3.2 Tistaqsi vs osservazzjoni
Aħna dejjem tmur ħtieġa li jistaqsu mistoqsijiet nies.
Minħabba li aktar u aktar ta 'l-imġiba tagħna huwa qbid fid-data amministrattiva tal-gvern u tan-negozju, xi nies jista' jaħseb li tistaqsi mistoqsijiet hija xi ħaġa tal-passat. Iżda, mhux li tagħha faċli. Huwa ċertament veru li r-riċerkaturi se jistaqsi inqas dwar l-imġiba fil-futur, imma, kif diskuss fil-Kapitolu 2, hemm problemi reali bil-preċiżjoni, il-kompletezza, u l-aċċessibbiltà minn bosta sorsi ta 'data kbar. Għalhekk, Nistenna li l-problemi ma 'dawn is-sorsi ta' dejta jfissru li r-riċerkaturi ser tibqa 'titlob li wieġbu dwar l-imġiba tagħhom għall-futur prevedibbli.
Minbarra dawn ir-raġunijiet prattiċi, hemm ukoll raġuni aktar fundamentali li jistaqsu:-even data imġieba perfetta imġiba data 'huwa limitat. Uħud mir-riżultati soċjali l-aktar importanti u l-bassara huma stati interni, bħall-emozzjonijiet, għarfien, l-aspettattivi, u l-opinjonijiet. stati interni jeżistu biss ġewwa kapijiet tan-nies, u xi kultant l-aħjar mod biex jitgħallmu dwar stati interni huwa li jistaqsi.
Il-limitazzjonijiet prattiċi u fundamentali tad-sorsi ta 'dejta kbar, u kif dawn jistgħu jiġu megħluba ma' stħarriġ, huma illustrati minn Moira Burke u Robert Kraut tal (2014) riċerka dwar kif il-qawwa ta 'ħbiberiji kienet affettwata mill-interazzjoni fuq Facebook. Fiż-żmien, Burke kien jaħdem fil Facebook hekk hi kellha aċċess komplet għal wieħed mill-aktar rekords massiv u dettaljati ta 'mġieba tal-bniedem qatt maħluqa. Iżda, anke xorta, Burke u Kraut kellhom jużaw stħarriġiet sabiex iwieġeb il-mistoqsija ta 'riċerka tagħhom. eżitu tagħhom ta 'interess how tagħlaq il-intimat iħoss li speëifiëi ħbieb huwa stat intern li teżisti biss ġewwa ras tal-konvenut. Barra minn hekk, minbarra l-użu ta 'stħarriġ biex jiġbru r-riżultati tagħhom ta' interess, Burke u Kraut kellu wkoll tuża stħarriġ biex jitgħallmu dwar fatturi oħra li jistgħu jħawduk sew. B'mod partikolari, huma riedu li tissepara l-impatt tal-komunikazzjoni fuq Facebook minn komunikazzjoni b'mezzi oħra (eż, email, telefon, wiċċ imb'wiċċ). Anki jekk interazzjonijiet permezz ta 'email u tat-telefon huma rreġistrati awtomatikament, dawn it-traċċi kinux disponibbli għall Burke u Kraut. Jikkombinaw dejta tal-istħarriġ tagħhom dwar is-saħħa ħbiberija u mhux Facebook interazzjoni mad-dejta taz-zokk Facebook, Burke u Kraut kkonkludiet li l-komunikazzjoni permezz tal-Facebook għamlet fil-fatt iwasslu għal sentimenti akbar ta 'prossimità.
Peress li l-ħidma ta 'Burke u Kraut juri, sorsi tad-data kbar mhux se telimina l-bżonn li jistaqsu mistoqsijiet nies. Fil-fatt, nixtieq jiġbed l-lezzjoni opposta minn dan l-istudju: id-data kbar fil-fatt iżid il-valur tal tistaqsi mistoqsijiet, kif se nuri matul dan il-kapitolu. Għalhekk, l-aħjar mod biex jaħsbu dwar ir-relazzjoni bejn tistaqsi u osservazzjoni hija li huma komplementi aktar milli sostituti; dawn huma simili butir tal-karawett u l-ġelatina. Meta jkun hemm butir aktar karawett, in-nies trid aktar jelly; meta jkun hemm data aktar kbar, in-nies iridu stħarriġ aktar.
