4.5.1 Uża l-ambjenti eżistenti

Inti tista 'taħdem esperimenti ġewwa ambjenti eżistenti, spiss mingħajr ebda kodifikazzjoni jew sħubija.

Loġistikament, l-eħfef mod ta 'kif isir l-esperiment diġitali huwa li jkopri l-esperiment tiegħek flimkien ma' ambjent eżistenti. Dawn l-esperimenti jistgħu jitmexxew fuq skala raġonevolment kbira u ma jeħtieġux sħubija ma 'kumpanija jew żvilupp ta' softwer estensiv.

Pereżempju, Jennifer Doleac u Luke Stein (2013) ħadu vantaġġ minn suq onlajn simili għal Craigslist sabiex imexxu esperiment li jkejjel id-diskriminazzjoni razzjali. Huma rreklamaw eluf ta 'iPods, u billi jvarjaw sistematikament il-karatteristiċi tal-bejjiegħ, huma setgħu jistudjaw l-effett tar-razza fuq transazzjonijiet ekonomiċi. Barra minn hekk, huma użaw l-iskala tal-esperiment tagħhom biex jistmaw meta l-effett kien akbar (eteroġeneità tal-effetti tat-trattament) u biex toffri xi ideat dwar għaliex jista 'jkun hemm effett (mekkaniżmi).

Ir-reklami iPod Doleac u Stein varjaw fuq tliet dimensjonijiet ewlenin. L-ewwelnett, ir-riċerkaturi varjaw il-karatteristiċi tal-bejjiegħ, li kien immarkat bl-idejn fotografat li kellu l-iPod [abjad, iswed, abjad bil-tatwaġġ] (figura 4.13). It-tieni, varjaw il-prezz li qed jitolbu [$ 90, $ 110, $ 130]. It-tielet, varjaw il-kwalità tat-test ad [ta 'kwalità għolja u ta' kwalità baxxa (eż., Żbalji tal-lokalizzazzjoni u żbalji ta 'spelel)]. Għalhekk, l-awturi kellhom disinn 3 \(\times\) 3 \(\times\) 2 li kien skjerat f'aktar minn 300 suq lokali, li jvarjaw minn bliet (eż., Kokomo, Indiana u North Platte, Nebraska) bliet (eż., New York u Los Angeles).

Figura 4.13: Idejn użati fl-esperiment ta ' Doleac and Stein (2013) . iPods inbiegħu minn bejjiegħa b'karatteristiċi differenti biex ikejlu d-diskriminazzjoni f'suq onlajn. Riprodotta bil-permess minn Doleac and Stein (2013) , figura 1.

Medja fil-kondizzjonijiet kollha, ir-riżultati kienu aħjar għall-bejjiegħa bojod mill-bejjiegħa bl-iswed, bil-bejjiegħa tattooed li kellhom riżultati intermedji. Pereżempju, il-bejjiegħa bojod irċivew aktar offerti u kellhom prezzijiet ta 'bejgħ finali ogħla. Lil hinn minn dawn l-effetti medji, Doleac u Stein stmaw l-eteroġeneità tal-effetti. Pereżempju, previżjoni waħda mit-teorija preċedenti hija li d-diskriminazzjoni tkun inqas fis-swieq fejn hemm aktar kompetizzjoni bejn ix-xerrejja. Bl-użu tal-għadd ta 'offerti f'dak is-suq bħala miżura tal-ammont ta' kompetizzjoni tax-xerrejja, ir-riċerkaturi sabu li l-bejjiegħa bl-iswed tabilħaqq irċevew offerti agħar fi swieq b'livell baxx ta 'kompetizzjoni. Barra minn hekk, billi tqabbel ir-riżultati għall-reklami b'test ta 'kwalità għolja u ta' kwalità baxxa, Doleac u Stein sabu li l-kwalità tal-ad ma kellhiex impatt fuq l-iżvantaġġ li jiffaċċjaw il-bejjiegħa bl-iswed u bit-tattooed. Fl-aħħarnett, meta nieħdu vantaġġ mill-fatt li r-reklami ġew imqiegħda f'aktar minn 300 suq, l-awturi sabu li l-bejjiegħa bl-iswed kienu iżjed żvantaġġati f'belt b'rati għoljin ta 'kriminalità u segregazzjoni residenzjali għolja. L-ebda minn dawn ir-riżultati ma jagħtiha fehim preċiż ta 'eżattament għaliex il-bejjiegħa s-suwed kellhom riżultati agħar, iżda meta kkombinati mar-riżultati ta' studji oħra jistgħu jibdew jinfurmaw it-teoriji dwar il-kawżi tad-diskriminazzjoni razzjali f'tipi differenti ta 'tranżazzjonijiet ekonomiċi.

Eżempju ieħor li juri l-ħila tar-riċerkaturi li jwettqu esperimenti diġitali fuq il-post f'sistemi eżistenti hija r-riċerka minn Arnout van de Rijt u l-kollegi (2014) dwar iċ-ċwievet għas-suċċess. F'ħafna aspetti tal-ħajja, nies li jidhru simili jispiċċaw b'riżultati differenti ħafna. Spjegazzjoni possibbli għal dan il-mudell hija li vantaġġi żgħar u essenzjalment każwali jistgħu jillokkjaw u jikbru maż-żmien, proċess li r-riċerkaturi jsejħu vantaġġ kumulattiv . Sabiex jiġi determinat jekk is-suċċessi inizjali żgħar jagħlqux jew jitilfux, Van de Rijt u l-kollegi (2014) intervjenew f'erba 'sistemi differenti li jagħtu suċċess lil parteċipanti magħżula b'mod każwali, u mbagħad kejlu l-impatti sussegwenti ta' dan is-suċċess arbitrarju.

B'mod aktar speċifiku, van de Rijt u l-kollegi (1) wiegħdu flus lil proġetti magħżula bl-addoċċ fuq Kickstarter, websajt tal-crowdfunding; (2) evalwazzjonijiet pożittivi magħżula b'mod każwali fuq l-Epinions, websajt ta 'reviżjoni tal-prodott; (3) taw premji lil kontributuri magħżula bl-addoċċ għal Wikipedija; u (4) iffirmat petizzjonijiet magħżula b'mod każwali fuq change.org. Huma sabu riżultati simili ħafna fl-erba 'sistemi kollha: f'kull każ, il-parteċipanti li ngħataw b'mod każwali ftit suċċess kmieni komplew ikollhom aktar suċċess sussegwenti minn sħabhom inkella indistinguibbli (figura 4.14). Il-fatt li l-istess mudell deher f'ħafna sistemi jżid il-validità esterna ta 'dawn ir-riżultati minħabba li jnaqqas iċ-ċans li dan it-tip ta' mudell huwa artifact ta 'kwalunkwe sistema partikolari.

Figura 4.14: Effetti fit-tul ta 'suċċess mogħti b'mod każwali f'erba' sistemi soċjali differenti. Arnout van de Rijt u l-kollegi (2014) (1) wiegħdu flus lil proġetti magħżula bl-addoċċ fuq Kickstarter, websajt tal-crowdfunding; (2) evalwazzjonijiet pożittivi magħżula b'mod każwali fuq l-Epinions, websajt ta 'reviżjoni tal-prodott; (3) taw premji lil kontributuri magħżula bl-addoċċ għal Wikipedija; u (4) iffirmat petizzjonijiet magħżula b'mod każwali fuq change.org. Adattat minn Rijt et al. (2014) , figura 2.

Flimkien, dawn iż-żewġ eżempji juru li r-riċerkaturi jistgħu jwettqu esperimenti diġitali fuq il-post mingħajr il-bżonn li jissieħbu ma 'kumpaniji jew jibnu sistemi diġitali kumplessi. Barra minn hekk, it-tabella 4.2 tipprovdi aktar eżempji li juru l-firxa ta 'dak li hu possibbli meta r-riċerkaturi jużaw l-infrastruttura ta' sistemi eżistenti biex iwasslu trattament u / jew ikejlu r-riżultati. Dawn l-esperimenti huma relattivament irħas għar-riċerkaturi u joffru livell għoli ta 'realiżmu. Iżda dawn joffru riċerkaturi kontroll limitat fuq il-parteċipanti, it-trattamenti, u r-riżultati li għandhom jitkejlu. Barra minn hekk, għal esperimenti li jseħħu f'sistema waħda biss, ir-riċerkaturi jridu jkunu mħassba li l-effetti jistgħu jkunu mmexxija minn dinamiki speċifiċi għal sistema (eż. Il-mod li Kickstarter jikklassifika l-proġetti jew il-mod kif change.org jikklassifika l-petizzjonijiet; ara d-diskussjoni dwar il-konfużjoni algoritmika fil-kapitolu 2). Fl-aħħarnett, meta r-riċerkaturi jintervjenu f'sistemi ta 'ħidma, joħorġu mistoqsijiet etiċi delikati dwar il-ħsara possibbli lill-parteċipanti, lin-non-parteċipanti u lis-sistemi. Se nikkunsidraw din il-kwistjoni etika f'aktar dettall fil-kapitolu 6, u hemm diskussjoni eċċellenti dwarhom fl-appendiċi ta 'van de Rijt et al. (2014) . Il-kompromessi li jiġu mal-ħidma f'sistema eżistenti mhumiex ideali għal kull proġett, u għal dik ir-raġuni xi riċerkaturi jibnu s-sistema esperimentali tagħhom stess, kif ser nuri l-mument li jmiss.