3.3.3 Costo
Le indagini non sono liberi, e questo è un vero e proprio vincolo.
Finora, ho brevemente passato in rassegna il quadro errore di sondaggio totale, che è essa stessa oggetto di trattamenti di lunghezza libro (Weisberg 2005; Groves et al. 2009) . Anche se questo quadro è completo, è generalmente causa i ricercatori a lasciare fuori un fattore importante: il costo. Sebbene il costo-che può essere misurata dal tempo o denaro è raramente esplicitamente discussa da ricercatori accademici, si tratta di un vero e proprio vincolo che ignoriamo a nostro rischio e pericolo. In realtà, i campioni ragione ricercatori interviste di persone, piuttosto che tutta la popolazione è quello di risparmiare denaro. Così, il costo è fondamentale per il processo di ricerca di indagine (Groves 2004) . Una devozione assoluta per ridurre al minimo l'errore mentre i costi completamente ignorando non è sempre nel nostro interesse.
Le limitazioni di un'ossessione per ridurre l'errore sono illustrati dallo studio punto di riferimento di Scott Keeter e colleghi (2000) sugli effetti delle operazioni sul terreno costosi al fine di ridurre le mancate risposte nelle indagini telefoniche. Keeter e colleghi correvano due indagini simultanee, una utilizzando procedure "standard" e uno che utilizza procedure "rigorose". Anche se le procedure "rigorose" hanno prodotto un tasso più basso di non-risposta, le stime di entrambi i campioni sono fondamentalmente la stessa. Tuttavia, le procedure di "rigorose" costo all'incirca due volte tanto e ha preso 8 volte più a lungo. Siamo meglio con 2 sondaggi ragionevoli o 1 sondaggio incontaminata? Che dire di 10 sondaggi ragionevoli o 1 sondaggio incontaminata? Che dire di 100 sondaggi ragionevoli o 1 sondaggio incontaminata? Ad un certo punto i vantaggi di costo devono essere superiori vaghi, le preoccupazioni non specifici sulla qualità.
Molte delle opportunità create dalla dell'era digitale non riguardano la creazione di stime che hanno ovviamente errore inferiore. Piuttosto, queste opportunità sono di creare stime più economico e più veloce, ma forse con gli errori che sono attualmente più alto o più difficile da misurare. Come molti degli esempi di questo capitolo mostrerà, i ricercatori che insistono su un senso unico ossessione per ridurre al minimo l'errore a scapito di altre dimensioni della qualità stanno andando a perdere interessanti opportunità. Dato questo sfondo sul quadro errore di sondaggio totale, ci sarà ora passare a tre aree principali della terza era di ricerca di indagine: nuovi approcci per la rappresentazione (punto 3.4), nuovi approcci alla misurazione (Sezione 3.5), e nuove strategie per la combinazione di sondaggi con tracce digitali (Sezione 3.6).
