Anche se non si lavora in una grande azienda di tecnologia è possibile eseguire esperimenti digitali. È possibile farlo da soli o collaborare con qualcuno che può aiutare (e chi può aiutare).
A questo punto, spero che tu sia entusiasta delle possibilità di fare i tuoi esperimenti digitali. Se lavori in una grande azienda tecnologica, potresti già fare questi esperimenti tutto il tempo. Ma se non lavori in un'azienda tecnologica, potresti pensare di non poter eseguire esperimenti digitali. Fortunatamente, è sbagliato: con un po 'di creatività e duro lavoro, chiunque può eseguire un esperimento digitale.
Come primo passo, è utile distinguere tra due approcci principali: farlo da solo o collaborare con i potenti. E ci sono anche diversi modi in cui puoi farlo tu stesso: puoi sperimentare in ambienti esistenti, costruire il tuo esperimento o costruire il tuo prodotto per sperimentazioni ripetute. Come vedrai dagli esempi qui sotto, nessuno di questi approcci è il migliore in tutte le situazioni, ed è meglio pensare che offrano compromessi su quattro dimensioni principali: costo, controllo, realismo ed etica (figura 4.12).