4.5.4 Msieħba bil-qawwija
Sħubijiet jistgħu jnaqqsu l-ispejjeż u tiżdied l-iskala, iżda tista 'tbiddel it-tipi ta' parteċipanti, trattamenti, u r-riżultati li inti tista 'tuża.
L-alternattiva li nagħmilha minnha nnifisha hija sħubija ma 'organizzazzjoni b'saħħitha bħal kumpanija, gvern, jew NGO. Il-vantaġġ li taħdem ma 'sieħeb huwa li jistgħu jgħinuk tmexxi esperimenti li inti sempliċiment ma tistax tagħmel minnek innifsek. Per eżempju, wieħed mill-esperimenti li jien ser ngħidlek hawn taħt involva 61 miljun parteċipant - l-ebda riċerkatur individwali ma seta 'jikseb dik l-iskala. Fl-istess ħin li s-sħubijiet iżidu dak li tista 'tagħmel, hija tirrestrinġi wkollek. Pereżempju, ħafna kumpaniji ma jippermettux li tmexxi esperiment li jista 'jagħmel ħsara lin-negozju jew ir-reputazzjoni tagħhom. Ħidma ma 'msieħba tfisser ukoll li meta niġu żmien biex nippubblikaw, tista' tkun taħt pressjoni biex "terġa 'taġixxi" r-riżultati tiegħek, u xi sħab jistgħu saħansitra jippruvaw jimblukkaw il-pubblikazzjoni tax-xogħol tiegħek jekk tagħmilhom ħżiena. Fl-aħħarnett, is-sħubijiet jiġu wkoll mal-ispejjeż relatati mal-iżvilupp u ż-żamma ta 'dawn il-kollaborazzjonijiet.
L-isfida ewlenija li għandha tissolva biex tagħmel dawn is-sħubiji b'suċċess hija li ssib mod kif tibbilanċja l-interessi taż-żewġ partijiet, u mod utli biex jaħseb dwar dak il-bilanċ huwa l -Quadrant ta 'Pasteur (Stokes 1997) . Bosta riċerkaturi jaħsbu li jekk qed jaħdmu fuq xi ħaġa prattika - xi ħaġa li tista 'tkun ta' interess għal sieħeb - allura ma jistgħux jagħmlu xjenza reali. Din il-mentalità tagħmilha diffiċli ħafna li jinħolqu sħubiji ta 'suċċess, u wkoll jiġri li jkun kompletament żbaljat. Il-problema ma 'dan il-mod ta' ħsieb hija illustrata b'mod wondervoli mir-riċerka li tiftaħ it-triq tal-bijologu Louis Pasteur. Waqt li kien qed jaħdem fuq proġett ta 'fermentazzjoni kummerċjali biex jikkonverti l-meraq tal-pitravi lejn l-alkoħol, Pasteur skopra klassi ġdida ta' mikroorganiżmu li eventwalment wasslet għat-teorija tal-marda tal-mikrobi. Din l-iskoperta solvuta problema prattika ħafna - għenet ittejjeb il-proċess tal-fermentazzjoni - u wasslet għal avvanz xjentifiku kbir. Għalhekk, aktar milli jaħsbu dwar ir-riċerka b'applikazzjonijiet prattiċi bħala li huma f'kunflitt ma 'riċerka xjentifika vera, huwa aħjar li wieħed jaħseb dwarhom bħala żewġ dimensjonijiet separati. Ir-riċerka tista 'tkun motivata bl-użu (jew le), u r-riċerka tista' tfittex fehim fundamentali (jew le). Kritikament, xi Pasteur ta 'riċerka simili jistgħu jiġu motivati bl-użu u jfittxu fehim fundamentali (figura 4.17). Riċerka fir-riċerka ta 'Pasteur-Quadrant li fiha nnifisha twettaq żewġ għanijiet - hija ideali għal kollaborazzjonijiet bejn ir-riċerkaturi u l-imsieħba. Minħabba dak l-isfond, ser niddeskrivi żewġ studji sperimentali b'soċjetajiet: wieħed ma 'kumpanija u wieħed ma' NGO.
Figura 4.17: Kwadrant ta 'Pasteur (Stokes 1997) . Minflok ma taħseb għar-riċerka bħala "bażika" jew "applikata", huwa aħjar li wieħed jaħseb li huwa motivat mill-użu (jew le) u li jfittex fehim fundamentali (jew le). Eżempju ta 'riċerka li t-tnejn huwa motivat mill-użu u jfittex fehim fundamentali huwa l-ħidma ta' Pasteur li jikkonverti l-meraq tal-pitravi f'alkoħol li jwassal għat-teorija tal-marda tal-mikrobi. Dan huwa t-tip ta 'xogħol li huwa l-iktar adattat għal sħubijiet ma' dawk b'saħħithom. Eżempji ta 'xogħol li huwa motivat mill-użu imma li ma jfittxix fehim fundamentali ġej minn Thomas Edison, u eżempji ta' xogħol li mhuwiex motivat mill-użu iżda li jfittex li jifhem huma minn Niels Bohr. Ara Stokes (1997) għal diskussjoni aktar bir-reqqa ta 'dan il-qafas u kull wieħed minn dawn il-każijiet. Adattat minn Stokes (1997) , figura 3.5.
Kumpaniji kbar, partikolarment kumpaniji ta 'teknoloġija, żviluppaw infrastruttura oerhört sofistikata biex tmexxi esperimenti kumplessi. Fl-industrija tat-teknoloġija, dawn l-esperimenti ħafna drabi jissejħu testijiet A / B minħabba li jqabblu l-effettività ta 'żewġ trattamenti: A u B. Dawn l-esperimenti spiss jaħdmu għal affarijiet bħar-rati ta' ikklikkja miżjuda fuq ads, iżda l-istess infrastruttura sperimentali tista 'wkoll tintuża għar-riċerka li tavvanza l-fehim xjentifiku. Eżempju li juri l-potenzjal ta 'dan it-tip ta' riċerka huwa studju mmexxi minn sħubija bejn riċerkaturi fuq Facebook u l-Università ta 'San Diego, dwar l-effetti ta' messaġġi differenti fuq parteċipazzjoni tal-votanti (Bond et al. 2012) .
Fit-2 ta 'Novembru 2010 - il-jum tal-elezzjonijiet tal-kungress Amerikani-il-61 miljun utent Facebook li għexu fl-Istati Uniti u kellhom 18-il sena ħadu sehem f'esperiment dwar il-votazzjoni. Meta jżuru lil Facebook, l-utenti ġew assenjati saltwarjament f'waħda minn tliet gruppi, li ddeterminaw liema banner (jekk kien hemm) tqiegħed fil-quċċata tal-Feed News tagħhom (figura 4.18):
- grupp ta 'kontroll
- messaġġ informattiv dwar il-votazzjoni bi buttuna "I Ivvota" li tista 'tikklikja u kontro (Info)
- messaġġ informattiv dwar il-votazzjoni bi buttuna "I Ivvota" li tista 'tikklikja u ismijiet ta' counter plus u stampi tal-ħbieb tagħhom li diġà għafsu l- "I Votat" (Info + Soċjali)
Bond u l-kollegi studjaw żewġ riżultati ewlenin: l-imġieba tal-votazzjoni rrappurtata u l-imġiba attwali tal-votazzjoni. L-ewwel, sabu li n-nies fil-Grupp Soċjali Info + kienu madwar żewġ punti perċentwali iktar probabbli minn nies fil-grupp Info biex ikklikkja "I Ivvota" (madwar 20% kontra 18%). Barra minn hekk, wara li r-riċerkaturi amalgamaw id-dejta tagħhom b'rekords ta 'votazzjoni disponibbli għall-pubbliku għal madwar sitt miljun persuna sabu li n-nies fil-Grupp Soċjali Info + kienu 0.39 punti perċentwali aktar probabbli li jivvotaw verament minn dawk fil-grupp ta' kontroll u li n-nies fil-grupp ta 'Info kienu kemm probabbli li jivvutaw bħal dawk fil-grupp ta 'kontroll (figura 4.18).
Figura 4.18: Riżultati minn esperiment ta 'tluq-out-the-vote fuq Facebook (Bond et al. 2012) . Il-parteċipanti fil-grupp Info vvutaw bl-istess rata bħal dawk fil-grupp ta 'kontroll, iżda n-nies fil-Grupp Soċjali + vvutaw b'rata kemmxejn ogħla. Il-bars jirrappreżentaw intervalli ta 'kunfidenza stmati ta' 95%. Ir-riżultati fil-graff huma għal madwar sitt miljun parteċipant li ġew imqabbla mar-rekords tal-votazzjoni. Adattat minn Bond et al. (2012) , figura 1.
Ir-riżultati ta 'dan l-esperiment juru li xi messaġġi onlajn għall-ħruġ tal-vot huma aktar effettivi minn oħrajn u li stima tar-riċerkatur dwar l-effettività tista' tiddependi fuq jekk ir-riżultat huwiex irrappurtat li jivvota jew il-vot attwali. Dan l-esperiment sfortunatament ma joffri l-ebda ħjiel dwar il-mekkaniżmi li permezz tagħhom l-informazzjoni soċjali - li wħud mir-riċerkaturi deliberatament imsejħa "pile face" - żieda fil-votazzjoni. Jista 'jkun li l-informazzjoni soċjali żiedet il-probabbiltà li xi ħadd osserva l-bandiera jew li żied il-probabbiltà li xi ħadd li jkun innota l-banner effettivament ivvota jew it-tnejn. Għalhekk, dan l-esperiment jipprovdi konstatazzjoni interessanti li riċerki oħra x'aktarx li jesploraw (ara, per eżempju, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).
Minbarra l-avvanz tal-miri tar-riċerkaturi, dan l-esperiment mexxa wkoll l-għan tal-organizzazzjoni msieħba (Facebook). Jekk tibdel l-imġiba studjata milli tivvota għax-xiri tas-sapun, tista 'tara li l-istudju għandu l-istess struttura eżatta bħala esperiment biex ikejjel l-effett ta' reklami onlajn (ara pereżempju RA Lewis and Rao (2015) ). Dawn l-istudji ta 'effettività ad spiss jkejlu l-effett ta' espożizzjoni għal reklami onlajn-it-trattamenti Bond et al. (2012) huma bażikament reklami għall-ivvutar fuq l-imġiba offlajn. Għalhekk, din ir-riċerka tista 'ttejjeb l-abbiltà ta' Facebook li tistudja l-effikaċja ta 'reklami onlajn u tista' tgħin Facebook tikkonvinċi r-reklami potenzjali li reklami Facebook huma effettivi biex ibiddlu l-imġieba.
Anke jekk l-interessi tar-riċerkaturi u l-imsieħba kienu fil-biċċa l-kbira allinjati f'dan l-istudju, kienu wkoll parzjalment f'tensjoni. B'mod partikolari, l-allokazzjoni tal-parteċipanti għat-tliet gruppi ta 'kontroll, Info u Info + Soċjali kienet bil-kbir żbilanċjata: 98% tal-kampjun ġie assenjat lil Info + Soċjali. Din l-allokazzjoni żbilanċjata hija ineffiċjenti statistikament, u allokazzjoni ħafna aħjar għar-riċerkaturi kien ikollha terz tal-parteċipanti f'kull grupp. Imma l-allokazzjoni żbilanċjata ġrat minħabba li Facebook riedu li kulħadd jirċievi t-Tagħrif Soċjali +. Fortunatament, ir-riċerkaturi konvinthom li jżommu lura 1% għal trattament relatat u 1% tal-parteċipanti għal grupp ta 'kontroll. Mingħajr il-grupp ta 'kontroll, kien ikun bażikament impossibbli li jitkejjel l-effett tat-Trattament Soċjali Info + minħabba li kien ikun esperiment ta' "tfixkel u josserva" aktar milli esperiment ikkontrollat randomizzat. Dan l-eżempju jipprovdi lezzjoni prattika siewja biex taħdem ma 'sħab: kultant toħloq esperiment billi tikkonvinċi lil xi ħadd biex jagħti trattament u xi kultant toħloq esperiment billi tikkonvinċi lil xi ħadd biex ma jagħtix trattament (jiġifieri biex joħloq grupp ta' kontroll).
Il-partenarjat mhux dejjem jeħtieġ li jinvolvi kumpaniji tat-teknoloġija u testijiet A / B b'miljuni ta 'parteċipanti. Pereżempju, Alexander Coppock, Andrew Guess u John Ternovski (2016) ingħaqdu ma 'NGO ambjentali - il-Lega tal-Votanti tal-Konservazzjoni - biex imexxu esperimenti li jittestjaw strateġiji differenti għall-promozzjoni tal-mobilizzazzjoni soċjali. Ir-riċerkaturi użaw il-kont Twitter tal-NGOs biex jibagħtu kemm tweets pubbliċi kif ukoll messaġġi privati diretti li ppruvaw jippruvaw tipi differenti ta 'identitajiet. Imbagħad mkejla liema minn dawn il-messaġġi kienu l-aktar effettivi biex jinkoraġġixxu lin-nies biex jiffirmaw petizzjoni u informazzjoni retweet dwar petizzjoni.
| Suġġett | Referenzi |
|---|---|
| Effett ta 'Facebook News Feed dwar il-qsim tal-informazzjoni | Bakshy, Rosenn, et al. (2012) |
| Effett ta 'anonimità parzjali fuq l-imġiba fuq il-websajt tal-online dating | Bapna et al. (2016) |
| L-effett tar-Rapporti dwar l-Enerġija tad-Dar fuq l-użu tal-elettriku | Allcott (2011) ; Allcott and Rogers (2014) ; Allcott (2015) ; Costa and Kahn (2013) ; Ayres, Raseman, and Shih (2013) |
| L-effett tad-disinn tal-app fuq il-firxa virali | Aral and Walker (2011) |
| L-effett tal-mekkaniżmu tat-tixrid fuq id-diffużjoni | SJ Taylor, Bakshy, and Aral (2013) |
| L-effett ta 'l-informazzjoni soċjali fir-reklami | Bakshy, Eckles, et al. (2012) |
| Effett tal-frekwenza tal-katalgu fuq il-bejgħ permezz tal-katalogu u onlajn għal tipi differenti ta 'klijenti | Simester et al. (2009) |
| L-effett tal-informazzjoni dwar il-popolarità fuq applikazzjonijiet potenzjali għax-xogħol | Gee (2015) |
| L-effett tal-klassifikazzjonijiet inizjali fuq il-popolarità | Muchnik, Aral, and Taylor (2013) |
| L-effett tal-kontenut tal-messaġġ fuq il-mobilizzazzjoni politika | Coppock, Guess, and Ternovski (2016) |
B'mod ġenerali, is-sħubijiet ma 'dawk b'saħħithom jippermettulek topera fuq skala li x'aktarx diffiċli tagħmel, u t-tabella 4.3 tipprovdi eżempji oħra ta' sħubiji bejn ir-riċerkaturi u l-organizzazzjonijiet. Is-sħubija tista 'tkun ħafna eħfef milli tibni esperiment tiegħek stess. Iżda dawn il-vantaġġi ġejjin minn żvantaġġi: is-sħubijiet jistgħu jillimitaw it-tipi ta 'parteċipanti, trattamenti u riżultati li tista' tistudja. Barra minn hekk, dawn is-sħubijiet jistgħu jwasslu għal sfidi etiċi. L-aħjar mod biex tinstab opportunità għal sħubija huwa li tinnota problema reali li tista 'ssolvi waqt li qed tagħmel xjenza interessanti. Jekk m'intix użat għal dan il-mod kif tħares lejn id-dinja, jista 'jkun diffiċli biex tiskopri problemi fil-Quadrant ta' Pasteur, iżda bi prattika, tibda tinnotahom aktar u aktar.
