In futuro, i ricercatori si lotta meno con quello che si può fare di più con quello che dovrebbe essere fatto.
In passato, il costo è un vincolo dominante cosa fanno i ricercatori. Ma, come si vedrà in questo libro, il costo di alcune forme di ricerca sta precipitando. In sostanza, senza alcun costo, i ricercatori possono ora segretamente osservare il comportamento di milioni di persone, e può condurre massicci esperimenti senza il consenso o anche la consapevolezza dei partecipanti. In futuro, quindi, i ricercatori si lotta meno con quello che si può fare di più con quello che dovrebbe essere fatto. Capitolo 6 sarà interamente dedicato all'etica, ma anche integrare l'etica in altri capitoli pure. Nell'era digitale, l'etica diventerà un fattore sempre più importante quando i ricercatori bilanciare il trade-off tra i vari approcci di ricerca.