4.4 Nimxu lil hinn esperimenti sempliċi
Ejja nimxu lil hinn minn esperimenti sempliċi. Tliet kunċetti huma utli għal esperimenti sinjuri: il-validità, l-eteroġeneità tal-effetti tat-trattament, u l-mekkaniżmi.
Riċerkaturi li huma ġodda għall-esperimenti spiss jiffokaw fuq kwistjoni speċifika ħafna u dejqa: Dan it-trattament "xogħol"? Per eżempju, xi telefonata minn voluntier tinkoraġġixxi lil xi ħadd biex jivvota? Il-bidla ta 'buttuna ta' websajt minn blu għal aħdar iżżid ir-rata ta 'click through? Sfortunatament, formulazzjoni soda dwar dak li "jaħdem" joskura l-fatt li esperimenti ffokati b'mod dejjaq ma jgħidulekx sew jekk trattament "jaħdimx" f'sens ġenerali. Minflok, esperimenti ffokati b'mod dejjaq iwieġbu għal mistoqsija ħafna aktar speċifika: X'inhu l-effett medju ta 'dan it-trattament speċifiku ma' din l-implimentazzjoni speċifika għal din il-popolazzjoni ta 'parteċipanti f'dan il-ħin? Se nsejjaħ esperimenti li jiffukaw fuq din id-domanda dejqa sempliċi esperimenti .
Esperimenti sempliċi jistgħu jipprovdu informazzjoni siewja, iżda ma jirrispondux għal ħafna mistoqsijiet li huma kemm importanti kif ukoll interessanti, bħal jekk hemmx xi nies li għalihom it-trattament kellu effett akbar jew iżgħar; jekk hemmx trattament ieħor li jkun aktar effettiv; u jekk dan l-esperiment għandux x'jaqsam ma 'teoriji soċjali usa'.
Sabiex turi l-valur li tmur lil hinn minn esperimenti sempliċi, ejja nikkunsidra esperiment ta 'qasam analogu minn P. Wesley Schultz u kollegi dwar ir-relazzjoni bejn normi soċjali u konsum ta' enerġija (Schultz et al. 2007) . Schultz u l-kollegi tagħhom waqqfu l-bieb tas-sigurtà fuq 300 dar f'San Marcos, Kalifornja, u dawn il-bieb tal-bieb taw messaġġi differenti maħsuba biex iħeġġu l-konservazzjoni tal-enerġija. Imbagħad, Schultz u l-kollegi kejlu l-effett ta 'dawn il-messaġġi fuq il-konsum tal-elettriku, kemm wara ġimgħa kif ukoll wara tliet ġimgħat; ara l-figura 4.3 għal deskrizzjoni aktar dettaljata tad-disinn sperimentali.
Figura 4.3: Skematika tad-disinn sperimentali minn Schultz et al. (2007) . L-esperiment fuq il-post involva żjarat madwar 300 dar f'San Marcos, Kalifornja ħames darbiet fuq perjodu ta 'tmien ġimgħat. F'kull żjara, ir-riċerkaturi manwalment ħadu qari mill-meter ta 'l-enerġija tad-dar. Fi tnejn miż-żjarat, poġġew lill-doorhangers fuq kull dar li jipprovdu xi informazzjoni dwar l-użu tal-enerġija tad-dar. Il-kwistjoni tar-riċerka kienet dwar kif il-kontenut ta 'dawn il-messaġġi se jkollu impatt fuq l-użu ta' l-enerġija
L-esperiment kellu żewġ kundizzjonijiet. Fl-ewwel, id-djar irċivew ponot ġenerali dwar l-iffrankar ta 'l-enerġija (eż. Jużaw fannijiet minflok air conditioners) u informazzjoni dwar l-użu ta' l-enerġija tagħhom meta mqabbla ma 'l-użu medju ta' l-enerġija fil-viċinat tagħhom. Schultz u l-kollegi talbu din il-kondizzjoni normattiva deskrittiva minħabba li l-informazzjoni dwar l-użu tal-enerġija fil-lokal ipprovdiet informazzjoni dwar imġiba tipika (jiġifieri, norma deskrittiva). Meta Schultz u l-kollegi ħarsu lejn l-użu tal-enerġija li rriżulta f'dan il-grupp, it-trattament deher li m'għandu l-ebda effett, kemm fit-terminu qasir kif ukoll fit-tul; fi kliem ieħor, it-trattament ma deherx li "jaħdem" (figura 4.4).
Fortunatament, Schultz u l-kollegi ma kinux joqgħodu għal din l-analiżi simplistika. Qabel ma bdiet l-esperiment, irraġunaw li l-utenti tqal ta 'nies li jużaw l-elettriku jaqbżu l-konsum tagħhom, u li l-utenti tad-dawl ta' nies li jużaw l-elettriku taħt il-medja jistgħu fil-fatt iżidu l-konsum tagħhom. Meta ħares lejn id-data, dak kien eżattament dak li sabu (figura 4.4). Għalhekk, dak li deher li trattament li ma kellu l-ebda effett fil-fatt kien trattament li kellu żewġ effetti ta 'tpaċija. Din iż-żieda kontroproduttiva fost l-utenti tad-dawl hija eżempju ta ' effett boomerang , fejn trattament jista' jkollu l-effett oppost minn dak li kien maħsub.
Figura 4.4: Riżultati minn Schultz et al. (2007) . Il-bord (a) juri li t-trattament tan-norma deskrittiva għandu effett ta 'trattament żero zero stmat. Madankollu, il-pannell (b) juri li dan l-effett medju tat-trattament huwa attwalment magħmul minn żewġ effetti ta 'tpaċija. Għal utenti tqal, il-kura naqset l-użu imma għal utenti ħfief, it-trattament żied l-użu. Fl-aħħarnett, il-panel (c) juri li t-tieni trattament, li uża normi deskrittivi u mandatorji, kellu bejn wieħed u ieħor l-istess effett fuq utenti tqal iżda mitigaw l-effett boomerang fuq utenti ħfief. Adattat minn Schultz et al. (2007) .
Simultanjament għall-ewwel kondizzjoni, Schultz u l-kollegi wkoll kellhom kundizzjoni oħra. Il-familji fit-tieni kundizzjoni rċevew l-istess informazzjoni dwar l-użu tal-enerġija fid-dar tagħhom stess meta mqabbla mal-medja tal-viċinat tagħhom - b'żieda żgħira ħafna: għal nies b'inqas konsum medju, ir-riċerkaturi żiedu: ) u għal nies b'konsum ogħla mill-medja huma żiedu: (Dawn l-emoticons ġew imfassla biex jikkawżaw dak li r-riċerkaturi kienu jsejħu normi mandatorji. Normi ta 'inerzjattiva jirreferu għal perċezzjonijiet ta' dak approvat b'mod komuni (u ma ġewx approvati), filwaqt li normi deskrittivi jirreferu għal perċezzjonijiet ta ' dak li huwa komunement magħmul (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
Billi żżid dan l-emoticon żgħir ħafna, ir-riċerkaturi naqqsu drastikament l-effett ta 'boomerang (figura 4.4). Għalhekk, billi għamel din il-bidla sempliċi-bidla li kienet motivata minn teorija psikoloġika soċjali astratta (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) - ir-riċerkaturi setgħu jibdlu programm li ma jidhirx li jaħdem f'wieħed li ħadem, u, simultanjament, setgħu jikkontribwixxu għall-fehim ġenerali ta 'kif in-normi soċjali jaffettwaw l-imġiba tal-bniedem.
F'dan il-punt, madankollu, tista 'tinnota li xi ħaġa hija daqsxejn differenti dwar dan l-esperiment. B'mod partikolari, l-esperiment ta 'Schultz u l-kollegi verament ma jkollux grupp ta' kontroll bl-istess mod li jsiru esperimenti kontrollati b'mod każwali. Paragun bejn dan id-disinn u dak ta 'Restivo u van de Rijt juri d-differenzi bejn żewġ disinni sperimentali maġġuri. F'disinji bejn is-suġġetti , bħal dak ta 'Restivo u van de Rijt, hemm grupp ta' trattament u grupp ta 'kontroll. Fi disinji tas-suġġetti interni , min-naħa l-oħra, l-imġiba tal-parteċipanti titqabbel qabel u wara t-trattament (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Fi speriment fi ħdan is-suġġett huwa daqs li kieku kull parteċipant jaġixxi bħala l-grupp ta 'kontroll tiegħu stess. Is-saħħa tad-disinni bejn is-suġġetti hija li jipprovdu protezzjoni kontra l-konfużjoni (kif deskritt qabel), filwaqt li s-saħħa ta 'esperimenti f'suġġetti interni hija żieda fil-preċiżjoni tal-estimi. Fl-aħħarnett, biex tipprevjeni idea li se tasal aktar tard meta toffri pariri dwar it-tfassil ta 'esperimenti diġitali, disinn imħaffef jikkombina l-preċiżjoni mtejba ta' disinji fi ħdan is-suġġetti u l-protezzjoni kontra t-tfixkil ta 'disinji bejn suġġetti (figura 4.5).
Figura 4.5: Tliet disinji sperimentali. Esperimenti kkontrollati randomised standard jużaw disinni bejn is-suġġetti . Eżempju ta 'disinn ta' bejn is-suġġetti huwa l-esperiment ta 'Restivo u van de Rijt (2012) fuq il-varjanti u kontribuzzjonijiet għal Wikipedija: ir-riċerkaturi maqsuma b'mod każwali parteċipanti fi gruppi ta' trattament u kontroll, taw lill-parteċipanti fil-grupp ta 'trattament barnstar u qabblu r-riżultati għall- żewġ gruppi. It-tieni tip ta 'disinn huwa disinn fi ħdan is-suġġetti . Iż-żewġ esperimenti fl-istudju ta 'Schultz u l-kollegi (2007) dwar in-normi soċjali u l-użu tal-enerġija jillustraw disinn f'suġġetti interni: ir-riċerkaturi qabblu l-użu tal-elettriku tal-parteċipanti qabel u wara li jirċievu t-trattament. Id-disinji tas-suġġetti fi ħdan il-firxa joffru preċiżjoni statistika mtejba, iżda huma miftuħa għal konfużjonijiet possibbli (eż. Bidliet fit-temp bejn it-trattament minn qabel u l-perjodi ta 'trattament) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Disinji ta 'suġġetti fi ħdan is-suġġetti jissejħu wkoll disinji ta' miżuri ripetuti Fl-aħħarnett, disinji mħallta jgħaqqdu l-preċiżjoni mtejba ta 'disinji fi ħdan is-suġġetti u l-protezzjoni kontra l-konfużjoni ta' disinji bejn is-suġġetti. Fi disinn imħallat, riċerkatur iqabbel il-bidla fir-riżultati għan-nies fil-gruppi ta 'trattament u kontroll. Meta r-riċerkaturi diġà jkollhom informazzjoni ta 'qabel it-trattament, bħalma hu l-każ f'ħafna esperimenti diġitali, disinji mħallta huma ġeneralment preferibbli għal disinji bejn is-suġġetti minħabba li jirriżultaw f'titjib preċiż ta' stimi.
B'mod ġenerali, id-disinn u r-riżultati tal-istudju minn Schultz u l-kollegi (2007) juru l-valur li wieħed imur lilhinn minn esperimenti sempliċi. Fortunatament, m'għandekx għalfejn tkun ġenju kreattiv biex tiddisinja esperimenti bħal dan. Ix-xjenzjati soċjali żviluppaw tliet kunċetti li jiggwidawk lejn esperimenti aktar sinjuri: (1) validità, (2) eteroġeneità tal-effetti tat-trattament, u (3) mekkaniżmi. Jiġifieri, jekk iżżomm dawn it-tliet ideat f'moħħok waqt li tkun qed tfassal l-esperiment tiegħek, naturalment toħloq esperiment aktar interessanti u utli. Sabiex turi dawn it-tliet kunċetti f'azzjoni, ser niddeskrivi għadd ta 'esperimenti ta' segwitu parzjalment diġitali li nbnew fuq id-disinn eleganti u riżultati eċċitanti ta 'Schultz u kollegi (2007) . Kif se tara, permezz ta 'disinn, implimentazzjoni, analiżi u interpretazzjoni aktar bir-reqqa, int ukoll tista' timxi lil hinn minn esperimenti sempliċi.
