4.5 Membuat itu terjadi

Bahkan jika Anda tidak bekerja di sebuah perusahaan teknologi besar Anda dapat menjalankan eksperimen digital. Anda juga dapat melakukannya sendiri atau bermitra dengan seseorang yang dapat membantu Anda (dan siapa Anda dapat membantu).

Pada titik ini, saya harap Anda bersemangat tentang kemungkinan melakukan percobaan digital Anda sendiri. Jika Anda bekerja di perusahaan teknologi besar, Anda mungkin sudah melakukan eksperimen ini setiap saat. Tetapi jika Anda tidak bekerja di perusahaan teknologi, Anda mungkin berpikir bahwa Anda tidak dapat menjalankan eksperimen digital. Untungnya, itu salah: dengan sedikit kreativitas dan kerja keras, semua orang dapat menjalankan eksperimen digital.

Sebagai langkah pertama, akan sangat membantu untuk membedakan antara dua pendekatan utama: melakukannya sendiri atau bermitra dengan yang berkuasa. Dan bahkan ada beberapa cara berbeda yang dapat Anda lakukan sendiri: Anda dapat bereksperimen di lingkungan yang ada, membangun eksperimen Anda sendiri, atau membangun produk Anda sendiri untuk eksperimen berulang. Seperti yang akan Anda lihat dari contoh di bawah ini, tidak satu pun dari pendekatan ini yang terbaik dalam semua situasi, dan yang terbaik adalah menganggapnya sebagai menawarkan trade-off di empat dimensi utama: biaya, kontrol, realisme, dan etika (gambar 4.12).

Gambar 4.12: Ringkasan trade-off untuk berbagai cara agar Anda dapat membuat eksperimen Anda terjadi. Dengan biaya yang saya maksud biaya kepada peneliti dalam hal waktu dan uang. Dengan kontrol, saya berarti kemampuan untuk melakukan apa yang Anda inginkan dalam hal merekrut peserta, pengacakan, memberikan perawatan, dan mengukur hasil. Dengan realisme, maksud saya sejauh mana lingkungan keputusan cocok dengan apa yang dijumpai dalam kehidupan sehari-hari; perhatikan bahwa realisme tinggi tidak selalu penting untuk menguji teori (Falk and Heckman 2009) . Dengan etika saya maksud kemampuan peneliti yang bermaksud baik untuk mengelola tantangan etika yang mungkin timbul.