4.4 қарапайым эксперименттер шегiнен тыс жылжыту

Қарапайым эксперименттер тыс жылжыту көрейік. Үш ұғымдар бай тәжірибелер үшін пайдалы болып табылады: қолданылу, емдеу әсерлердің біркелкі, және механизмі.

эксперименттер үшін жаңа зерттеушілер жиі өте нақты, тар сұраққа баса назар: бұл емдеу «жұмыс» жасайды? Мысалы, өз еркімен телефон қоңырау дауыс беру біреуді талпындырады? жасыл өсім басу арқылы ставкасына көк бастап сайтыңызда түймесін өзгерту ма? Өкінішке орай, не туралы сусымалы сөз тіркесінің тар бағытталған эксперименттер шынымен емдеу жалпы мағынада «жұмыс істейді» ма саған айтып емес, бұл фактіні тұмшалайтын «жұмыс істейді». Осы уақытта қатысушылардың осы халық үшін, осы нақты жүзеге асыру осы нақты емдеу Әсердің орташа қандай: Керісінше, тар бағытталған эксперименттер әлдеқайда нақты сұраққа жауап? Мен бұл сұраққа тар қарапайым эксперименттер жұмылдырылатын эксперименттер қоңырау шаламын.

Қарапайым эксперименттер құнды ақпарат бере алады, бірақ олар сияқты маңызды және қызықты болып табылады, көптеген сұрақтарға жауап алмаса: емдеу көп немесе аз әсер етті, олар үшін бар кейбір адамдар ?; неғұрлым тиімді болар еді, басқа емдеу бар ?; және қалай бұл эксперимент кең әлеуметтік теориялар қандай қатысы бар?

Қарапайым эксперименттер шеңберінен мәнін көрсету компаниясының менің сүйікті аналогтық далалық эксперименттер бірін, әлеуметтік нормалар мен энергия тұтынудың арасындағы қарым-қатынас туралы П. Уэсли Шульц және әріптестерімен арқылы зерттеу қарастырайық мақсатында (Schultz et al. 2007) . Шульц және әріптестер San Marcos, Калифорния 300 үй шаруашылықтары бойынша doorhangers іліп, сондай-ақ осы doorhangers энергия үнемдеуді ынталандыруға бағытталған әр түрлі хабарларды жеткізіледі. Содан кейін, Шульц және әріптестер бір апта өткеннен кейін және үш апта, екі, электр энергиясын тұтыну осы хабарлардың әсерін өлшенеді; эксперименттік жобалау неғұрлым егжей-тегжейлі сипаттамасы 4.3 суретті қараңыз.

Сурет 4.3: бастап дизайн схемалық Schultz et al. (2007) . далалық эксперимент сегіз апта мерзім ішінде San Marcos, Калифорния бес рет 300-ге жуық үй көшпелі тартылған. Әр күні қолмен зерттеушілерді келуге үйдің Қуат көрсеткіші бастап оқу өтті. екі келушіге зерттеушілер олардың энергетикалық пайдалану туралы кейбір ақпаратты ұсыну үйінде doorhangers орналастырылған. ғылыми-зерттеу мәселе осы хабарлардың мазмұны энергетикалық пайдалану әсер еді қалай болды.

эксперимент екі жағдай болды. олардың көршілес энергия пайдалану салыстырғанда орта есеппен алғашқы жағдайда, үй шаруашылықтары (орнына кондиционерлерді жанкүйерлерін пайдалану, мысалы,) жалпы энергия үнемдеу кеңестер алып, өз үй энергетикалық пайдалану туралы ақпарат. Шульц және олардың көршілес энергия пайдалану туралы ақпарат типтік мінез-құлық (яғни, сипаттама норма) туралы ақпаратты ұсынды, өйткені сипаттама нормативтік жағдайы осы деп аталатын әріптестер. Шульц және әріптестер осы топтың нәтижесінде энергетикалық пайдалану қарап кезде, емдеу немесе қысқа мерзімді немесе ұзақ мерзімді, ешқандай нәтиже жоқ көрінді; басқа сөзбен айтқанда, емдеу «жұмыс» (сурет 4.4), меніңше жоқ.

Бірақ, Бақытымызға орай, Schultz et al. (2007) , осы қарапайым талдау үшін реттеуге жоқ. Эксперимент алдында олар орташа-мүмкін, олардың тұтынуды азайту, және электр-адамдардың жеңіл пайдаланушылар төменде орташа-мүмкін, шын мәнінде олардың тұтынуын арттыру екенін жоғарыда электр энергиясының-халықтың ауыр пайдаланушылар деп ойлады бастады. олар деректер қарап кезде, олар (сурет 4.4) Табылған дәл. Осылайша, қандай ешқандай әсер ететін болды емдеу ұқсайды шын мәнінде екі өзара есепке алынатын өзгерістері болды емдеу болды. Зерттеушілер жеңіл пайдаланушылар Бумеранг әсері арасында осы қарсы өнімді өсуін шақырды.

Нәтижесі: 4.4 сурет Schultz et al. (2007) . бірінші панельдік сипаттама нормасы емдеу, бағалау нөлдік орташа емдеу әсері бар екенін көрсетеді. Алайда, екінші панельдік бұл орташа емдеу әсері іс жүзінде екі өзара есепке алынатын өзгерістері тұрады деп көрсетеді. Ауыр пайдаланушылар үшін, емдеу пайдалануды төмендеді, бірақ жеңіл пайдаланушылар үшін, емдеу пайдалануды өсті. Соңында, үшінші панельдік сипаттама және тыйымын нормалары қолданылуы екінші емдеу, шамамен ауыр пайдаланушылар сол әсер еткен көрсеткендей, бірақ жеңіл пайдаланушыларға Бумеранг әсерін жұмсартты.

Әрі қарай, Шульц және әріптестер осы мүмкіндікті күтілуде, ал екінші жағдайда олар сәл өзгеше ем, анық Бумеранг әсерін жоюға арналған бір жайылған. Екінші жағдайда үй шаруашылықтары өздерінің көршілік-бір кішкентай Сонымен салыстырғанда дәл сол емдеу-жалпы энергия үнемдеу кеңестер және олардың үй энергетикалық пайдалану туралы ақпарат алды: төмен, орташа тұтыну бар адамдар үшін, зерттеушілер :) қосылған және Жоғарыда орташа тұтыну адамдар олар :( қосылады. Бұл Смайликтер зерттеушілер тыйымын нормаларын деп аталатын қандай іске қосу үшін әзірленді. Талап-тілекті нормалар әдетте бекітілген (және мақұлдайды) қандай ой түйдіңіз қараңыз сипаттама нормалары жиі жасалады қандай ой түйдіңіз қараңыз ал (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .

Осы бір кішкентай Көңіл-күй таңбасын қосу арқылы, зерттеушілер күрт Бумеранг әсерін (сурет 4.4) қысқарды. Осылайша, осы бір қарапайым өзгеріс-бір абстрактілі әлеуметтік психологиялық теориясы дәлелді өзгерту енгізу арқылы (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) Отанымыздың зерттеушілер бұл біріне жұмыс істеуге, меніңше емес, бірінен бағдарламасын қосу үшін алдық жұмыс істеді, және, бір мезгілде, олар әлеуметтік нормалар адам мінез-құлық әсер ететінін жалпы түсінуге ықпал алдық.

Бұл ретте, алайда, сіз нәрсе осы эксперимент туралы сәл басқаша екенін байқауыңыз мүмкін. Атап айтқанда, Шульц және әріптестерінің эксперимент шын мәнінде не істеу бақыланатын эксперименттер рандомизацияланған сол жолмен басқару тобын жоқ. Осы жобалау және Restivo жобалау және ван де Rijt арасындағы салыстыру зерттеушілер пайдаланылатын екі ірі конструкцияларын арасындағы айырмашылықтарды көрсетеді. Мұндай Restivo және ван де Rijt ретінде арасындағы субъектілердің конструкцияларын, жылы, емдеу тобы және бақылау тобы бар, және ішінде-пәндер бойынша емдеу алдында және кейін қатысушылардың мінез-салыстырылады әзірлейді (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . әрбір қатысушы өзінің жеке бақылау тобы ретінде әрекет, егер ретінде шеңберінде пән эксперимент ол. (Мен бұрын сипатталғандай) арасындағы субъектілердің конструкцияларын күші ол confounders қорғауды қамтамасыз етеді, сондай-ақ ішінде-пәндер эксперименттер күші бағалаулардағы өсті дәлдігі болып табылады. Әрбір қатысушы өз бақылау ретінде әрекет кезде, арасындағы қатысушы-вариация (Техникалық қосымшаны қараңыз) алынып тасталады. Мен сандық эксперименттер жобалау туралы кеңес ұсынады кезде кейінірек келеді деген бейнелеген үшін, қорытынды дизайн бар, ішінде-субъектілері конструкцияларын және арасындағы субъектілердің конструкциялардың қате қорғау жақсартылған дәлдігін біріктіреді аралас дизайнын, деп аталады.

Сурет 4.5: Үш эксперименттік конструкциялары. Стандартты бақыланатын эксперименттер арасындағы-субъектілері конструкцияларын пайдалану рандомизацияланған. Бір арасындағы субъектілердің даярлау үлгісі болып табылады және Restivo ван де Rijt ның (2012) barnstars және Уикипедияға жарналары бойынша эксперимент: емдеу және бақылау топқа зерттеушілер кездейсоқ бөлінген қатысушыларды, емдеу тобында қатысушыларға barnstar, және екеуге арналған салыстырғанда нәтижелерін берді топтар. Дизайн Екінші түрі шеңберінде-пәндер дизайн. Екі Шульц жылы эксперименттер және әріптесі ның (2007) , әлеуметтік нормалар бойынша зерттеу және энергетикалық пайдалану аясында-пәндер дизайнін суреттейді: зерттеушілер алдында және ем алғаннан кейін қатысушылардың электр пайдалануды салыстырғанда. Аясында субъектілерінің үлгілер (Техникалық қосымшаны қараңыз) жататын қайшы арасындағы жою арқылы жақсартылған статистикалық дәлдігін ұсынады, бірақ олар мүмкін confounders (алдын-ала емдеу және емдеу кезеңде арасындағы ауа райында мысалы, өзгерістер) үшін ашық (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Аясында субъектілерінің конструкциялары, сондай-ақ кейде қайта шаралар дизайн деп аталады. Соңында, аралас конструкциялар ішінде-пәндер конструкцияларын жақсартылған дәлдігін және арасындағы субъектілердің конструкцияларын қате қорғауды біріктіреді. аралас дизайн, зерттеуші емдеу және бақылау топтарында адамдар үшін нәтижелерге өзгерісін салыстырады. көптеген цифрлық эксперименттер жағдайда болып зерттеушілер қазірдің өзінде, алдын-ала емдеу ақпаратты алған кезде, аралас конструкциялар (Техникалық қосымшаны қараңыз), өйткені дәлдік пайдалар арасындағы субъектілердің конструкцияларын үшін қолайлы болып табылады.

Жалпы, дизайн және нәтижелері Schultz et al. (2007) қарапайым эксперименттер шеңберінен мәнін көрсетеді. Бақытымызға орай, сіз осы сияқты тәжірибелер жасау үшін Genius болуы қажет емес. 1) қолданылу емдеу эффектілерін, 2) біртекті, және 3) тетіктері: Әлеуметтік ғалымдар бай және одан шығармашылық тәжірибелер қарай нұсқау береді үш ұғымдар әзірледік. Егер сіз эксперимент жобалау жатқанда сіз есте осы үш идеялар ұстап Яғни, егер сіз, әрине, көп қызықты және пайдалы эксперименттер жасайды отыр. Акцияға осы үш ұғымдар екенін көрсету үшін, менің ойымша, талғампаздығы дизайн және қызықты нәтижелері салынған кейінгі ішінара сандық далалық эксперименттер бірқатар сипаттау боласыз Schultz et al. (2007) . Егер сіз көп мұқият жобалау, жүзеге асыру, талдау және түсіндіру арқылы, көресіз отырып, сен де қарапайым эксперименттер шегінен тыс жылжытуға болады.