4.5.2 kreye patenarya ak pwisan an
Patnarya ka diminye depans epi ogmante echèl, men li ka chanje kalite ki nan patisipan yo, tretman, ak rezilta ke ou ka itilize.
Altènatif la nan fè li tèt ou ap kolabore ak yon òganizasyon pwisan tankou yon konpayi, gouvènman an, oswa ONG. Avantaj nan travay ak yon patnè se yo ke yo ka pèmèt ou kouri eksperyans ke ou jis pa ka fè nan tèt ou. Pou egzanp, youn nan eksperyans yo ke mwen pral di ou sou anba a patisipe 61 milyon dola patisipan; pa gen okenn chèchè moun te kapab reyalize ke echèl. An menm tan an ki patenarya ogmante sa ou kapab fè, li tou, ansanm, kontrenn ou. Pou egzanp, pifò konpayi pa pral pèmèt ou nan kouri yon eksperyans ki ta ka mal biznis yo oswa repitasyon yo. K ap travay ak patnè vle di tou ke lè li rive tan yo pibliye, ou ka vini anba presyon yo "re-ankadreman" rezilta ou, ak kèk patnè ta ka menm eseye bloke piblikasyon an nan travay ou si li fè yo gade move. Finalman, patenarya tou vini ak depans ki gen rapò ak devlope ak kenbe kolaborasyon sa yo.
Defi a debaz ki gen dwe rezoud fè patenarya sa yo siksè se pou nou jwenn yon fason yo balans enterè yo tou de pati yo, ak yon fason itil yo panse osijè de sa balans se Kadran Pasteur nan (Stokes 1997) . Anpil chèchè panse ke si yo ap travay sou yon bagay pratik-yon bagay ke sa ta kapab nan enterè yon patnè-lè sa a yo pa ka fè syans reyèl. attitude Sa a pral fè li trè difisil yo kreye patenarya siksè, ak li tou k ap pase yo konplètman sa ki mal. Se pwoblèm nan ak fason sa a nan panse bèl ilistre pa chemen-kase rechèch la nan byolojis Louis Pasteur. Pandan l ap travay sou yon pwojè fèmantasyon komèsyal konvèti ji bètrav nan alkòl, Pasteur dekouvri yon klas nouvo nan mikroorganism ki evantyèlman te mennen a teyori a jèm nan maladi. dekouvèt sa a te rezoud yon pwoblèm-li trè pratik te ede amelyore pwosesis la nan fèmantasyon-yo ak li mennen nan yon gwo avanse syantifik. Se konsa, olye ke panse sou rechèch ak aplikasyon pratik tankou se te nan konfli ak vre rechèch syantifik, li se pi bon panse a sa yo kòm de dimansyon ki apa a. ka Rechèch dwe motive pa itilize (oswa ou pa) ak rechèch ka chèche konpreyansyon fondamantal (oswa ou pa). Kritik, gen kèk Pasteur's-ka rechèch ki tankou dwe motive pa itilize ak k ap chèche fondamantal konpreyansyon (Figi 4.16). Rechèch nan Kadran-rechèch Pasteur a ki natirèlman pwogrè de objektif-se ideyal pou kolaborasyon ant chèchè ak patnè. Etandone ke jan nou koumanse, mwen pral dekri de etid eksperimantal ak patenarya: yon sèl ak yon konpayi ak yon sèl ak yon ONG.
Figi 4.16: Kadran Pasteur nan (ki baze sou Fig 3.5 soti nan Stokes (1997) ). Olye ke panse nan rechèch kòm swa "debaz" oswa "aplike" li se pi bon panse nan rechèch kòm motive pa itilize (oswa ou pa) ak k ap chèche fondamantal konpreyansyon (oswa ou pa). Yon egzanp sou rechèch ke tou de se motive pa itilize ak ap chèche fondamantal konpreyansyon se travay Pasteur a sou konvèti ji bètrav nan alkòl ki mennen nan teyori a jèm nan maladi. Sa a se ki kalite travay ki pi byen adapte pou patenarya avèk pwisan an. Men kèk egzanp sou travay motive pa itilize men sa pa chèche konprann fondamantal soti nan Thomas Edison, ak egzanp nan travay ki pa motive pa itilize men ki ap chèche konpreyansyon soti nan Niels Bohr. Wè Stokes (1997) pou yon diskisyon plis bon jan de kad sa a ak chak nan ka sa yo.
Gwo konpayi yo, patikilyèman konpayi teknoloji, yo te devlope èkstrèmeman sofistike enfrastrikti pou kouri eksperyans konplèks. Nan endistri a teknoloji, eksperyans sa yo yo souvan yo rele A / B tès (paske yo teste efikasite nan de tretman: A ak B). eksperyans Sa yo se souvan kouri pou bagay sa yo tankou ogmante klike sou-a pousantaj sou Ajoute, men yo ka menm enfrastrikti nan eksperimantal tou gen pou itilize pou rechèch ki pwogrè konpreyansyon syantifik. Yon egzanp ki montre potansyèl la nan sa a kalite rechèch se yon etid ki fèt pa yon patenarya ant chèchè nan Facebook ak University of California, San Diego, sou efè yo nan mesaj diferan sou asanblaj elektè (Bond et al. 2012) .
Sou 2 novanm, 2010-jou a nan US eleksyon-tout kongrè a 61 milyon dola Facebook itilizatè yo ki ap viv nan peyi Etazini an epi yo plis pase 18 te patisipe nan eksperyans la sou vote. Lè yo fin fè vizite Facebook, itilizatè yo te owaza asiyen nan yonn nan twa gwoup, ki detèmine ki sa banyè (si genyen) te mete nan tèt yo nan Feed Nouvèl yo (Figi 4.17):
- yon gwoup kontwòl.
- yon mesaj enfòmasyon sou vote ak yon klikabl "Mwen Te vote" bouton ak yon vann san preskripsyon (info).
- yon mesaj enfòmasyon sou vote ak yon klikabl "Mwen Te vote" bouton ak yon vann san preskripsyon + non ak foto nan zanmi yo ki te deja klike "Mwen Te vote" (info a + sosyal).
Bond ak kòlèg etidye de rezilta prensipal: total konpòtman vote ak aktyèl konpòtman vote. Premye yo, yo te jwenn ke moun nan gwoup la enfòmasyon sou plis pase sosyal te sou 2 pwen pousantaj plis chans pase moun nan gwoup la enfòmasyon klike "Mwen Te vote" (sou 20% vs 18%). Pli lwen, apre yo fin chèchè yo fizyone done yo ak dosye vòt piblikman disponib pou apeprè 6 milyon moun yo te jwenn ke moun ki nan enfòmasyon sou plis pase gwoup la sosyal te 0.39 pwen pousantaj plis chans yo aktyèlman vote pase moun nan kondisyon an kontwòl ak ke gen moun ki nan gwoup la enfòmasyon jis kòm sa kapab vote kòm moun nan kondisyon an kontwòl (figi 4.17).
Figi 4.17: Rezilta ki sòti nan yon eksperyans jwenn-soti--vòt la sou Facebook (Bond et al. 2012) . Patisipan yo nan gwoup la enfòmasyon te vote nan menm ritm lan kòm moun ki nan kondisyon an kontwòl, men moun nan enfòmasyon sou plis pase gwoup la sosyal te vote nan yon pousantaj yon ti kras pi wo. Barres reprezante a estime 95% entèval konfyans. Rezilta nan graf la gen ladan sou 6 milyon patisipan pou moun chèchè te kapab matche ak nan dosye vòt yo.
eksperyans sa a montre ke kèk sou entènèt mesaj jwenn-soti--vòt la yo gen plis efikas pase lòt moun, epi li montre ke estimasyon chèchè a nan efikasite nan yon tretman ka depann sou si yo etidye total oswa konpòtman vrè. eksperyans sa a malerezman pa ofri nenpòt poul sou fòmil yo nan ki enfòmasyon ki-ki sosyal kèk chèchè yo te jouan rele yon "pil fè fas a" -Ogmante vote. Li ta ka ke enfòmasyon an sosyal ogmante pwobabilite ki genyen pou yon moun remake banyè la oswa ke li ogmante pwobabilite ki genyen pou yon moun ki remake banyè la aktyèlman te vote oswa toude. Kidonk, eksperyans sa a bay yon konklizyon enteresan ki plis chèchè ap gen chans pou eksplore (gade egzanp, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).
Anplis de sa nan avanse objektif yo nan chèchè yo, eksperyans sa a tou avanse objektif la nan òganizasyon an patnè (Facebook). Si w chanje konpòtman an etidye soti nan vote achte savon, lè sa a ou ka wè ke etid la gen egzak estrikti a menm jan ak yon eksperyans ki mezire efè a nan piblisite sou entènèt (gade egzanp, Lewis and Rao (2015) ). Sa yo etid anons efikasite souvan mezire efè a nan ekspoze a sou entènèt anons-tretman yo nan Bond et al. (2012) yo fondamantalman anons pou vote-sou konpòtman hors. Kidonk, etid sa a te kapab avanse kapasite Facebook a yo etidye efikasite nan piblisite sou entènèt epi li ka ede Facebook konvenk piblisite potansyèl ki Facebook Ajoute yo efikas.
Menm si enterè yo nan chèchè yo ak patnè yo te sitou ki aliyen nan etid sa a, yo te tou ki pasyèlman nan tansyon. An patikilye, alokasyon an nan patisipan yo twa kondisyon-kontwòl, enfòmasyon, ak enfòmasyon sou plis pase sosyal-te anpil dezekilib nan: te 98% nan echantiyon an asiyen nan enfòmasyon sou plis pase sosyal. Sa a alokasyon dezekilib se rezèvwa estatistik, e li ta yon alokasyon pi bon pou chèchè yo te yo te 1/3 nan patisipan yo nan chak gwoup. Men, alokasyon an dezekilib te pase konsa paske Facebook te vle tout moun yo resevwa enfòmasyon sou a + tretman sosyal. Erezman, chèchè yo te konvenki yo yo kenbe tounen 1% pou yon tretman ki gen rapò ak 1% nan patisipan yo pou yon gwoup kontwòl. San yo pa gwoup kontwòl la li ta yo te fondamantalman enposib ki mezire efè a nan enfòmasyon sou plis pase tretman an sosyal paske li ta gen yon "ajite epi obsève" eksperyans olye ke yon owaza eksperyans kontwole. Egzanp sa a bay yon leson ki gen anpil valè pratik pou travay avèk patnè: pafwa ou kreye yon eksperyans pa konvenk yon moun rive delivre yon tretman epi pafwa ou kreye yon eksperyans pa konvenk yon moun pa nan delivre yon tretman (sa vle di, yo kreye yon gwoup kontwòl).
Partnership pa toujou bezwen fè paran yo konpayi teknoloji yo ak tès yo A / B ak dè milyon de patisipan yo. Pou egzanp, Alexander Coppock, Andre Devine, ak Jan Ternovski (2016) tèt-ansanm ak yon ONG anviwònman (League of Votè yo Konsèvasyon) nan kouri eksperyans tès estrateji diferan pou fè pwomosyon mobilizasyon sosyal. Chèchè yo te itilize kont Twitter ONG a nan voye tou de tweets piblik ak mesaj prive dirèk ki te eseye kalite premye diferan nan idantite. Chèchè yo te Lè sa a, mezire ki nan mesaj sa yo te pi efikas pou ankouraje moun yo siyen yon petisyon ak enfòmasyon retweet sou yon petisyon.
| topic | Citation |
|---|---|
| Efè nan Facebook Nouvèl Pran swen sou enfòmasyon pataje | Bakshy, Rosenn, et al. (2012) |
| Efè anonim pasyèl sou konpòtman sou sit entènèt sou entènèt date | Bapna et al. (2016) |
| Efè Enèji nan Kay Rapò sou itilizasyon elektrisite | Allcott (2011) ; Allcott and Rogers (2014) ; Allcott (2015) ; Costa and Kahn (2013) ; Ayres, Raseman, and Shih (2013) |
| Efè nan konsepsyon app sou gaye viral | Aral and Walker (2011) |
| Efè gaye mekanis sou difizyon | Taylor, Bakshy, and Aral (2013) |
| Efè enfòmasyon sosyal nan piblisite | Bakshy, Eckles, et al. (2012) |
| Efè frekans katalòg sou lavant nan katalòg ak sou entènèt pou diferan kalite kliyan | Simester et al. (2009) |
| Efè enfòmasyon popilarite sou aplikasyon travay potansyèl | Gee (2015) |
| Efè nan evalyasyon inisyal sou popilarite | Muchnik, Aral, and Taylor (2013) |
| Efè nan kontni mesaj sou mobilizasyon politik | Coppock, Guess, and Ternovski (2016) |
An jeneral, patenarya ak pwisan an pèmèt nou la a opere nan yon echèl ki se di yo fè otreman, ak tab 4.3 bay lòt egzanp nan patenarya ant chèchè ak òganizasyon. Patnarya kapab pi fasil pase bati eksperyans pwòp ou yo. Men, avantaj sa yo vini ak dezavantaj: patenarya ka limite kalite ki nan patisipan yo, tretman, ak rezilta ke ou ka etidye. Pli lwen, patenarya sa yo ka mennen nan defi etik. Pi bon fason pou nan plas yon opòtinite pou yon patenarya se a yon avi yon pwoblèm reyèl ke ou ka rezoud pandan y ap w ap fè syans enteresan. Si ou pa yo te itilize yo fason sa a nan gade nan mond lan, li kapab difisil yo tach pwoblèm nan Kadran Pasteur a, men ak pratik, ou pral kòmanse a yon avi yo plis ak plis ankò.
