7.2.1 Ko te whakakotahi i nga readymades me nga custommades

Kaore hoki te rautaki ine rite noa ma te raanei raanei e whakamahi ana i nga kaha o te tau mamati. I te wa kei te heke mai, ka mahi tatou i nga purapura.

I te timatanga, i rereke au i te ahua o Marcel Duchamp me te ahua o Michelangelo. Ko tenei rereketanga he rereketanga i waenga i nga kaimatai raraunga, e mahi ana me nga kaiwhakarato, me nga kairangahau hapori, e mahi ana ki nga ritenga ritenga. Engari, i te wa kei te heke mai, e tumanako ana ahau ka kite atu i etahi atu momo ngohe no te mea he iti noa enei huarahi purea. Ko nga kairangahau e hiahia ana ki te whakamahi i nga readymades anake kei te pakari, no te mea kahore he maha o nga kaiparapara ataahua i te ao. Ko nga kairangahau e hiahia ana ki te whakamahi noa i nga ritenga ritenga, i tetahi atu ringa, e mahi ana i te tauine. Ko nga huarahi o te waikawa, ka taea te whakakotahi i te tauine e haere mai ana me nga paapanotanga me te hononga pai i waenga i nga patapatai me nga raraunga ka puta mai i nga ritenga ritenga.

I kite matou i nga tauira o enei hybrids i roto i ia o nga huinga kaha e wha. I roto i te upoko 2, ka kite tatou i te ahuatanga o te Google Flu Trends i te nuinga o te raupapa raraunga (rapu rapunga) me te pūnaha whakawhitinga tawhito-a-raupapa (te rorohiko tirotiro hauora CDC) hei whakaputa i nga whakaaro tere (Ginsberg et al. 2009) . I roto i te upoko 3, ka kite matou he aha a Stephen Ansolabehere me Eitan Hersh (2012) whakauru i nga raraunga mahi rangahau ritenga me nga raraunga whakahaere a te kawanatanga kua oti te whakarite kia mohio ai koe ki nga mea e pa ana ki nga tangata e tino pooti ana. I roto i te upoko 4, i kite matou i te whakamahinga o nga mahi a Opower i te hanganga o te hiko me te whakamahinga ahurea hei ako i nga paanga o nga tikanga taiao i runga i te whanonga o nga miriona o nga tangata (Allcott 2015) . I te whakamutunga, i te waahanga 5, ka kite matou i te whakamahi a Kenneth Benoit me ona hoa (2016) ki tetahi tukanga whakawhitinga-a-iwi mo te waahanga o nga whakaaturanga i hangaia e nga rōpū tōrangapū hei hanga raraunga ka taea e nga kairangahau te whakamahi ki te ako i nga kaupapa o nga tautohetohe kaupapa here.

Ko enei tauira e wha e whakaatu ana he rautaki kaha i te wa kei te heke mai ko te whakarahi i nga puna raraunga nui, kaore i hangaia mo te rangahau, me etahi atu korero e tino pai ana mo te rangahau (Groves 2011) . Ahakoa ka timata i te waahanga, i te waahanga ranei, kei te ahua o tenei momo momo kaitohu mo te maha o nga raruraru rangahau.