dwar il-qafas ta 'kampjuni huwa msejjaħ il-popolazzjoni qafas. Fil-każ ta 'Letterarja Digest-popolazzjoni frejm kienet il-10 miljun ruħ li isimhom daħal principalment mill-direttorji tat-telefon u rekords tar-reġistrazzjoni tal-karozzi. Idealment il-popolazzjoni fil-mira u l-popolazzjoni qafas ikun eżattament l-istess, iżda fil-prattika dan spiss m'hijiex il-każ. Id-differenzi bejn il-popolazzjoni fil-mira u popolazzjoni qafas huma msejħa żball kopertura. Żball kopertura ma tippermettix, fiha nnifisha tiggarantixxi problemi. Iżda, jekk il-persuni fil-popolazzjoni qafas huma sistematikament differenti minn nies mhux fil-popolazzjoni qafas se jkun hemm bias kopertura. Żball Kopertura kienet l-ewwel ta 'l-difetti maġġuri ma' l-elezzjoni Letterarji Digest. Huma riedu jitgħallmu dwar 'votanti li kienet mira popolazzjoni iżda dawn mibnija qafas ta' kampjunar principalment mill-direttorji tat-telefon u reġistri tal-karozzi, sorsi li matul irrappreżentati biżżejjed sinjuri tagħhom Amerikani li kienu aktar probabbli li jappoġġaw Alf Landon (jfakkru li dawn iż-żewġ teknoloġiji, li huma komuni llum, kienu relattivament ġdid fil-ħin u li l-Istati Uniti kien fil-midst tal-Gran Depressjoni).

Figura 3.1: żbalji ta 'Rappreżentanza.

Wara li ddefinixxiet il-popolazzjoni frejm, il-pass li jmiss huwa għal riċerkatur li jagħżlu l-popolazzjoni kampjun; dawn huma l-persuni li r-riċerkatur se jippruvaw intervista. Jekk il-kampjun ikollu karatteristiċi differenti mill-popolazzjoni frejm, allura nistgħu jintroduċu iżball tal-kampjun. Dan hu t-tip ta 'żball kkwantifikat fil-marġni ta' żball li normalment takkumpanja l-istimi. Fil-każ ta 'l-fiasco Letterarji Digest, m'hemm attwalment kienx kampjun; huma ppruvaw li tikkuntattja lil kulħadd fil-popolazzjoni qafas. Anki jekk ma kienx hemm żball ta 'kampjunar, kien hemm ovvjament għadu żball. Din tiċċara li l-marġini ta 'żbalji li huma tipikament rrappurtati bi stimi mill-istħarriġ huma ġeneralment qarrieqi żgħar; dawn ma jinkludux is-sorsi kollha ta 'żbalji.

Fl-aħħarnett, riċerkatur tentattivi biex tintervista lil kulħadd fil-popolazzjoni kampjun. Dawk in-nies li huma intervistati b'suċċess jissejħu dawk li wieġbu. Idealment, il-popolazzjoni kampjun u l-intimati jkunu eżattament l-istess, iżda fil-prattika hemm nuqqas ta 'tweġib. Dan huwa, in-nies li qed magħżula fil-kampjun jirrifjutaw li jipparteċipaw. Jekk il-persuni li jwieġbu huma differenti minn dawk li ma jirrispondux, allura jista 'jkun hemm bias nuqqas ta' tweġib. Bias nuqqas ta 'tweġib kienet it-tieni problema prinċipali ma' l-elezzjoni Letterarji Digest. 24% biss tal-persuni li rċevew votazzjoni wieġbu, u rriżulta li n-nies li appoġġjaw Landon kienu aktar probabbli li jirrispondu.

Lil hinn minn sempliċiment eżempju li jiġu introdotti l-ideat ta 'rappreżentanza, l-elezzjoni Letterarju Digest hija parabbola OFT ripetut, cautioning riċerkaturi dwar il-perikli ta' teħid ta 'kampjuni imgerfex. Sfortunatament, naħseb li l-lezzjoni li ħafna nies jiġbdu mill din l-istorja hija l-waħda ħażina. Il-morali aktar komuni ta 'l-istorja hija li r-riċerkaturi ma jistgħu jitgħallmu xi ħaġa mill-kampjuni li mhumiex probabbiltà (jiġifieri, kampjuni bla regoli stretti bbażati fuq l-probabbiltà ta' għażla ta 'parteċipanti). Imma, kif jien ser juru aktar tard f'dan il-kapitolu, li mhux tajba ħafna. Minflok, I think hemm verament żewġ morali għal din l-istorja; morali li jkunu kemm minnu llum daqs kemm kienu fl-1936 L-ewwel, ammont kbir ta 'data haphazardly miġbura mhux se jiggarantixxu stima tajba. It-tieni nett, ir-riċerkaturi jeħtieġ li jagħtu kont għall kif id-dejta tagħhom inġabru meta huma jagħmlu stimi minnha. Fi kliem ieħor, għaliex il-proċess tal-ġbir tad-data fl-elezzjoni Letterarja Repertorju kienet sistematikament distorti lejn xi kontributuri, riċerkaturi bżonn tuża proċess stima iżjed kumpless li piżijiet xi kontributuri aktar minn oħrajn. Aktar tard f'dan il-kapitolu, jien ser nuruk wieħed ippeżar tali proċedura ta 'wara l--istratifikazzjoni li jistgħu jgħinuk biex tagħmel stimi aħjar ma' kampjuni mhux probabbiltà.