1.4.2 La semplicità alla complessità
Ricerca complessa non può mai convincere qualcuno di qualcosa di sorprendente. Se vi preoccupate per cambiare le menti, allora la vostra ricerca dovrebbe essere semplice.
La ricerca sociale nell'era digitale è spesso associato con la complessità, come ad esempio gli algoritmi di fantasia e sofisticato computing. Questo è un peccato perché la ricerca sociale più convincente è spesso il più semplice. Per essere chiari, semplici la ricerca non è lo stesso di facile ricerca. In realtà, è spesso molto più difficile creare ricerca semplice.
La ragione più importante per preferire la ricerca semplice è che è l'unico modo per creare credibili, risultati inaspettati. Per esempio, immaginate che avete appena condotto alcune ricerche utilizzando una metodologia incredibilmente complesso. Se i risultati soddisfino le vostre aspettative, allora si avrà probabilmente li accetti. Ma, se i risultati sono diversi da quello previsto, si hanno due opzioni: accettare i risultati inattesi o dubitare della metodologia complessa. La mia ipotesi è che si è molto più probabile a dubitare della metodologia complessa. Questo ha perfettamente senso, ma significa che la più complessa la metodologia, la meno probabile è quello di produrre risultati imprevisti che si sarà effettivamente credere. Ad un certo punto, i metodi possono diventare così complessi che gli unici risultati che si possono credere sono quelli che corrispondono aspettative. A quel punto, la ricerca ha perso qualcosa di molto importante: la ricerca dovrebbe essere in grado di cambiare idea.
Il problema che ho appena descritto è sempre più grave, una volta che si avvia il tentativo di cambiare la mente di qualcun altro. Immaginate che presenta un pezzo incredibilmente complesso di ricerca che ha un risultato inaspettato a qualcun altro. Quella persona non ha speso mesi la scrittura del codice e di lavoro attraverso i dati in modo che quando si trovano di fronte alla scelta di accettare il risultato inatteso o mettere in dubbio la metodologia complesso, sono quasi certamente andando a mettere in dubbio la metodologia complessa. Se vi preoccupate per convincere qualcun altro a cambiare idea, allora la vostra ricerca deve essere semplice.
Ricerca semplice deriva da una scelta naturale tra la domanda e dei dati; In altre parole, un buon disegno di ricerca. progetto di ricerca poveri, tuttavia, porta alla brutta complessità che provengono da allungando i dati di una domanda per la quale non sono adatti. Questo libro si concentra su due approcci per creare una scelta naturale tra la domanda e dei dati. In primo luogo, questo libro vi aiuterà a fare domande realistiche dei propri dati. In secondo luogo, questo libro vi aiuterà a raccogliere i dati giusti per rispondere alla tua domanda.
