4.5 Изработка на тоа да се случи

Дури и ако не работат во голема технолошка компанија може да работи дигитални експерименти. Можете или да го направите сами или партнер со некој кој може да ви помогне да (и кој може да им помогне).

До овој момент, се надевам дека сте возбудени за можностите да направите свои дигитални експерименти. Ако работите во голема технолошка компанија, можеби веќе ги правите овие експерименти цело време. Но, ако не работите во технолошка компанија, можеби мислите дека не можете да стартувате дигитални експерименти. За среќа, тоа не е во ред: со малку креативност и напорна работа, секој може да води дигитален експеримент.

Како прв чекор, корисно е да се направи разлика помеѓу два главни пристапи: да се прави сам или да се соработува со моќните. И постојат неколку различни начини на кои можете да го направите тоа: можете да експериментирате во постоечки околини, да изградите свој експеримент или да изградите сопствен производ за повторни експерименти. Како што ќе видиме од примерите подолу, ниту еден од овие пристапи не е најдобар во сите ситуации, и најдобро е да се мисли на нив како нудење размени по четири главни димензии: цена, контрола, реализам и етика (слика 4.12).

Слика 4.12: Краток преглед на размени за различни начини на кои може да го направите вашиот експеримент. По цена мислам цена на истражувачот во смисла на време и пари. Со контрола мислам на способноста да го направите она што го сакате во однос на регрутирање на учесниците, рандомизација, доставување третмани и мерење на резултатите. Со реализам мислам на степенот до кој средината на одлуката ги совпаѓа оние што се среќаваат во секојдневниот живот; забележете дека високиот реализам не е секогаш важен за тестирање на теориите (Falk and Heckman 2009) . Од етиката мислам на способноста на добронамерните истражувачи да управуваат со етички предизвици кои би можеле да се појават.