4.5 A megvalósítás útja

Még ha nem dolgozik egy nagy tech cég futtatható digitális kísérletek. Akkor sem csináld magad, vagy partner, aki segít (és aki tud segíteni).

Ettől a ponttól remélem, hogy izgatottak a saját digitális kísérletei lehetőségei miatt. Ha egy nagy tech cégnél dolgozik, akkor lehet, hogy ezeket a kísérleteket folyamatosan végzi. De ha nem dolgozik egy tech cégnél, akkor úgy gondolja, hogy nem tud digitális kísérleteket futtatni. Szerencsére ez rossz: egy kis kreativitással és kemény munkával mindenkinek digitális kísérletet folytathat.

Első lépésként hasznos megkülönböztetni a két fő megközelítést: csináld magad, vagy partnered a hatalmas. És még néhány különböző módon is megteheti önmagát: megteheti a meglévő környezetek kísérletezését, saját kísérletet készíthet, vagy megteremtheti saját termékeit az ismételt kísérletezéshez. Amint az alábbi példákból is látszik, egyik ilyen megközelítés sem a legjobb az összes helyzetben, és a legjobb, ha négyféle dimenzió mentén kínáljuk a kompromisszumokat: költség, ellenőrzés, realizmus és etika (4.12 ábra).

4.12. Ábra: A kompromisszumok összefoglalása a különböző módokon, amelyekkel elvégezheti kísérletét. Költségtényezők értem kerülni, hogy a kutató az idő és pénz. Irányítás alatt azt értem, hogy képesek arra, hogy a résztvevők toborzásával, a randomizálással, a kezelések nyújtásával és a mérési eredményekkel kapcsolatban mit tegyenek. Realizmus szerint azt értem, hogy a döntési környezet milyen mértékben illeszkedik a mindennapi életben tapasztottakkal; hogy a magas realizmus nem mindig fontos az elméletek teszteléséhez (Falk and Heckman 2009) . Az etika alatt azt értem, hogy a jó szándékú kutatók képesek kezelni az etikai kihívásokat.