4.4 सोपे प्रयोग पलीकडे हलवित

साधी प्रयोग हलण्यास द्या. वैधता उपचार प्रभाव धक्का बसला असून रहिवासातील, आणि प्रणाली: तीन संकल्पना श्रीमंत प्रयोग उपयुक्त आहेत.

प्रयोग नवीन बर्याचदा एक अतिशय विशिष्ट, अरुंद प्रश्न लक्ष केंद्रित संशोधक: या उपचार "काम" करते? उदाहरणार्थ, एक स्वयंसेवक पासून एक फोन कॉल मतदान कोणीतरी उत्तेजन मिळते? हिरव्या वाढ क्लिक द्वारे दर करण्यासाठी निळा एक वेबसाइट बटण बदलत का? दुर्दैवाने, काय "काम करते," बद्दल सैल वाक्यांश उपचार एक सर्वसाधारण अर्थ मध्ये "काम" हे नीट निरखून लक्ष केंद्रित प्रयोग खरोखर तुम्हांला सांगतो नाही की obscures. उलट, नीट निरखून लक्ष केंद्रित प्रयोग जास्त विशिष्ट प्रश्नाचे उत्तर: सहभागी या लोकसंख्या या वेळी या विशिष्ट अंमलबजावणी या विशिष्ट उपचार सरासरी परिणाम काय आहे? मी प्रयोग या अरुंद प्रश्न सोपे प्रयोग लक्ष केंद्रित कॉल करू या.

साधे प्रयोग मौल्यवान माहिती प्रदान करू शकता, पण ते महत्त्वाचे व मनोरंजक दोन्ही जसे अनेक आहेत की प्रश्नांची उत्तरे अपयशी: काही लोक उपचार एक मोठ्या किंवा लहान प्रभाव होता आहेत ?; अधिक प्रभावी असल्याचे की दुसर्या उपचार आहे ?; आणि कसे हा प्रयोग व्यापक सामाजिक सिद्धांत करण्यासाठी संबंधित आहे?

सोपे प्रयोग पलीकडे हलवून मूल्य दाखवण्यासाठी मध्ये, पी वेस्ली शूल्त्झ आणि सामाजिक रुढी आणि ऊर्जेत दरम्यान संबंध सहकारी यांनी अभ्यास माझ्या आवडत्या analog क्षेत्रात एक प्रयोग विचार करू (Schultz et al. 2007) . शूल्त्झ आणि सहकारी 300 सण मार्कोस, कॅलिफोर्निया मध्ये घरांना doorhangers हँग आउट केले, आणि या doorhangers ऊर्जा संवर्धन प्रोत्साहित करण्यासाठी डिझाइन केलेले विविध संदेश दिले. मग, शूल्त्झ आणि सहकारी एक आठवडा तीन आठवडे नंतर दोन्ही, वीज वापर हे संदेश परिणाम रांगा आकृती 4.3 पाहू प्रायोगिक रचना अधिक तपशीलवार वर्णन आहे.

: आकृती 4.3 पासून रचना योजनेच्या स्वरुपाचा Schultz et al. (2007) . शेतात प्रयोग आठ आठवड्यात कालावधीत पाच वेळा सण मार्कोस, कॅलिफोर्निया मध्ये 300 कुटुंबांना भेट गुंतल्याचं. प्रत्येक भेट द्या संशोधक स्वतः घराचा वीज मीटर एक वाचन केले. भेटी दोन संशोधक लोक त्यांच्या ऊर्जा वापर बद्दल काही माहिती प्रदान doorhangers ठेवले. संशोधन प्रश्न हे संदेश सामग्री ऊर्जेचा वापर प्रभावित होईल झाली.

प्रयोग दोन परिस्थिती होती. पहिली अट मध्ये, कुटुंबांची सामान्य ऊर्जा बचत टिपा प्राप्त (उदा, त्याऐवजी वारकर्यांना चाहते वापर) आणि त्यांच्या शेजारच्या ऊर्जा वापर सरासरी तुलनेत त्यांच्या घरातील ऊर्जेच्या वापराची माहिती. शूल्त्झ आणि आप्तेष्टांना या वर्णनात्मक नमुना घालून देणारा अट म्हणतात त्यांच्या शेजारच्या ऊर्जा वापराबद्दल माहिती ठराविक वर्तन (म्हणजेच एक वर्णनात्मक सर्वसामान्य प्रमाण) बद्दल माहिती पुरवली आहे. शूल्त्झ आणि सहकारी या गटात परिणामी ऊर्जा वापर पाहिले तेव्हा, उपचार, कोणताही प्रभाव आहे एकतर अल्पकालीन किंवा दीर्घकालीन मध्ये दिसू लागले; दुसऱ्या शब्दांत, उपचार "काम" (आकृती 4.4) दिसत नाही.

पण, सुदैवाने, Schultz et al. (2007) या सोपे विश्लेषण ठरविणे नाही. प्रयोग सुरू करण्यापूर्वी उपरोक्त वीज लोक जड वापरकर्ते त्यांच्या वापर क्षुद्र-यासाठी कमी चर्चा आणि खाली वीज-लोक त्या प्रकाश वापरकर्ते क्षुद्र-यासाठी प्रत्यक्षात त्यांच्या खप वाढ. त्या डेटा पाहिले तेव्हा ते आढळले नक्की काय (आकृती 4.4) आहे. त्यामुळे काय परिणाम नाही प्रत्यक्षात दोन नुसार प्रभाव होता की एक उपचार होते येत होते की एक उपचार दिसत होते. संशोधक एक दुस-यावर केलेली कारवाई आपल्यावरच उलटणे परिणाम प्रकाश वापरकर्ते आपापसांत हे प्रति-उत्पादक वाढ ठेवले.

आकृती 4.4 कडून परिणाम: Schultz et al. (2007) . पहिल्या पॅनल वर्णनात्मक सर्वसामान्य प्रमाण उपचार एक अंदाज शून्य सरासरी उपचार प्रभाव आहे हे लक्षात येते. दुसऱ्या पॅनल हे सरासरी उपचार प्रभाव प्रत्यक्षात दोन नुसार प्रभाव बनलेला आहे असे दर्शवितो. जड वापरकर्त्यांसाठी, उपचार वापर कमी परंतु प्रकाश वापरकर्त्यांसाठी, उपचार वापर वाढ झाली आहे. शेवटी तिसऱ्या पॅनल दाखवते की वर्णनात्मक आणि हुकमी नियम वापरले दुसरा उपचार, जड वापरकर्ते अंदाजे समान प्रभाव होता पण प्रकाश वापरकर्ते दुस-यावर केलेली कारवाई आपल्यावरच उलटणे परिणाम mitigated.

पुढे, शूल्त्झ आणि सहकारी ही शक्यता उद्भवणाऱ्या, आणि दुसऱ्या स्थितीत ते एक वेगळी उपचार, स्पष्टपणे दुस-यावर केलेली कारवाई आपल्यावरच उलटणे परिणाम दूर करण्यासाठी डिझाइन केलेले एक नियुक्त केले. खाली सरासरी वापर लोकांना, संशोधक एक :) भर दुसरा अट घरांमध्ये त्यांच्या शेजारच्या-एक लहान व्यतिरिक्त तुलनेत त्यांच्या घरातील ऊर्जेच्या वापराचे तंतोतंत समान उपचार-जनरल ऊर्जा बचत टिपा आणि माहिती प्राप्त वरील सरासरी वापर लोक एक :( आहे. या भावरेषा काय संशोधक हुकमी नियम म्हणतात ट्रिगर करण्यासाठी डिझाइन करण्यात आले. हुकूम नियम सामान्यपणे मंजूर काय आहे (आणि विरोध) वर्णनात्मक नियम सामान्यतः केले आहे काय सांगड पहा तर मते व दृष्टिकोन पहा (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

या एक लहान इमिटिकॉन जोडून, ​​संशोधक नाटकीय दुस-यावर केलेली कारवाई आपल्यावरच उलटणे परिणाम (आकृती 4.4) कमी होते. त्यामुळे, या एक साधी बदल एक अमूर्त सामाजिक मानसिक सिद्धांत प्रवृत्त होते की बदल करून (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) अर्थात संशोधक की एक मध्ये काम दिसत नाही एक एक कार्यक्रम चालू करू शकलो काम, आणि, एकाच वेळी, मानवी वर्तन कसे सामाजिक रुढी परिणाम सामान्य समज योगदान सक्षम होते.

या टप्प्यावर, तथापि, आपण काहीतरी प्रयोग थोडा वेगळा आहे हे लक्षात असू शकते. विशेषतः, शूल्त्झ आणि सहकारी प्रयोग खरोखर नियंत्रित यादृच्छिकीकृत की प्रयोग तशाच प्रकारे नियंत्रण गट नाही. या रचना आणि Restivo आणि डी Rijt रचना दरम्यान तुलना संशोधक द्वारे वापरले दोन प्रमुख डिझाईन्स फरक स्पष्ट करते. दरम्यान विषय डिझाइन, अशा Restivo आणि डी Rijt म्हणून, एक उपचार गट आणि एक नियंत्रण गट आहे, आणि आत-विषय सहभागी वर्तन डिझाइन मध्ये आधी आणि उपचार केल्यानंतर तुलनेत (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . प्रत्येक सहभागी तिच्या स्वत: च्या कंट्रोल ग्रूप म्हणून काम करते तर आत-विषय प्रयोग आहे. डिझाईन्स दरम्यान विषय ताकद तो confounders संरक्षण उपलब्ध आहे (मी आधी सांगितल्याप्रमाणे), आणि आत-विषय प्रयोग शक्ती अंदाजपत्रकास मध्ये सुस्पष्टता वाढली आहे. त्यांच्या स्वत: च्या नियंत्रण, दरम्यान सहभागी फरक काढली आहे म्हणून प्रत्येक सहभागी गैरवर्तन करतो (तांत्रिक परिशिष्ट पाहा). मी डिजिटल प्रयोग रचना बद्दल सल्ला देतात तेव्हा नंतर येईल की एक अंतिम रचना आहे आगाऊ चिन्ह दिसणे करण्यासाठी, आत-विषय डिझाइन सुधारित सुस्पष्टता आणि दरम्यान विषय डिझाइन confounding संरक्षण मेळ एक मिश्र रचना, म्हणतात.

आकृती 4.5: तीन प्रायोगिक डिझाईन्स. मानक यादृच्छिकीकृत नियंत्रित प्रयोग वापरू डिझाईन्स दरम्यान विषय. एक दरम्यान विषय रचना उदाहरण Restivo आणि डी Rijt आहे (2012) विकिपीडिया barnstars आणि योगदान प्रयोग: संशोधक सहजगत्या वाटून उपचार आणि नियंत्रण गट सहभागी एक barnstar उपचार गट सहभागी दिला, आणि तुलनेत निकालाची दोन गट. रचना एक दुसरा प्रकार आत-विषय रचना आहे. शूल्त्झ आणि सहकारी च्या दोन प्रयोग (2007) सामाजिक रुढी आणि ऊर्जा वापर अभ्यास आत-विषय डिझाइन स्पष्ट: संशोधक आधी सहभागी आणि उपचार प्राप्त केल्यानंतर विजेचा वापर तुलनेत. आत-विषय डिझाईन्स विषय फरक (तांत्रिक परिशिष्ट पाहा) दरम्यान दूर करून सुधारित संख्याशास्त्रीय सुस्पष्टता ऑफर, पण ते शक्य confounders (उदा, पूर्व उपचार आणि उपचार कालावधी दरम्यान हवामानातील बदल) खुल्या आहेत (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . आत-विषय डिझाईन्स देखील कधी कधी पुनरावृत्ती म्हणतात उपाय डिझाईन्स आहेत. शेवटी, मिश्र डिझाईन्स डिझाईन्स आत-विषय सुधारित सुस्पष्टता आणि दरम्यान विषय डिझाइन confounding संरक्षण एकत्र. एक मिश्र रचनेमध्ये, संशोधक उपचार आणि नियंत्रण गट लोकांना परिणाम बदल तुलना करतो. संशोधक आधीच पूर्व उपचार माहिती असते, अनेक डिजिटल प्रयोग बाबतीत आहे म्हणून, मिश्र डिझाईन्स दरम्यान विषय कारण सुस्पष्टता मध्ये नफ्यावर डिझाईन्स ठेवा (तांत्रिक परिशिष्ट पाहा).

एकूणच, रचना आणि परिणाम Schultz et al. (2007) सोपे प्रयोग पलीकडे हलवून मूल्य दाखवा. सुदैवाने, आपण या सारखे प्रयोग तयार करण्यासाठी एक अलौकिक बुद्धिमत्ता असणे आवश्यक आहे नाही. 1) वैधता, 2) उपचार प्रभाव धक्का बसला असून रहिवासातील, आणि 3) यंत्रणा: सामाजिक शास्त्रज्ञ घालवण्याचा आणि अधिक सर्जनशील प्रयोग दिशेने मार्गदर्शन करेल की तीन संकल्पना विकसित केली आहे. म्हणजे, आपण आपल्या प्रयोग करतात तर मनात या तीन कल्पना ठेवा, आपण नैसर्गिकरित्या अधिक मनोरंजक आणि उपयुक्त प्रयोग तयार होईल. क्रिया या तीन संकल्पना स्पष्ट करण्यासाठी, मी मोहक रचना आणि रोमांचक परिणाम बांधले पाठपुरावा अंशतः डिजिटल क्षेत्रात प्रयोग अनेक वर्णन करू Schultz et al. (2007) . तुम्हाला दिसेल, अधिक काळजी घ्या रचना, अंमलबजावणी, विश्लेषण, त्याचा अर्थ माध्यमातून, आपण खूप सोपे प्रयोग पलीकडे हलवू शकता.