4.5 Membuat itu terjadi

Bahkan jika Anda tidak bekerja di sebuah perusahaan teknologi besar Anda dapat menjalankan eksperimen digital. Anda juga dapat melakukannya sendiri atau bermitra dengan seseorang yang dapat membantu Anda (dan siapa Anda dapat membantu).

Pada titik ini, saya berharap bahwa Anda sangat antusias tentang kemungkinan melakukan percobaan digital Anda sendiri. Jika Anda bekerja di sebuah perusahaan teknologi besar Anda mungkin sudah melakukan percobaan ini sepanjang waktu. Tapi, jika Anda tidak bekerja di sebuah perusahaan teknologi Anda mungkin berpikir bahwa Anda tidak dapat menjalankan eksperimen digital. Untungnya, itu salah; dengan sedikit kreativitas dan kerja keras, semua orang dapat menjalankan percobaan digital.

Sebagai langkah pertama, akan sangat membantu untuk membedakan antara dua pendekatan utama: melakukannya sendiri atau bermitra dengan kuat. Dan, bahkan ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan sendiri; Anda dapat melakukan percobaan dalam lingkungan yang ada, membangun percobaan Anda sendiri, atau membangun produk Anda sendiri untuk eksperimen diulang. Saya akan menggambarkan pendekatan ini dengan banyak contoh di bawah ini, dan ketika Anda sedang belajar tentang mereka yang harus Anda perhatikan bagaimana setiap pendekatan menawarkan trade-off bersama empat dimensi utama: biaya, pengendalian, realisme, dan etika (Gambar 4.11). Tidak ada pendekatan yang terbaik dalam segala situasi.

Gambar 4.11: Ringkasan trade-off untuk cara yang dapat Anda membuat percobaan terjadi. Dengan biaya Maksudku biaya untuk peneliti dalam hal waktu dan uang. Dengan kontrol yang saya maksud kemampuan untuk melakukan apa yang Anda inginkan dalam hal peserta merekrut, pengacakan, memberikan perawatan, dan mengukur hasil. Dengan realisme Maksudku sejauh mana lingkungan keputusan sesuai yang ditemui dalam kehidupan sehari-hari; dicatat bahwa realisme tinggi tidak selalu penting bagi teori pengujian (Falk and Heckman 2009) . Dengan etika Maksudku kemampuan peneliti bermaksud baik untuk mengelola tantangan etika yang mungkin timbul.