4.5.2 Partner bi hêz

Hevkarîya dikarin mesrefên wan kêm û zêde berfireh, lê ew dikare di cûreyê beşdaran, dermanê bivurne, û encamên ku tu dikarî bikar bîne.

The alternatîfek ji bo çi ew bi xwe ye, bi rêxistineke bi hêz bi hevkarîya wek şîrketeke, hikûmet, an NGO. The sûdgirtina ji kar bi hevkareke e, ku ewan hûn dikarin ji bo birêvebirina tecrûbeyên ku we çawa ne, bi destê xwe bikin. Ji bo nimûne, yek ji tecrûbeyên ku ez ê ji te re li ser li jêr tev 61 milyon beşdaran re dibêjim; no lêkolîner şexsî nikaribû ku pîvaneke bidestveanîna. Di heman demê de, ku hevkarîya zêde dike ku tu dikarî çi, ew jî, bi hev re, hûn constrains. Ji bo nimûne, şirketên herî ê rê nedin ku tu ji bo birêvebirina ceribandina, ku bikaribe xebata xwe an şerefa xwe biêşîne. Kar bi hevkarên me jî tê wê wateyê ku çaxê wextê xwe biweşînin, ew tê, dibe ku hûn di bin zextê de ji bo "re-frame" results xwe, û hin hevkarên dibe ku hewl ji bo astengkirina weşan bi karê xwe, eger ew jî ji wan re xerab be. Di dawiyê de, bi hevkarîya jî tê bi mesrefên related to pêş û parastina van hevkariyên.

Pirsiyara core heye ku ji bo bê çareser kirin ji bo ku ev hevkarî li serkeftî ye bo peydakirina rê bo ku karibe bi berjewendiyên her du aliyan de, û bi awayekî baş li ser ku balance difikirim Quadrant Pasteur ye (Stokes 1997) . Gelek lêkolînerên difikirin, wekî eger ew li ser dixebitin ku tiştekî pratîk-tiştekî ku bibe ji berjewendiya be ji bo hevjînê-paşê ew ne bê kirina zanista rast. Ev zîhniyeta dê pir dijwartir ji bo afirandina hevkarî serkeftî, û ev jî çêdibe, bi temamî şaş e. Ku pirsgirêk bi vî awayî ji aqil ji zêdehiya ji aliyê lêkolîn rêya-şikandina ji jîyanzan Louis Pasteur nimandin. Dema kar li ser projeya yeke- bazirganî veguhertina ava fêkiyan beet nav alkol, Pasteur çîneke nû ya microorganism ku di encamê de ji bo teoriya germ ji nexweşiya birin vedîtin. Ev vedîtina çareserkirin a pirsgirêka-pir pratîk kir başkirina pêvajoya yeke--û ew ji bo rêveçûna mezin zanistî rêberiya. Bi vî awayî, li şûna ku difikire lêkolîn bi pêkanînên pratîk, mîna ku di şerê bi lêkolîna zanistî rast e, baştir e ku ji van bifikire wek du aliyên cuda. Lêkolîn dikare ji aliyê bikaranîna de sextekarî (an ne) û lêkolînên dikarin têgihîştina bingehîn (an ne) bigerin. Açar ku, hin Pasteur's-can-lêkolîn mîna ku ji aliyê bikaranîn û lêgerîna têgihîştina bingehîn (WÊNE 4.16) de sextekarî. Lêkolîn li Quadrant-lêkolîn Pasteur ya ku nerxê pêşketinên du îdeal ji bo hevkariyên di navbera lêkolîner û hevkarên armancên-e. yek bi yek şîrketa û yek bi SSC: Dema ku background, ez ê du lêkolînên bi hevkarî li salix.

Figure 4.16: Quadrant Pasteur da (li ser Hêjîrê 3.5 ji Stokes (1997) ). Bêtir ji fikrên yên lêkolînan de wekî "bingehîn" an jî "serî" baştir e ku yên lêkolîn difikirin ku ji aliyê bikaranîna (an ne) û lêgerîna têgihîştina bingehîn (an ne) rabûbûn. An nimûne yên lêkolînê ku hem ji aliyê bikaranîna de sextekarî û digere, têgihîştina bingehîn kar Pasteur li ser kolîlka fêkiyan beet nav alkol ku rê li ber teoriya germ e ji nexweşî. Ev cureyê kar e ku herî baş ji bo hevkariyên bi hêz oxilme kirin e. Wergerandî yên kar de sextekarî ji aliyê bikaranîna lê ev nayê têgihîştina bingehîn ji Thomas Edison bê digerin ne, û wergerandî yên kar ku ji aliyê bikaranîna de sextekarî ne di heman demê de ku hewl dide fahm ji Niels Bohr were. Dîtina Stokes (1997) ji bo guftûgoyeke kûr û zêdetir ji vê çarçoveyê de û her yek ji van dozan de.

şirketên mezin, bi taybetî şîrketên tech, binesazî mêrg sofîstîke ji bo xebitandina di ceribandinên tevlîhev bi pêş xist. Di pîşesaziyê de teknolojîya, van ezmûnên bi piranî bi navê testên A / B (ji ber ku ew ceribandina bandora du treatments: A û B). Van ezmûnên in, gelek caran bi rê ve ji bo tiştên wek zêdetir click-bi rêjeyên li ser reklaman, lê jêrxaneya experimental heman dikarin ji bo lêkolînê ku pêşketinên têgihiştina zanistî bê bikaranîn. An nimûne ku potansiyela wê ya bi vî rengî ya lêkolîn h'ejmara a xebatekê de ji aliyê hevkariya di navbera lêkolînerên li Facebook û ji University of California, San Diego, li ser bandorên mesajên cuda cuda li ser serok komariya e (Bond et al. 2012) .

Li ser November 2, 2010-ji bo roja hilbijartinên-hemû Kongresê Amerîkî 61 milyon bikarhênerên Facebook ku li Amerîkayê dijîn û li ser 18 ne beşek in ezmûna li ser dengdanê girt. Li ser serdana Facebook, bikarhênerên bi korfelaqî nav yek ji sê komên, ku biryar çi Navdêr (eger tu) li jor li ser News Feed xwe (WÊNE 4.17) hat bû pêşkeş kirin wezîfedar kirin:

• komeke kontrolê.
• peyama zanyarî di derbarê dengdana bi CURRENTYEAR û a counter (info) "ez Voted".
• peyama zanyarî di derbarê dengdana bi hefte "ez Voted" button û a counter + navên û wêneyên hevalên xwe yên ku ji berê de bi opsîyona "ez Voted" (info + civakî) bû.

Bond û hevalên lêkolîn du encamên sereke: dengdanê helwest û reftara dengdanê rastî ragihandin. Yekem, dîtin ku wê gelê li info + civakî koma li ser 2 xalên rêjeya muhtemel zêdetir ji gelê Di pula info ji bo click bûn "ez Voted" (20% vs 18%). Din, piştî ku lêkolînerên daneyên xwe bi records dengdanê de derbasdar bi eşkereyî ji bo nêzî 6 milyon mirov, CVAE û wan dît ku mirovên ku di info + koma civakî 0.39 sedî dibe ku di rastiyê de ji kesên ku di rewşa kontrola bêhtir dengê xwe bûn û ku gelê Di pula info de çawa ku îhtîmal e ku wek mirov di rewşa kontrol (Şikil 4.17) deng bidin.

Figure 4.17: Results ji ezmûneke get-derket-ji-dengdana li ser Facebook (Bond et al. 2012) . Beşdarên Di pula info ya ku li rêjeya weke ku mirov li rewşa kontrola deng, di heman demê de kesên ku di info + koma civakî li rêjeya hinekî bilind, dengê xwe. Bars çêtir texmînkirin navberan bawerî 95%. Results di graph de li ser 6 milyon beşdaran ji bo ku lêkolîner dikarin ji qeydên dengdanê nagirin.

Ev ezmûna nîşan dide ku hin peyamên get-derket-ji-deng bike bi bandor ji yên din zêdetir in, û ev nîşan dide ku texmîna lêkolînerê ji bandora a dermanî dikare li ser ka ew xwendina ragihandin an helwesta rastî girêdayî ye. Ev ezmûna mixabin ti têbînî li ser mekanîzmayên bikin, ne bi riya ku agahiyên-ku civakî de hin lêkolîneran hatine bi henekî a "pile rû" dengdanê -increased navê. Dibe ku agahiyên civakî de zêde dibe ku yek ji ewîlî banner an ku ew zêde dibe ku yek ji kesê ku ewîlî banner di rastiyê de deng yan jî herduyan. Bi vî awayî, ev ezmûneke bi kur- zivik balkêş e ku, lêkolînerekî bêhtir îhtîmal ce'sûsîya wê (nimûne binêrin, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Li gel pêşketina ji armancên lêkolîneran, ev ezmûneke bi armanca rêxistina hevkarê (Facebook) de pêşketî ne. Ger tu tevgêrên lêkolîn ji dengdanê ji bo kirîna sabûn biguhere, hingê hûn dikarin bibînin ku di xebatê de heye avahiya tam eynî wekî ezmûneke ji bo pîvandinê bandora ads bike (nimûne binêrin, Lewis and Rao (2015) ). Van xebatên bikêrhatîbûna ad caran bandora stembar ji bo me bike ads-the treatments li bipîvin Bond et al. (2012) in di binyada xwe ads ji bo dengdanê-li ser şêlên offline. Bi vî awayî, vê xebatê de nikaribû şiyana Facebook ji bo vekolînin û bandora ads bike pêşketin û nikaribû alîkariya Facebook qane bibin reklamderên potansiyel ku ads Facebook bi bandor in.

Tevî ku ji bo berjewendiyên lêkolîneran û hevkarên piranî di vê xebatê de rêzkirina bûn, ew jî bi qismî di alozî bûn. Bi taybetî jî, di warê tayînkirina beşdaran sê mercên-kontrol, info, û info + civakî-bû qimetê imbalanced: 98% ji ku test ji bo info + civakî de bû. Ev rêje ji imbalanced bêtesîr e îstatîstîkî, û dabeşkirina pir başitirt bo ku lêkolîner dê hatine 1/3 beşdaran Di her komê de bûn. Lê belê, bi dabeşkirina imbalanced çêbû ji ber ku Facebook jî xwest her kes ji bo wergirtina info + tedawiya civakî. Cihê kêfxweşiyê ye, lêkolînerên ku ji wan bawer bi şûn% 1 ji bo tedawîya related û 1% ji beşdaran ji bo komeke kontrolê. Bê koma kontrolê ew dê giringiyê ne gengaz e ku dipîve bandora info + tedawiya civakî, ji ber ku dê a "eqlê û bişopînin" ceribandineke bêtir ji ezmûneke bin kontrola randomized hatine dîtin. Ev nimûne dersê pratîkî bi qîmet ji bo kar bi hevkarên: carna hûn ceribandina bi îknakirina yekî ji rizgar a dermankirinê û carna hûn ceribandina bi îknakirina yekî ji rizgar a dermankirinê ne ava create (ango, ji bo avakirina komeke kontrol).

Şirîkatîya ku her dem ne hewce ji bo tevlêkirin şîrketên teknolojîya û testên A / B bi milyonan ji beşdaran. Ji bo nimûne, Alexander Coppock, Andrew Guess, û John Ternovski (2016) bi SSC a jîngehê (League of Conservation Dengên) hevbeş ji bo birêvebirina testkirina tecrûbeyên stratejîyên cuda ji bo pêşvebirina seferberiya civakî. Ku lêkolîner ji hesabekî Twitterê (NGO) ya ji bo şandina derve hem dardakirin, raya giştî û mesajên direct taybet ku ji bo cureyên cuda serokwezîr yên nasnameyên xwestin. Lêkolîneran wê tê pîvandin ku ji van peyamên herî ji bo teşvîqa gelê ku bi îmzekirina daxwaznameya û agahî retweet li ser daxwaznameya bi bandor bûn.

Bi tevayî, bi hevkarîya bi hêz dihêle ku hûn li pîvaneke ku dijwar e ji bo ku ez an na kar dikin, û Table 4.3 wergerandî yên din û hevkariyên di navbera lêkolîner û rêxistinên pêşkêş dike. Hevkarîya dikare gelek hêsantir ji avakirina ezmûna xwe bi xwe. Lê belê, ev avantaj bi dezavantajên bê: şirîkatî dikarin cureyên beşdaran, treatments, û encamên ku tu xwendina sînor. Din, ev hevkarî ji bo zehmetiyên rê. Baştirîn rê ji bo spot derfetek ji bo hevkarîya e hesiyam a pirsgirêka dike ku tu çareser dema ku tu çêdikî, zanist balkêş. Heke tu bi vî awayî ji digerî li dinyayê tê bikaranîn ne jî, dikare dijwar be spot pirsgirêkên li Quadrant Pasteur, lê belê bi pratîkê de, tu dest ê ji xwedanê wan bêtir û bêtir.