ലളിതമായ പരീക്ഷണങ്ങൾ അപ്പുറം പോകാം. മൂന്ന് സങ്കൽപ്പങ്ങൾ സമ്പന്നമായ പരീക്ഷണങ്ങൾ ഉപകാരപ്രദമാണ്: സാധുത, ചികിത്സ ഇഫക്റ്റുകൾ heterogeneity, മെക്കാനിസം.
പരീക്ഷണങ്ങൾ പുതിയ ആർ ഗവേഷകർ പലപ്പോഴും വളരെ നിർദ്ദിഷ്ട, വീതികുറഞ്ഞ ചോദ്യം ശ്രദ്ധ: ഈ ചികിത്സ "വേല" ചെയ്യുന്നതു? ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു സന്നദ്ധ നിന്ന് ഒരു ഫോൺ കോൾ വോട്ട് ആരെയെങ്കിലും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നത് എങ്ങനെ? പച്ച ക്ലിക്ക്-മുഖേന റേറ്റ് വർധന നീല ഒരു വെബ്സൈറ്റ് ബട്ടൺ മാറ്റുന്നതിൽ നൽകുന്നത്? ദൗർഭാഗ്യവശാൽ കുറിച്ച് അയഞ്ഞ .വഞ്ചന വീതികുറഞ്ഞ കേന്ദ്രീകൃതമായ പരീക്ഷണങ്ങൾ ശരിക്കും ഒരു ചികിത്സ ഒരു പൊതു അർഥത്തിൽ "പ്രവർത്തിക്കുന്നു" എന്നത് നിങ്ങൾ പറയുന്നില്ല വസ്തുത അവ്യക്തമാക്കില്ല "പ്രവർത്തിക്കുന്നു". ഈ സമയം പങ്കെടുക്കുന്നവരിൽ ഈ ജനസംഖ്യ ഈ നിർദ്ദിഷ്ട നടപ്പാക്കുന്നതോടെ ഈ പ്രത്യേക ചികിത്സ ശരാശരി പ്രഭാവം ഇതാണ്: മറിച്ച്, വീതികുറഞ്ഞ ഫോക്കസുചെയ്ത പരീക്ഷണങ്ങൾ വളരെ കൂടുതൽ നിർദ്ദിഷ്ട ചോദ്യത്തിന് ഉത്തരം? ഞാൻ ഈ ഇടുങ്ങിയ ചോദ്യം ലളിതമായ പരീക്ഷണങ്ങളിൽ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ പരീക്ഷണങ്ങൾ വിളിക്കാം.
ലളിത പരീക്ഷണങ്ങളും, വിലപ്പെട്ട വിവരങ്ങൾ നൽകാൻ കഴിയുമെങ്കിലും അവ പോലുള്ള പ്രധാനപ്പെട്ട പറഞ്ഞതല്ല പല ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം പരാജയപ്പെടുന്നു: ആർക്കുവേണ്ടി ചികിത്സ ഒരു വലിയ അല്ലെങ്കിൽ ചെറിയ സ്വാധീനമുണ്ട് അവിടെ ചില ആളുകൾ ഇവിടെയുണ്ട് ?; കൂടുതൽ ഫലപ്രദമാണ് തന്നെ മറ്റൊരു ചികിത്സ ഇല്ല ?; എങ്ങനെ ഈ പരീക്ഷണം വിശാലമായ സാമൂഹിക സിദ്ധാന്തങ്ങൾ എങ്ങനെ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു?
, ലളിതമായ പരീക്ഷണങ്ങളുടെ മുന്നേറ്റങ്ങൾ മൂല്യം കാണിക്കാൻ ന്റെ എന്റെ പ്രിയപ്പെട്ട അനലോഗ് ഫീൽഡ് പരീക്ഷണങ്ങൾ പി വെസ്ലി ഷൂട്സ് സഹപ്രവർത്തകരും നടത്തിയ ഒരു പഠനത്തിൽ സോഷ്യൽ മാനദണ്ഡങ്ങളും ഊർജ്ജ ഉപഭോഗം ബന്ധത്തെ കുറിച്ച് പരിഗണിക്കാം ക്രമത്തിൽ (Schultz et al. 2007) . ഷൂട്സ് സഹപ്രവർത്തകരും സാൻ മാർകോസ് കാലിഫോർണിയയിലെ 300 കുടുംബങ്ങളുടെ ന് doorhangers തൂങ്ങിക്കിടന്നു, ഈ doorhangers ഊർജ്ജ സംരക്ഷണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനായി രൂപകൽപ്പന വിവിധ സന്ദേശങ്ങൾ. പിന്നെ, ഷൂട്സ് സഹപ്രവർത്തകരും ഒരാഴ്ചയ്ക്കുശേഷം മൂന്നു ആഴ്ച ഇരുവരും വൈദ്യുതി ഉപഭോഗം ഈ സന്ദേശങ്ങൾ പ്രഭാവം അളന്നു; പരീക്ഷണാത്മക ഡിസൈൻ കൂടുതൽ വിശദമായ വിവരണം വേണ്ടി ചിത്രം 4.3 കാണുക.
പരീക്ഷണം രണ്ട് നിബന്ധനകളും ഉണ്ടായിരുന്നു. ആദ്യ അവസ്ഥയിൽ കുടുംബങ്ങളുടെ ജനറൽ ഊർജ്ജ ഊർജ്ജസംരക്ഷണത്തിന്റെ നുറുങ്ങുകൾ (ഉദാ, പകരം എയർ കണ്ടീഷൻ ആരാധകർ ഉപയോഗിക്കുക) അവരുടെ അയല്പക്കത്ത് ഊർജ്ജ ഉപയോഗം ശരാശരി ലഭിച്ചു അവരുടെ വീട്ടുകാരുടെ ഊർജ്ജം ഉപയോഗ വിവരങ്ങൾ. ഷൂട്സ് അവരുടെ അയല്പക്കത്ത് ഊർജ്ജ ഉപയോഗം സംബന്ധിച്ച വിവരങ്ങൾ സാധാരണ സ്വഭാവം (അതായത്, ഒരു വിവരണാത്മക ധനാഗമ) വിവരം നൽകിയ കാരണം ഈ വിവരണാത്മക .ചെവിയിലൂടെ കണ്ടീഷൻ വിളിച്ചു സഹപ്രവർത്തകരെ. ഷൂട്സ് സഹപ്രവർത്തകരും ഈ ഗ്രൂപ്പിൽ കാരണമാകുന്നു ഊർജ്ജ ഉപയോഗം നോക്കി ചെയ്യുമ്പോൾ, ചികിത്സ ഒന്നുകിൽ ഹ്രസ്വകാല അല്ലെങ്കിൽ ദീർഘകാല, യാതൊരു പ്രഭാവം പ്രത്യക്ഷനായി; മറ്റ് വാക്കുകളിൽ, ചികിത്സ "വേല" (ചിത്രം 4.4) ഫലം കിട്ടിയില്ല.
എന്നാൽ, ഭാഗ്യവശാൽ, Schultz et al. (2007) ലളിതവത്കൃത വിശകലനത്തിനായി settle ചെയ്തില്ല. പരീക്ഷണം മുമ്പ് ഈശ്വരനാണ്-തക്കവണ്ണം അവരുടെ ഉപഭോഗം കുറയ്ക്കാനും ഒപ്പം വൈദ്യുതിയും ജനം വെളിച്ചം ഉപയോക്താക്കളും ചുവടെ സമമായ-തക്കവണ്ണം യഥാർത്ഥത്തിൽ അവരുടെ ഉപഭോഗം വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ മീതെ വൈദ്യുതി-ജനത്തിന്റെ കനത്ത ഉപയോക്താക്കളെ അറിയാം തുടങ്ങി. അവർ ഡാറ്റ നോക്കി, ആ അവർ (ചിത്രം 4.4) കണ്ടെത്തി കൃത്യമായി എന്താണ്. ഇങ്ങനെ, ആരോടും വ്യത്യാസമുണ്ടാകുന്നില്ല എന്ന് ഒരു ചികിത്സ പോലെ നോക്കി യഥാർത്ഥത്തിൽ രണ്ടു ഓഫ്സെറ്റിങ്ങ് ഇഫക്റ്റുകൾ കണ്ട ഒരു ചികിത്സ ആയിരുന്നു. ഗവേഷകർ നേരിയ ഉപയോക്താക്കൾ പറഞ്ഞപ്പോള് പ്രാബല്യത്തിൽ ഇടയിൽ ഈ കൗണ്ടർ-ഉൽപാദന വർധന വിളിച്ചു.
എന്നുതന്നെയല്ല, ഷൂട്സ് സഹപ്രവർത്തകരും ഈ സാധ്യത അപ്രതീക്ഷിതമായിരുന്നുവെന്നും രണ്ടാം അവസ്ഥയിൽ അവർ അൽപം വ്യത്യസ്തമായ ചികിത്സ സ്പഷ്ടമാക്കിയിരിക്കുന്നതോ നിന്നു കാണാന് പ്രഭാവം ഉന്മൂലനം രൂപകൽപ്പന ഒറ്റ വിന്യസിച്ചിരുന്നു. രണ്ടാമത്തെ വ്യവസ്ഥ കുടുംബങ്ങളുടെ കൃത്യമായ അതേ പരിഗണന ജനറൽ ഊർജ്ജം സംരക്ഷിക്കുന്നത് നുറുങ്ങുകൾ അവരുടെ വീട്ടുകാരുടെ ഊർജ്ജ ഉപയോഗം സംബന്ധിച്ച വിവരങ്ങൾ അവരുടെ അയൽക്കാരനായ-കൂടെ ഒരു ചെറിയ പുറമേ അപേക്ഷിച്ച് ലഭിച്ചു: താഴെ-ശരാശരി ഉപഭോഗം ജനത്തെ, ഗവേഷകർ :) ചേർത്തു വേണ്ടിയും വേണ്ടി മുകളിൽ-ശരാശരി ഉപഭോഗം ജനത്തെ അവർ :( ചേർത്തു. ഈ ഇമോട്ടിക്കോൺ ഗവേഷകർ നിരോധന മാനദണ്ഡങ്ങൾ വിളിച്ച് ട്രിഗർ നിർമ്മിക്കപ്പെട്ടത്. ഇഞ്ചക്ടീവ് മാനദണ്ഡങ്ങൾ സാധാരണയായി അംഗീകാരം എന്തു (ഒപ്പം അംഗീകരിച്ചില്ല) ഉയരാനും റഫർ വിവരണാത്മക മാനദണ്ഡങ്ങൾ സാധാരണയായി നടക്കുന്ന എന്തു ഉയരാനും റഫർ അതേസമയം (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
ഈ ഒരു ചെറിയ ഇമോട്ടിക്കോൺ ചേർത്തുകൊണ്ട്, ഗവേഷകർ നാടകീയമായി നിന്നു കാണാന് പ്രഭാവം (ചിത്രം 4.4) കുറച്ചിട്ടുണ്ട്. ഇപ്രകാരം, ഈ ഒരു ലളിതമായ മാറ്റം-ഒരു അമൂർത്തമായ സോഷ്യൽ മനഃശാസ്ത്രപരമായ സിദ്ധാന്തത്തിന്റെ വന്നതിലാണ് ആ മാറ്റം നടത്തുന്നതിലൂടെ (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) അതിർവരമ്പുകൾ ഗവേഷകർ ഒന്നു പ്രവർത്തിക്കുന്നത് എന്ന് തോന്നുന്നില്ല ചെയ്തത്? നിന്നും ഒരു പ്രോഗ്രാം തിരിക്കാൻ സാധിച്ചു തിളങ്ങുകയും, ഒരേസമയം അവർ സോഷ്യൽ മാനദണ്ഡങ്ങൾ മനുഷ്യ സ്വഭാവത്തെ എങ്ങനെ ബാധിക്കുന്നു ജനറൽ ബുദ്ധി സംഭാവന ചെയ്യാൻ സാധിച്ചു.
ഈ സമയത്ത്, ഒരുപക്ഷേ, നിങ്ങൾ എന്തെങ്കിലും ഈ പരീക്ഷണം അൽപ്പം വ്യത്യസ്തമായി ആണ് ശ്രദ്ധിച്ചിരിക്കാനിടയുണ്ട്. പ്രത്യേകിച്ചും, ഷൂട്സ് സഹപ്രവർത്തകരും അനുഭവം ശരിക്കും നിയന്ത്രിത പരീക്ഷണങ്ങൾ ചെയ്യാൻ ക്രമരഹിതമായ അതേ വഴിയിൽ ഒരു നിയന്ത്രണ ഗ്രൂപ്പ് ഇല്ല. ഈ രൂപകൽപ്പനയിലും Restivo ഡിസൈനും വാൻ ഡി Rijt തമ്മിലുള്ള താരതമ്യത്തിൽ ഗവേഷകർ ഉപയോഗിക്കുന്ന രണ്ട് പ്രധാന ഡിസൈനുകൾ തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു. അത്തരം Restivo വാൻ ഡി Rijt പോലെ തമ്മിലുള്ള-വിഷയങ്ങളുടെ ഡിസൈനുകൾ,, ഒരു ചികിത്സ ഗ്രൂപ്പ് ഒരു നിയന്ത്രണ വിഭാഗം, അകത്തു-വിഷയങ്ങളിൽ കമനീയമായി മുമ്പും ശേഷവും പങ്കെടുക്കുന്നവരുടെ പ്രവർത്തനരീതി താരതമ്യപ്പെടുത്തി ചികിത്സ (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . ഓരോ പങ്കാളിയെയും അവളുടെ സ്വന്തം നിയന്ത്രണ ഗ്രൂപ്പ് വേഷവും മട്ടിൽ ഒരു ഉള്ളിൽ-വിഷയം പരീക്ഷണത്തിൽ അത്. തമ്മിലുള്ള-വിഷയങ്ങൾ രൂപകല്പനകൾ ശക്തി (ഞാൻ നേരത്തെ വിവരിച്ച പോലെ) അത് confounders നേരെ സംരക്ഷണം നൽകുന്ന, അകത്തു-വിഷയങ്ങൾ പരീക്ഷണങ്ങൾ ബലം കണക്കുകളിലെ വർദ്ധിച്ചു കൃത്യത ആണ്. ഓരോ പങ്കാളിയെയും സ്വന്തം നിയന്ത്രണം വേഷവും ചെയ്യുമ്പോൾ തമ്മിലുള്ള-പങ്കാളിയോ വ്യതിയാനങ്ങളുടെ പുറത്തായി (ടെക്നിക്കൽ അനുബന്ധം കാണുക). ഞാൻ ഡിജിറ്റൽ പരീക്ഷണങ്ങൾ രൂപകൽപന കുറിച്ച് ഉപദേശവും വാഗ്ദാനം പിന്നീട് വരും ഒരു ആചരണത്തെപ്പറ്റി, ഒരു അന്തിമ ഡിസൈൻ അവിടെ, ഉള്ളിൽ-വിഷയങ്ങൾ ഡിസൈനുകളും തമ്മിലുള്ള-വിഷയങ്ങൾ രൂപകല്പനകൾ മറിച്ച്നോക്കിക്കൊണ്ട് പരിരക്ഷയുടെ മെച്ചപ്പെട്ട പ്രിസിഷൻ സംയോജിപ്പിക്കുന്ന ഒരു സമ്മിശ്ര ഡിസൈൻ, വിളിച്ചു.
മൊത്തത്തിലുള്ള രൂപകല്പനയും ഫലങ്ങൾ Schultz et al. (2007) ലളിതമായ പരീക്ഷണങ്ങൾ മുന്നേറ്റങ്ങൾ മൂല്യം കാണിക്കാൻ. ഭാഗ്യവശാൽ, ഇതുപോലെ പരീക്ഷണങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ ഒരു വേദപുസ്തകം ആയിരിക്കും ആവശ്യമില്ല. 1) സാധുത, 2) ചികിത്സ ഇഫക്റ്റുകൾ heterogeneity, 3) മെക്കാനിസങ്ങൾ: സാമൂഹിക ശാസ്ത്രജ്ഞന്മാർ, കൂടുതൽ സൃഷ്ടിപരമായ പരീക്ഷണങ്ങൾ നേരെ നിങ്ങളെ മികവുറ്റ മൂന്ന് സങ്കല്പങ്ങൾ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട്. , നിങ്ങളുടെ പരീക്ഷണം രൂപകൽപന സമയത്ത് നിങ്ങൾ മനസ്സിൽ ഈ മൂന്നു ആശയങ്ങൾ, നിങ്ങളും സ്വാഭാവികമായും കൂടുതൽ രസകരമായ ഉപയോഗപ്രദവുമായ പരീക്ഷണങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കും ആണ്. ഇതിന്റെ പ്രവർത്തനം ഈ മൂന്നു സങ്കല്പങ്ങളെ ചിത്രീകരിക്കാനും വേണ്ടിയാണ്, ഞാൻ അകത്തു ത്ത ഡിസൈൻ ആശ്ചര്യപ്പെടുത്തുന്ന ഫലങ്ങളുടെ പണിത ഫോളോ അപ്പ് ഭാഗികമായും ഡിജിറ്റൽ ഫീൽഡ് ഏതാനും പരീക്ഷണങ്ങൾ വിവരിക്കുക കാണാം Schultz et al. (2007) . നിങ്ങൾ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധിക്കുക ഡിസൈൻ, നടപ്പിലാക്കൽ, വിശകലനം, വ്യാഖ്യാനം വഴി, കാണും പോലെ, നിങ്ങൾ വളരെ ലളിതമായ പരീക്ഷണങ്ങൾ പോകാനുള്ള കഴിയും.