4.5.1 Одоо байгаа орчныг ашиглах

Та ихэвчлэн ямар нэгэн кодлох, нөхөрлөлийн ч, одоо байгаа орчинд дотор туршилт ажиллуулж болно.

Дижитал туршилт хийх хамгийн хялбар арга бол туршилтаа одоо байгаа орчинд илүү давах явдал юм. Иймэрхүү туршилтууд нь харьцангуй өргөн хүрээнд явагдаж болох ба компани эсвэл өргөн хүрээний програм хангамж хөгжүүлэх түншлэлийг шаарддаггүй.

Жишээлбэл, Jennifer Doleac, Luke Stein (2013) нь Craigslist-тэй ижил төстэй онлайн зах зээлийн давуу талыг ашиглан арьсны өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах байдлыг хэмжих туршилтыг явуулжээ. Тэд олон мянган iPod-ыг сурталчлах, худалдагчийн шинж чанарыг системтэйгээр өөрчилснөөр арьсны өнгөөр ​​эдийн засгийн гүйлгээнд нөлөө үзүүлж чадсан. Цаашилбал, үр нөлөө нь илүү том байсан (эмчилгээний үр нөлөөний олон янз байдал), үр нөлөө яагаад үүсч болох тухай зарим саналыг санал болгосноор туршилтын үр дүнг ашигласан.

Doleac, Stein-ийн iPod зар сурталчилгаа нь гурван үндсэн хэмжээсийн дагуу өөр өөр байдаг. Нэгдүгээрт, судлаачид худалдагчийн онцлог шинж чанарыг өөрчилсөн бөгөөд iPod (цагаан, хар, цагаан шивээстэй) зургаа авахуулсан гэрэл зургийг гартаа авсан байна (Зураг 4.13). Хоёрдугаарт, тэд асуусан үнэ [$ 90, $ 110, $ 130] байсан. Гуравдугаарт, тэдгээр нь зар сурталчилгааны текстийн чанар [чанарын өндөр, чанар муутай (жишээлбэл, cApitalization errors and spelin errors)]. Ийнхүү зохиогчид хотоос (тухайлбал, Коколо, Индиана, Хойд Platte, Небраскас гэх мэт) 300 гаруй орон нутгийн зах зээл дээр байрлуулсан 3 \(\times\) 3 \(\times\) хотууд (жишээлбэл, Нью-Йорк, Лос Анжелес).

Зураг 4.13: Doleac and Stein (2013) туршилтанд ашигласан гар. iPod-ууд нь онлайн зах зээл дээр ялгаварлан гадуурхлыг хэмжихийн тулд янз бүрийн шинж чанартай худалдаалагчдад зарагдсан. Doleac and Stein (2013) , 1-р зураг дээр зөвшөөрсөн.

Бүхий л нөхцөлд дунджаар үр дүн нь цагаан худалдагчдын хувьд хар худалдаачидтай харьцуулахад илүү үр дүнтэй байсан ба шивээс худалдагч завсрын үр дүнтэй байв. Жишээ нь, цагаан худалдагчид илүү санал хүлээн авч, эцсийн борлуулалтын үнийг өсгөсөн. Эдгээр дундаж нөлөөллөөс гадна Doleac, Stein нар нөлөөллийн олон янз байдлыг тооцоолсон. Жишээ нь, өмнөх онолын нэг таамаглал бол худалдан авагчдын хооронд өрсөлдөөн их байгаа зах зээлд ялгаварлан гадуурхах явдал бага байх болно. Энэ зах зээл дээрх саналыг худалдан авагчдын өрсөлдөөний хэмжүүр болгон ашиглахын тулд судлаачид хар худалдаачид зах зээлд илүү муу санал өрсөлдөөн багатай санал хүлээн авсан гэж үзсэн. Цаашлаад, өндөр чанартай, чанар муутай текст бүхий зар сурталчилгааны үр дүнг харьцуулах замаар Doleac, Stein нар нь хар, шивээс худалдагчтай тулгарч буй сул талуудад зар сурталчилгааг чанаржуулахгүй байхыг олж харжээ. Эцэст нь, 300 гаруй зах зээл дээр зар сурталчилгаа байрлуулсан нь давуу талыг ашиглаж, зохиогчид гэмт хэргийн өндөр түвшинтэй, орон сууцны тусгаарлалт өндөртэй хотуудад хар худалдаачид илүүтэйгээр эмзэг байдгийг олж тогтоосон байна. Эдгээр үр дүнгүүдийн аль нь ч хар худалдаачид яагаад үр дүн муутай байсныг яг нарийн ойлгоход хүргэдэг, гэхдээ бусад судалгааны үр дүнтэй хослуулан тэд эдийн засгийн янз бүрийн төрлийн хэлцлүүдэд арьсны өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах явдлын шалтгааныг мэдэж эхэлж болно.

Судлаачид одоогийн систем дэх дижитал талбарт туршилт хийх чадварыг харуулсан өөр нэг жишээ бол Arnout van de Rijt болон хамтран ажиллагсад (2014) амжилтанд хүрэх түлхүүрүүдийн талаар хийсэн судалгаа юм. Амьдралын олон талбарт төстэй хүмүүс адилхан үр дагавартай байдаг. Энэ хэв маягийг тайлбарлах нэг шалтгаан бол жижиг, үндсэндээ санамсаргүй давуу талууд нь цаг хугацааны туршид түгжиж, өсөх боломжтой, судлаачдын хуримтлуулсан давуу тал гэж нэрлэгддэг процесс юм. Анхны амжилтыг бага зэрэг амжилтанд хүргэсэн эсвэл алга болсон эсэхийг тодорхойлохын тулд ван де Риж болон хамт олон (2014) санамсаргүй байдлаар сонгогдсон хүмүүст амжилтанд хүрэх дөрвөн өөр системд оролцож, энэхүү дур зоргоороо амжилтанд хүргэсэн дараагийн нөлөөллийг хэмжинэ.

Тодруулбал, ван де Риж болон хамтран ажиллагсад (1) олон нийтийг хамарсан вэбсайт болох Kickstarter дээр санамсаргүй сонгосон төслүүдэд мөнгө барьцаалсан; (2) Эпинсингээс гаргасан таамаглал, эерэг үнэлгээтэй веб сайтууд; (3) Википедиа руу санамсаргүй байдлаар сонгогдсон хүмүүст шагнал гардуулсан; болон (4) өөрчлөлт.org дээр санамсаргүй байдлаар сонгосон өргөдөл гарын үсэг зурсан. Тэдгээр нь бүх дөрвөн тогтолцоонд маш ижил төстэй үр дүнг олсон. Үүнд: санамсаргүй байдлаар зарим эрт амжилтанд хүрсэн оролцогчид өөр өөрөөр ялгаварлан гадуурхах боломжгүй үе тэнгийнхнээс илүү амжилтанд хүрч чадсан байна (Зураг 4.14). Олон тооны системд иймэрхүү хэв маяг илэрч байгаа нь эдгээр үр дүнгийн гадаад хүчин чадлыг нэмэгдүүлдэг нь энэ загвар нь ямар нэгэн тодорхой системийн олдвор байх магадлалыг багасгадаг.

Зураг 4.14: Дөрвөн өөр нийгмийн системд амжилтанд хүрсэн амжилтанд үзүүлэх урт хугацааны үр нөлөө. Arnout van de Rijt болон хамтран ажиллагсад (2014) (1) Kickstarter дээр олон тооны вебсайтын вэбсайтыг санамсаргүй сонгогдсон төслүүдэд зориулж мөнгө зээлж авсан; (2) Эпинсингээс гаргасан таамаглал, эерэг үнэлгээтэй веб сайтууд; (3) Википедиа руу санамсаргүй байдлаар сонгогдсон хүмүүст шагнал гардуулсан; болон (4) өөрчлөлт.org дээр санамсаргүй байдлаар сонгосон өргөдөл гарын үсэг зурсан. Rijt et al. (2014) , зураг 2.

Эдгээр хоёр жишээнээс харахад судлаач компаниудтай түншлэх эсвэл цогц тоон системийг бий болгох шаардлагагүйгээр тоон талбарт туршилт явуулах боломжтой байдаг. Цаашилбал, Хүснэгт 4.2-д судлаачид эмчилгээг хүргэх, үр дүнг хэмжихэд одоо байгаа системийн дэд бүтцийг ашигласнаар боломжийн хүрээг харуулсан илүү олон жишээг харуулав. Эдгээр туршилтууд нь судлаачдын хувьд харьцангуй хямд бөгөөд тэд маш их реализм санал болгодог. Гэхдээ судлаачид оролцогчдыг, эмчилгээ, үр дүнг хэмжихэд хязгаарлагдмал хяналт тавьж өгдөг. Цаашилбал, зөвхөн нэг системд хийгддэг туршилтуудын хувьд судлаачид үр нөлөөг системийн өвөрмөц динамикаар (жишээ нь, Kickstarter нь төслүүдийг жагсаадаг эсвэл өөрчлөлтийг нь өргөдөл гомдол гаргадаг арга замуудын талаархи судлаачид анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй; 2-р бүлэг дэх алгоритмын талаархи тайлбарыг үзнэ үү). Эцэст нь, судлаачид ажлын системд оролцож байхад ёс суртахууны хувьд төвөгтэй асуултууд нь оролцогчид, оролцогч талууд, системд учирч болзошгүй хор хөнөөлийн талаар гарч ирдэг. Бид эдгээр ёс зүйн асуудлыг 6-р бүлэгт илүү нарийвчлан авч үзэх болно. Ван де Рижт ба бусад хавсралтын талаар маш сайн хэлэлцүүлэг байдаг. (2014) . Одоогийн систем дээр ажиллаж байгаа ажил хаялтууд нь төсөл бүрт тохиромжгүй, ийм учраас зарим судлаачид өөрсдийн туршилтын системийг бий болгодог. Үүнийг дараагийн жишээгээр харуулах болно.