3.6.1 Whakanuia te tono

I roto i te tono nui, ka hangaia e nga raraunga rangahau te horopaki e pa ana ki tetahi puna raraunga rahi kei roto i etahi waahanga nui, engari kaore etahi atu.

Ko tetahi huarahi ki te whakakotahi i nga raraunga rangahau me nga puna raraunga nui he tukanga ka karanga ahau ki te tono tono . I roto i te tono nui, he puna nui raraunga kei roto i etahi waahanga nui, engari kaore he atu waahanga na te kairangahau e kohikohi i enei waahanga ngaro i roto i te rangahau ka honohonohia nga puna raraunga e rua. Ko tetahi tauira o te uiui nui ko te ako a Burke and Kraut (2014) mehemea kei te taunekeneke a Facebook i runga i te Facebook, ka kaha ake te kaha o te hoa, i whakaaturia e ahau i te waahanga 3.2). I taua wa, ko Burke raua ko Kraut nga raraunga rangahau me nga raraunga raupapa Facebook.

Ko te tikanga i mahi ai a Burke raua ko Kraut, ahakoa ko te tikanga, kaore i raatau ki te mahi i nga raruraru e rua e raru ana nga kairangahau ki te uiui i nga korero. Tuatahi, ko te honohono i nga huinga raraunga takitahi-taumata, he tukanga e kiia ana ko te hononga tuhipoka , he uaua ki te kore he tohu motuhake i roto i nga puna raraunga e taea ana te whakamahi hei whakarite kia hāngai te tuhi tika i tetahi taatai ​​ki te tuhinga tika i roto i te tahi atu raraunga. Ko te tuarua o nga raruraru nui ki te uiui i te mea ko te kounga o te puna raraunga nui ka tino uaua mo nga kairangahau ki te aromatawai no te mea he waahanga te tukanga i hangaia ai nga raraunga, a, ka taea e te nuinga o nga raruraru e whakaaturia ana i te upoko 2. I etahi atu kupu, ko te tono whakauru ka uru tonu ki te honohono-i-te-kore o nga rangahau ki nga puna raraunga pango pango o te kounga kore. Ahakoa enei raruraru, Heoi, ka taea te whakamahi i te tono nui ki te whakahaere rangahau nui, i whakaatuhia e Stephen Ansolabehere me Eitan Hersh (2012) i roto i ta raatau rangahau mo nga tauira pooti i te United States.

He kaupapa nui te rangahau a te kaipōti i roto i te rangahau taiao, a, i nga wa o mua, ka mohio nga kairangahau ki nga kaipooti me te aha i te nuinga o te waa i runga i te whakamahinga o nga raraunga rangahau. Ko te panui i roto i te United States, engari, ko te whanonga rereke i roto i te kaute a te kawanatanga mehemea kua pootihia e te tangata takitahi (kaore e tuhia e te kawanatanga ko wai ka panuitia e ia mo nga taone). No te maha o nga tau, ko enei reta a te kawanatanga i runga i nga pepa pepa, i horahia ki etahi tari tari o te takiwa o te motu. He tino uaua tenei, engari kaore e taea, mo nga kaimoriranga torangapu kia whai whakaahua katoa o te rohe pooti me te whakataurite i nga korero a nga tangata i roto i nga rangahau mo te pooti me o raatau (Ansolabehere and Hersh 2012) tika (Ansolabehere and Hersh 2012) .

Engari kua tohatohahia enei tuhinga pooti, ​​a he maha o nga kamupene motuhake i kohikohihia i te raumati me te whakauru ki a ratou ki te whakaputa i nga putea pooti mataara nui kei roto i nga whanonga pooti o nga Amelika katoa. Ko Ansolabehere me Hersh i uru tahi me tetahi o enei kamupene-Catalist LCC-kia whakamahia ai to raatau poari hei awhina i te whakawhanake i tetahi whakaahua pai ake o te rohe rohe rohe. I tua atu, no te mea i whakawhirinakihia ta raatau ako ki nga kaituhi mamati i kohikohihia, i whakatupuria e tetahi kamupene kua nui atu nga rauemi i te kohinga raraunga me te hanganga, he maha nga painga ki nga mahi o mua i mahia i waho i te awhina a nga kamupene, me te whakamahi i nga rekoata ana.

I te nuinga o nga puna raraunga nui i te upoko 2, kaore i whakaurua e te kohinga rangatira Katalist te nuinga o nga korero mo te taupori, o te whakaaro, me te whanonga e hiahiatia ana e Ansolabehere me Hersh. Ko te tikanga, he tino hiahia ki te whakataurite i te whanonga pooti kua panuitia i roto i nga rangahau me te whanonga pooti kua whakamanahia (arā, nga korero i roto i te papanga raraunga Katalist). Na ko Ansolabehere me Hersh i kohikohi nga raraunga e hiahiatia ana hei rangahau hapori nui, ko te CCES, i whakahuatia i mua i tenei pene. Na ka hoatu e ratou o ratou raraunga ki te Katalist, a na Katalist i tuku ki a ratou he kōnae raraunga whakauru i whakauru i te whanonga pooti (mai i Catalist), te whanonga pooti kua whakaatahia (mai i te CCES) me nga tohu me nga waiaro o te hunga urupare (mai i te CCES) (ahua 3.13). I etahi atu kupu, ka whakahuihia e Ansolabehere me Hersh nga raraunga tuhipoka me nga raraunga rangahau kia rapua ai nga rangahau e kore e taea ki nga puna raraunga takitahi.

Whakaahua 3.13: Te kaupapa o te ako a Ansolabehere and Hersh (2012) . Hei waihanga i te raraunga raraunga matua, ka honohia e Catalist me te whakarite i nga korero mai i nga puna maha. Ko tenei tukanga o te hanumi, ahakoa te tupato, ka whakatairanga i nga hapa i roto i nga puna raraunga taketake me te whakamohio i nga hapa hou. Ko tetahi take tuarua o nga hapa ko te hononga tuhi i waenganui i nga raraunga rangahau me te raraunga rangatira. Mena he tangata he taunga, he tohu motuhake i roto i nga puna raraunga, kaore he mea iti. Engari, me mahi te Kaipupuri i te hononga ki te whakamahi i nga tautuhinga kore, i roto i tenei ingoa, te ira tangata, te whanau whanau, me te kainga noho. Engari, na te maha o nga take e kore e taea te whakaoti i nga korero; he kaitono a Homer Simpson te ahua o Homer Jay Simpson, Homie J Simpson, ko Homer Sampsin ranei. Ahakoa te kaha mo nga hapa i roto i te raraunga rangatira a Katalist me nga hapa i roto i te hononga o te ripoata, i taea e Ansolabehere me Hersh te whakapakari i te ti'aturi ki o raatau whakatautanga ma te maha o nga momo arowhai.

I roto i to raatau raraunga raraunga, ko Ansolabehere me Hersh i tae mai ki nga whakataunga nui e toru. Ko te tuatahi, ko te nuinga o nga korero o te pooti e kaha ana: tata ki te hawhe o nga kaitautoko i kii i te pooti, ​​a, mehemea ka panuitia e te tangata, kaore he 80% o te tupapaku kua paopao. Tuarua, kaore i te matapoke te whakawhitinga korero: ko te nuinga o nga korero ka nui ake i roto i nga moni-nui, nga kaiwhakaako pai, nga kaihauturu e uru ana ki nga mahi a te iwi. I etahi atu kupu, ko te nuinga o te hunga e kaha ana ki te pooti he mea nui pea te korero mo te pooti. Tuatoru, me te nuinga o te tikanga, na te ahuatanga o te kohinga o te whakawhitinga korero, he iti ake nga rereketanga rereke i waenganui i nga kaitono me nga kaitautoko kaore i puta mai i nga rangahau. Hei tauira, ko te hunga e tohu ana i te tohu bachelor ko te 22 nga nekehanga o te nuinga o te nuinga o te nuinga o te nuinga o te hunga e kii ana i te pooti, ​​engari ko te 10% noa atu pea ka ahei te pooti. Ka puta ke, kaore pea i te miharo, ko nga kaupapa o te paatete i runga i nga rauemi e tino pai ake ana i te tohu ko wai ka purongo i te pooti (ko te raraunga i whakamahia e nga kairangahau i mua) kaore e mohiotia ana ko wai nei te pooti. Koinei, ko te rapu kaha o Ansolabehere and Hersh (2012) kii ana ki nga arii hou ki te mohio me te tohu i te pooti.

Engari me pehea te whakawhirinaki ki enei hua? Kia mahara, ko enei hua e whakawhirinaki ana ki te whakaeke-pohehe ki te raraunga pango-pouaka me te ngaro o te hapa. I tua atu, ko nga hua o te tohu i runga i nga waahanga matua e rua: (1) te kaha o te Catalist ki te whakakotahi i nga puna raraunga whakapae hei whakaputa i te raraunga raraunga tika me te (2) te kaha o te Katalist ki te hono i nga raraunga rangahau ki tona rangatira raraunga. He uaua enei o nga mahi nei, a ko nga hapa i tetahi taahiraa ka arahi i nga kairangahau ki nga whakatau he. Engari, ko te tukatuka raraunga me te honohono he mea tino nui ki te noho tonu o Catalist hei kamupene, na reira ka taea e ia te haumi rauemi ki te whakaoti i enei raruraru, i nga waahanga kaore e taea e tetahi kairangahau tikanga te taurite. I roto i to raatau pepa, ka haere a Ansolabehere me Hersh i etahi raahi ki te tirotiro i nga hua o enei maahiahi e rua-ahakoa he mea whai mana etahi o aua-ka taea e enei atu kaihauturu te honohono i nga raraunga rangahau ki te panui pango-nui puna.

He aha nga akoranga a nga kairangahau e taea te tiki mai i tenei ako? Tuatahi, he nui rawa te uara mai i te whakapiki i nga puna raraunga nui me nga raraunga rangahau me te whakarahi i nga raraunga rangahau me nga puna raraunga nui (ka taea e koe te kite i tenei ako). Na roto i te hono i enei punaha raraunga e rua, i taea e nga kairangahau te mahi i tetahi mea e kore e taea e ia takitahi. Ko te akoranga tuarua tuarua ko te mea ahakoa ko nga puna raraunga kohikohi, ko nga raraunga umanga, pērā i te raraunga mai i Catalist, kaua e whakaarotia he "pono ​​whenua," i etahi wa, ka whai hua. Ka whakatauritehia e etahi o nga waahi te whakamahi i enei punaha raraunga taatai, paerewa pakihi me te pono pono, me te tohu kei te takahi ngaa raraunga raraunga. Engari, i roto i tenei take, kei te whakatau te hunga whakaponokore i te whakataurite rereke: ko nga raraunga katoa kaore i rapua e nga kairangahau te kore pono o te Pono. Engari, he pai ake te whakataurite i nga puna raraunga umanga, nga puna raraunga arumoni me etahi atu punautu raraunga e wātea ana (hei tauira, te whanonga pooti kua whakaatahia), i nga wa katoa he hapa ano hoki. Hei whakamutunga, ko te akoranga tuatoru o Ansolabehere me te Hersh e ako ana ko etahi waahi ka taea e nga kairangahau te painga mai i nga haumi nui kei te whakahaerehia e te maha o nga kamupene motuhake i te kohikohi me te whakarite i nga raupapa raraunga paatai ​​matatini.