1.4.2 Einfaldleiki yfir flókið
Complex rannsóknir geta aldrei sannfæra neinn um eitthvað óvart. Ef þér er annt um að breyta um skoðun, þá þinn rannsókn ætti að vera einfalt.
Social Research í stafrænni öld er oft í tengslum við flókið, ss fínum reiknirit og háþróaðri tölvunarfræði. Þetta er óheppileg vegna þess að mest sannfærandi félagslega rannsókna er oft einfaldasta. Til að vera skýr, einföld rannsóknir er ekki það sama og að auðvelda rannsóknir. Í raun, það er oft miklu erfiðara að búa til einfalda rannsókn.
Mikilvægasta ástæða til að kjósa einfaldri rannsókn er að það er eina leiðin til að búa til trúa, óvæntar niðurstöður. Til dæmis ímynda sér að þú hefur bara gerðar nokkrar rannsóknir með ótrúlega flókin aðferðafræði. Ef niðurstöður þínar passa væntingar þínar, þá munt þú sennilega taka þá. En ef niðurstöðurnar eru frábrugðin því sem þú búist, hefur þú tvo valkosti: Samþykktu óvæntar niðurstöður eða vafi flókin aðferðafræði. Minn giska á er að þú ert mun líklegri til að efast um flókin aðferðafræði. Þetta skapar meistarann skilningi, en það þýðir að flóknari aðferðafræði, því ólíklegra er að framleiða óvæntar niðurstöður sem þú verður í raun trúa. Á einhverjum tímapunkti, aðferðir geta orðið svo flókið að einungis niðurstöður sem hægt er að telja eru þeir sem passa þér væntingum. Á þeim tímapunkti, rannsóknir hafa misst eitthvað mjög mikilvægt: rannsókn ætti að vera fær um að skipta um skoðun.
Vandamálið sem ég hef bara lýst er sífellt þyngri þegar þú byrjar að reyna að skipta um skoðun einhvers annars. Ímyndaðu kynna ótrúlega flókið stykki af rannsóknum sem hefur óvænt niðurstöðu að einhver annar. Að annar aðili hafi ekki eytt mánuðum skrifa númerið þitt og vinna með gögnin þín svo þegar þeir eru frammi með val að samþykkja óvænta niðurstöðu eða þori flókna aðferðafræði, þeir eru nánast örugglega að fara að efast um flókin aðferðafræði. Ef þér er annt um að sannfæra einhvern til að skipta um skoðun, þá þarf þinn rannsókn til að vera einfalt.
Einföld rannsóknir kemur frá náttúrulegum passa á milli viðkomandi og gagna; í öðrum orðum, gott rannsóknir hönnun. Poor rannsóknarsnið, þó leiðir til ljót flókið að koma frá teygja gögn spurningu sem þeir eru ekki vel til þess fallin. Þessi bók fjallar um tvær aðferðir til að búa til náttúrulega passa á milli viðkomandi og gögn. First, þessi bók mun hjálpa þér að spyrja raunhæf spurning af gögnunum þínum. Í öðru lagi, þessi bók mun hjálpa þér að safna rétt gögn til að svara spurningunni þinni.
