4.5.1 Қолданыстағы ортаны пайдалану

Сіз жиі кез келген кодтау немесе серіктестіктің онсыз, бар орталарда ішіндегі эксперименттер іске қосуға болады.

Логистикалық тұрғыда, цифрлық эксперимент жасаудың ең қарапайым тәсілі - сіздің тәжірибеңізді бар ортаны үстіңгі қабатына орналастыру. Мұндай эксперименттер өте ауқымды түрде іске асырылуы мүмкін және компаниямен серіктестікті немесе кең бағдарламалық жасақтаманы қажет етпейді.

Мысалы, Дженнифер Дулэйк пен Люк Стейн (2013) нәсілдік дискриминацияны өлшейтін эксперимент жүргізу үшін Craigslist-ге ұқсас онлайн-ойын-сауық алаңын пайдаланды. Олар мыңдаған iPod-ларды жарнамалайтын және сатушының сипаттамаларын үнемі өзгерткен кезде, олар жарыстың экономикалық мәмілелерге әсерін зерттей алды. Бұдан басқа, олардың әсері үлкен болған кезде (емдеу әсерінің әртүрлілігін) бағалау үшін және олардың әсері неге (механизмдер) пайда болатыны туралы кейбір идеяларды ұсыну үшін эксперимент ауқымын қолданды.

Doleac және Stein ның iPod жарнамалары үш негізгі бағытта өзгерді. Біріншіден, зерттеушілер сатушының сипаттамаларын өзгертті, ол қолмен түсіріп, iPod-ті ұстап тұрды (ақ, қара, ақ түсті татуировкасы бар) (сурет 4.13). Екіншіден, олар сұраныс бағасын өзгертті [$ 90, $ 110, $ 130]. Үшіншіден, олар жарнамалық мәтіннің сапасын өзгертті [жоғары сапалы және сапасыз (мысалы, cApitalization қателері және спелиндік қателер)]. Осылайша, авторлары 3 болды \(\times\) 3 \(\times\) мегаполис үшін қалалар (мысалы, Кокомо, Индиана және Солтүстік Платте Небраска) бастап 300-ден астам жергілікті нарықтарда, бүкіл өрістеуі 2 дизайн қалалар (мысалы, Нью-Йорк және Лос-Анджелес).

Сурет 4.13: Doleac and Stein (2013) экспериментінде қолданылатын қолдар Doleac and Stein (2013) . IPod интернет-нарықта кемсітуді өлшеу үшін түрлі сипаттамалары бар сатушылар сатты. Doleac and Stein (2013) рұқсатымен шығарылған, 1-сурет.

Барлық жағдайлар бойынша орташа сатушыларға қара сатушылардан жақсы, татуировкасы бар сатушылар аралық нәтижелерге қол жеткізді. Мысалы, ақ сатушылар көп ұсыныстар алды және соңғы сату бағасы жоғары болды. Бұл орташа әсерлерден басқа Doleac және Stein әсерлердің біртектілігін бағалады. Мысалы, бұрынғы теориялардың біреуі, сатып алушылар арасында бәсекелестік көп болған жерлерде кемсітушіліктің аз болуы. Сатып алушылардың бәсекелестік санының өлшемі ретінде сол нарықтағы ұсыныстардың санын пайдалану арқылы зерттеушілер қара сатушылар бәсекелестіктің төмен дәрежеде нарықтарында нашар ұсыныстарды алғанын анықтады. Бұдан басқа, жарнамалардың нәтижелерін жоғары сапалы және сапасыз мәтінмен салыстыру арқылы Doleac және Stein, жарнаманың сапасы қара және татуировкасы бар сатушыларға тиімсіздікке әсерін тигізбеді. Ақыр соңында, 300-ден астам нарықтарда жарнама орналастырылғандығын пайдаланып, авторлар қара қылмыскерлердің қылмыстың жоғары көрсеткіштері жоғары және тұрғын үйді сегрегациямен қамтамасыз ете алмайтындығын анықтады. Бұл нәтижелердің ешқайсысы қара сатушылар неліктен нашар нәтижелерге ие екендігін нақты түсінбейді, бірақ басқа зерттеулердің нәтижесімен бірге экономикалық мәмілелердің әр түрлі түрлерінде нәсілдік кемсітушіліктің себептері туралы теориялар туралы хабардар ете алады.

Зерттеушілердің қолданыстағы жүйелерде цифрлық далалық эксперименттер жүргізу мүмкіндігін көрсететін тағы бір мысал, Arnout van de Rijt және әріптестерінің (2014) табысқа жету кілті бойынша жүргізген зерттеуі. Өмірдің көптеген қырларында ұқсас адамдар секілді түрлі нәтижелермен аяқталады. Бұл үлгіні түсіндірудің біреуі - бұл кішігірім және негізінен кездейсоқ артықшылықтар уақыттың ішінде құлап, өсіп кетуі мүмкін, бұл зерттеушілер кумулятивті артықшылығы деп атайды. Кішкене бастапқы табыстың құлдырауы немесе жоғалуы туралы білу үшін, ван де Ритт және әріптестер (2014) кездейсоқ таңдалған қатысушыларға табысқа жетелейтін төрт түрлі жүйеге араласып, содан соң осы еркін жетістіктердің келесі әсерлерін өлшеді.

Нақтырақ айтқанда, Ван де Ритт және оның әріптестері (1) Kickstarter-та кездейсоқ таңдалған жобаларға ақшалай қаражат бөлді; (2) Epinions-дың кездейсоқ таңдалған шолуларын оң бағалап, өнімді шолу веб-сайтында; (3) Уикипедияға кездейсоқ таңдаушыларға сыйлықтар берді; және (4) change.org сайтында кездейсоқ таңдап алынған өтініштерге қол қойды. Олар барлық төрт жүйеде өте ұқсас нәтижелерді тапты: әр жағдайда, кездейсоқ түрде кейбір ерте табыстарға ие болған қатысушылар өздерінің әйтпесе толықтай айырмашылығы жоқ құрбыларына қарағанда кейінгі табысқа ие болды (4.14 сурет). Көптеген жүйелерде бірдей үлгінің пайда болғаны осы нәтижелердің сыртқы дұрыстығын арттырады, себебі бұл үлгіні кез-келген жүйенің артефакті деп санауға мүмкіндік береді.

4.14-сурет: Төрт əр түрлі əлеуметтік жүйелерде кездейсоқ түрде табыс етілген ұзақ мерзімді əсерлер. Arnout van de Rijt және әріптестері (2014) (1) Kickstarter-та кездейсоқ таңдалған жобаларға ақшалай қаражат бөлді; (2) Epinions-дың кездейсоқ таңдалған шолуларын оң бағалап, өнімді шолу веб-сайтында; (3) Уикипедияға кездейсоқ таңдаушыларға сыйлықтар берді; және (4) change.org сайтында кездейсоқ таңдап алынған өтініштерге қол қойды. Rijt et al. (2014) бейімделген Rijt et al. (2014) , 2-сурет.

Осы екі мысал бірге, зерттеушілер компаниялардың серіктестігі немесе кешенді цифрлық жүйелерді құру қажеттілігінсіз цифрлық далалық эксперименттер жүргізе алатындығын көрсетеді. Бұдан басқа, 4.2-кесте зерттеушілер қолданыстағы жүйелердің инфрақұрылымын емдеуге және / немесе нәтижелерді өлшеу үшін қолданғанда мүмкін болатын ауқымды көрсетеді. Бұл эксперименттер зерттеушілер үшін салыстырмалы арзан және олар реализмнің жоғары дәрежесін ұсынады. Бірақ олар зерттеушілерге қатысушыларға шектеулі бақылауды, емдеуді және нәтижелерді өлшеуге мүмкіндік береді. Бұдан басқа, тек бір жүйеде жүргізілетін эксперименттер үшін зерттеушілерге жүйенің нақты динамикасы (мысалы, Kickstarter жобалары немесе change.org өтiнiштерi бар екенi туралы ақпарат) 2-тараудағы алгоритмдік араласу туралы талқылауды қараңыз). Соңында, зерттеушілер жұмыс жүйелеріне араласқанда, қатал этикалық сұрақтар қатысушыларға, қатысушыларға және жүйелерге зиян келтіруі мүмкін. Біз осы этикалық сұрақты 6-тарауда егжей-тегжейлі қарастырамыз және оларды ван де Ритт және басқаларының қосымшасында жақсы талқылайды. (2014) . Қолданыстағы жүйеде жұмыс істеп келе жатқан сауда-саттықтар әр жоба үшін керемет емес, сондықтан кейбір зерттеушілер өздерінің экспериментальды жүйесін құрып отырады, мен оны келесі мысалға келтіремін.