3.3.1 Rappreżentanza
Rappreżentanza huwa dwar teħid inferenzi minn dawk li wieġbu tiegħek għall-popolazzjoni fil-mira tiegħek.
Sabiex tifhem it-tip ta 'żbalji li jista' jiġri meta tiddeduċi minn dawk li wieġbu għall-popolazzjoni akbar, ejjew jikkunsidraw l - istħarriġ tat-tiben tal- Letter Digest li pprova jbassar ir-riżultat tal-elezzjoni presidenzjali tal-Istati Uniti tal-1936. Għalkemm ġara iktar minn 75 sena ilu, din id-debacle għad għandha lezzjoni importanti biex tgħallem ir-riċerkaturi illum.
Literary Digest kien rivista popolari ta 'interess ġenerali, u mill-1920 bdew jagħmlu stħarriġ tat-tiben biex ibassru r-riżultati tal-elezzjonijiet presidenzjali. Biex tagħmel dawn it-tbassir, huma jibagħtu votazzjonijiet lil ħafna persuni u mbagħad sempliċement jaqraw il-votazzjonijiet li ġew ritornati; Letterarja Digest kburi rrappurtat li l-votazzjonijiet li rċevew la kienu "peżati, aġġustat, lanqas interpretata." Din il-proċedura mbassra b'mod korrett ir-rebbieħa tal-elezzjonijiet fl-1920, 1924, 1928 u 1932. Fl-1936, fil-midst tal-Gran Depressjoni, letterarji Digest bagħtet votazzjonijiet lil 10 miljun ruħ, li l-ismijiet tagħhom kienu fil-biċċa l-kbira minn direttorji tat-telefon u rekords ta 'reġistrazzjoni tal-karozzi. Hawnhekk kif iddeskrivew il-metodoloġija tagħhom:
"Il-magna li tħaddem bla xkiel ta 'DIGEST timxi bil-preċiżjoni rapida ta' esperjenza ta 'tletin sena biex tnaqqas it-tisjir għal fatti iebsin ... Din il-ġimgħa 500 pinna rrilaxxjaw aktar minn kwart ta' miljun indirizzi kuljum. Kuljum, f'kamra kbira għolja fuq ir-Raba 'Vjal bil-mutur, fi New York, 400 ħaddiem jittajjar bil-qalb b'miljun biċċa materjal stampat-biżżejjed biex iwassal ċentri blokki ta' belt - fl-envelops indirizzati [sic]. Kull siegħa, fis-Sostituzzjoni ta 'l-Uffiċċju tal-Posta ta' DIGEST'S stess, tliet magni tal-kejl tal-pustaġġ tal-bukketjar għamluhom issiġillati u ttimbrati l-oblongs bojod; l-impjegati postali tas-sengħa wassluhom f'biċċiet kbar; Il-flotot trakkijiet DIGEST bagħtuhom biex jesprimu l-ferroviji bil-posta. . . Il-ġimgħa d-dieħla, l-ewwel tweġibiet minn dawn l-għaxar miljun se jibdew il-marea li jmiss tal-votazzjonijiet immarkati, biex ikunu kkontrollati trippla, ivverifikati, ħames darbiet ikklassifikati u totalizzati. Meta l-aħħar ċifra tkun ġiet iddestinata u ċċekkjata, jekk l-esperjenza tal-passat hija kriterju, il-pajjiż se jkun jaf fi frazzjoni ta '1 fil-mija l-vot popolari attwali ta' erbgħin miljun [votant]. "(22 ta 'Awissu, 1936)
Il- fetishization tad-daqs tal-Liter Digest huwa rikonoxxut istantanjament għal kull riċerkatur ta '"data kbira" illum. Mill-10 miljun votazzjoni mqassma, ingħataw 2.4 miljun aqwa, jiġifieri madwar 1,000 darba akbar minn stħarriġ politiku modern. Minn dawn it-2.4 miljun persuna li wieġbu, il-verdett kien ċar: Alf Landon kien se jegħleb lil Franklin Roosevelt. Imma, fil-fatt, Roosevelt defeated Landon f'landslide. Kif jista 'Digest Letterwali imorru ħażin b'data tant? Il-fehim modern tagħna tat-teħid tal-kampjuni jagħmel l - iżbalji ta ' Literary Digest ċari u jgħinna niżviluppaw ħażin simili fil-ġejjieni.
Il-ħsieb b'mod ċar dwar it-teħid tal-kampjuni jirrikjedi li nqisu erba 'gruppi differenti ta' nies (figura 3.2). L-ewwel grupp huwa l -popolazzjoni fil - mira ; dan huwa l-grupp li r-riċerkatur jiddefinixxi bħala l-popolazzjoni ta 'interess. Fil-każ ta ' Literary Digest , il-popolazzjoni fil-mira kienet votanti fl-elezzjoni presidenzjali tal-1936.
Wara li tiddeċiedi dwar popolazzjoni fil-mira, riċerkatur jeħtieġ li jiżviluppa lista ta 'nies li jistgħu jintużaw għat-teħid ta' kampjuni. Din il-lista tissejjaħ qafas ta 'kampjuni u n-nies fuqha jissejħu l -popolazzjoni tal-qafas . Idealment, il-popolazzjoni mmirata u l-popolazzjoni tal-qafas ikunu eżattament l-istess, iżda fil-prattika dan spiss ma jkunx il-każ. Pereżempju, fil-każ ta ' Literary Digest , il-popolazzjoni tal-qafas kienet l-10 miljun ruħ li l-ismijiet tagħhom kienu l-aktar minn direttorji tat-telefon u rekords ta' reġistrazzjoni tal-karozzi. Id-differenzi bejn il-popolazzjoni fil-mira u l-popolazzjoni tal-qafas jissejħu żball ta 'kopertura . L-iżball ta 'kopertura ma fihx, waħdu, problemi ta' garanzija. Madankollu, jista 'jwassal għal preġudizzju ta' kopertura jekk in-nies fil-popolazzjoni tal-qafas huma sistematikament differenti minn nies fil-popolazzjoni fil-mira li mhumiex fil-popolazzjoni tal-qafas. Dan huwa, fil-fatt, eżattament dak li ġara fl-istħarriġ tal- Letter Digest . In-nies fil-qafas tal-popolazzjoni kellhom tendenza li jkunu aktar probabbli li jsostnu Alf Landon, parzjalment minħabba li kienu aktar sinjuri (ifakkar li ż-żewġ telefoni u karozzi kienu relattivament ġodda u għaljin fl-1936). Allura, fl-istħarriġ tal- Letter Digest , l-iżball ta 'kopertura wassal għal preġudizzju ta' kopertura.
Figura 3.2: Żbalji ta 'rappreżentazzjoni.
Wara li tiddefinixxi l -popolazzjoni tal-qafas , il-pass li jmiss huwa għal riċerkatur li jagħżel il- popolazzjoni tal-kampjun ; dawn huma n-nies li r-riċerkatur ser jipprova jintervista. Jekk il-kampjun ikollu karatteristiċi differenti mill-popolazzjoni tal-qafas, allura t-teħid ta 'kampjuni jista' jintroduċi żball fil-kampjun . Fil-każ tal-fiasco Literary Digest , madankollu, fil-fatt ma kien hemm l-ebda teħid ta 'kampjuni - ir-rivista biex tikkuntattja lil kulħadd fil-popolazzjoni tal-qafas - u għalhekk ma kien hemm l-ebda żball ta' kampjunar. Bosta riċerkaturi għandhom it-tendenza li jiffokaw fuq l-iżball ta 'teħid ta' kampjuni - dan huwa tipikament l-uniku tip ta 'żball miġbur mill-marġni ta' żball irrappurtat fl-istħarriġ - iżda n - fiasco Literary Digest ifakkarna li għandna nikkunsidraw is-sorsi kollha ta 'żball, kemm każwali kif ukoll sistematiċi.
Finalment, wara li tagħżel popolazzjoni kampjun, riċerkatur jipprova jintervista lill-membri kollha tiegħu. Dawk in-nies li huma intervistati b'suċċess jissejħu dawk li wieġbu . Idealment, il-popolazzjoni tal-kampjun u dawk li jwieġbu jkunu eżattament l-istess, iżda fil-prattika hemm nuqqas ta 'tweġiba. Jiġifieri, in-nies magħżula fil-kampjun kultant ma jipparteċipawx. Jekk in-nies li jirrispondu huma differenti minn dawk li ma jirrispondux, allura jista 'jkun hemm nuqqas ta ' tweġiba . Il-preġudizzju ta 'nuqqas ta' tweġiba kien it-tieni problema prinċipali bl-istħarriġ tal- Letter Digest . Biss 24% tal-persuni li rċivew votazzjoni rrispondew, u rriżulta li n-nies li appoġġaw Landon kienu aktar probabbli li jirrispondu.
Lil hinn minn sempliċement bħala eżempju biex jintroduċu l-ideat ta 'rappreżentanza, l - istħarriġ tal- Letter Digest huwa parabola ripetuta ħafna, u jwissi lir-riċerkaturi dwar il-perikli ta' teħid ta 'kampjuni bla periklu. Sfortunatament, naħseb li l-lezzjoni li ħafna nies jiġbdu minn din l-istorja hija waħda ħażina. L-aktar morali komuni tal-istorja hija li r-riċerkaturi ma jistgħux jitgħallmu xi ħaġa minn kampjuni ta 'mhux probabbiltà (jiġifieri, kampjuni mingħajr regoli stretti bbażati fuq il-probabbiltà għall-għażla tal-parteċipanti). Imma, kif ser nuri iktar tard f'dan il-kapitlu, dan mhux daqshekk tajjeb. Minflok, naħseb li verament hemm żewġ morali għal din l-istorja; morali li llum huma veri daqs kemm kienu fl-1936. L-ewwelnett, ammont kbir ta 'dejta miġbura mhux se tiggarantixxi stima tajba. B'mod ġenerali, li numru kbir ta 'dawk li wieġbu jnaqqas id-differenza tal-estimi, iżda mhux neċessarjament inaqqas il-preġudizzju. B'ħafna data, ir-riċerkaturi xi drabi jistgħu jiksbu stima preċiża tal-ħaġa ħażina; dawn jistgħu jkunu preċiżament ineżatti (McFarland and McFarland 2015) . It-tieni lezzjoni ewlenija mill-fiasco tal- Literary Digest hija li r-riċerkaturi għandhom jikkunsidraw kif il-kampjun tagħhom inġabar meta saru l-istimi. Fi kliem ieħor, minħabba li l-proċess tat-teħid tal-kampjuni fl-istħarriġ tal- Letter Digest Digitali kien sistematikament imxaqilba lejn xi wħud minn dawk li wieġbu, ir-riċerkaturi kellhom jużaw proċess ta 'stima aktar kumpless li ppeżat lil xi wħud minn dawk li wieġbu aktar minn oħrajn. Aktar tard f'dan il-kapitolu, jien ser nuruk proċedura ta 'peżar bħal din wara l-istratifikazzjoni li tista' tagħmilha possibbli li tagħmel estimi aħjar minn kampjuni bla periklu.
