4.5それが起こる作ります

あなたは大きなハイテク企業で働いていない場合でも、あなたはデジタル実験を実行することができます。あなたはあなたを助ける（とあなたが助けることができる）ことができる誰かにそれを自分やパートナーを行うことができます。

この時点で、あなた自身のデジタル実験の可能性について興奮していることを願っています。あなたが大手企業で働いているなら、あなたはすでにこれらの実験を常に行っているかもしれません。しかし、ハイテク企業で働かないと、デジタル実験を実行できないと思うかもしれません。幸いにも、それは間違っています。少しの創造性と労力で、誰もがデジタル実験を行うことができます。

最初のステップとして、2つの主なアプローチを区別することが役に立ちます。また、自分でできることはいくつかあります。既存の環境で実験をしたり、独自の実験を構築したり、繰り返しの実験のために独自の製品を構築することができます。以下の例からもわかるように、これらのアプローチはすべての状況で最高ですが、コスト、コントロール、現実主義、倫理という4つの主な次元でトレードオフを提供すると考えるのが最善です（図4.12）。

図4.12：実験を行うさまざまな方法のトレードオフの概要。 コストとは、時間と費用の面で研究者のコストを意味します。 コントロールとは、参加者の募集、ランダム化、治療法の提供、結果の測定という点で、あなたが望むことをする能力を意味します。 現実主義とは、決断環境が日常生活で遭遇するものと一致する程度を意味する。高臨場感は理論をテストするのに必ずしも重要ではないことに注意してください(Falk and Heckman 2009) 。 倫理とは、倫理的な問題が発生した場合に、善意の研究者が倫理的課題を管理する能力を意味します。