4.5 עושה את זה קורה

גם אם אתה לא עובד בחברת טק גדולה אתה יכול להריץ ניסויים דיגיטליים. אתה יכול גם לעשות את זה בעצמך או שותף עם מישהו שיכול לעזור לך (ואת מי אתה יכול לעזור).

בשלב זה, אני מקווה שאתה מתרגש על האפשרויות לעשות ניסויים דיגיטליים משלך. אם אתה עובד בחברת טק גדולה, ייתכן שאתה כבר עושה את הניסויים האלה כל הזמן. אבל אם אתה לא עובד בחברת טק, אתה עלול לחשוב שאתה לא יכול להריץ ניסויים דיגיטליים. למרבה המזל, זה לא בסדר: עם קצת יצירתיות ועבודה קשה, כולם יכולים לנהל ניסוי דיגיטלי.

כצעד ראשון, כדאי להבחין בין שתי גישות עיקריות: לעשות זאת בעצמך או לשותף עם החזקים. ויש גם כמה דרכים שונות שבהן אתה יכול לעשות זאת בעצמך: אתה יכול להתנסות בסביבות קיימות, לבנות את הניסוי שלך, או לבנות מוצר משלך לניסוי חוזר. כפי שניתן לראות מהדוגמאות שלהלן, אף אחת מהגישות הללו היא הטובה ביותר בכל המצבים, ועדיף לחשוב עליהן כעל הצעות סחר לאורך ארבעה ממדים עיקריים: עלות, שליטה, ריאליזם ואתיקה (איור 4.12).

איור 4.12: סיכום של מחלוקות בדרכים שונות שבהן תוכל לגרום לניסוי להתרחש. לפי עלות אני מתכוון עלות לחוקר במונחים של זמן וכסף. על ידי שליטה אני מתכוון היכולת לעשות את מה שאתה רוצה מבחינת גיוס המשתתפים, אקראיות, מתן טיפולים, ומדידת התוצאות. לפי הריאליזם אני מתכוון לאיזו מידה סביבת ההחלטה מתאימה לאלה המתמודדים בחיי היומיום; יש לציין כי ריאליזם גבוה אינו תמיד חשוב לתיאוריות של בדיקות (Falk and Heckman 2009) . לפי האתיקה אני מתכוון ליכולתם של חוקרים בעלי כוונות טובות לנהל אתגרים אתיים שעשויים להתעורר.