2.4.3.2 Matche

Matche kreye konparezon byen bèl ak koupe lwen ka.

konparezon san Patipri kapab soti nan swa eksperyans owaza kontwole oswa eksperyans natirèl. Men, gen anpil sitiyasyon kote ou pa ka kouri eksperyans la ideyal ak nati pa te bay yon eksperyans natirèl. Nan anviwònman sa yo, fason ki pi bon yo kreye yon konparezon jis se matche. Nan matche, chèchè a sanble nan done ki pa eksperimantal yo kreye pè moun ki sanble eksepte te ke yon moun resevwa tretman an ak yon gen pa. Nan pwosesis la nan matche, chèchè yo aktyèlman tou koupe; se sa ki, jete ka kote pa gen okenn konparezon evidan. Kidonk, metòd sa a ta dwe plis presizyon rele matche-ak-koupe, men mwen pral bwa avèk tèm nan tradisyonèl: matche.

Yon egzanp bèl nan pouvwa a nan matche estrateji ak masiv sous done ki pa eksperimantal soti nan rechèch la fè sou konsomatè konpòtman pa Liran Einav ak kòlèg (2015) . Einav ak kòlèg te enterese nan launcher ap pran plas sou eBay, ak nan dekri travay yo, mwen pral konsantre sou yon sèl aspè patikilye: efè a nan vann piblik kòmanse pri sou rezilta vann piblik, tankou pri a vann oswa pwobabilite ki genyen pou yon sale.

Fason ki pi nayif yo reponn kesyon an sou efè a nan pri kòmanse sou pri vant ta dwe tou senpleman kalkile pri final la pou rancher ak diferan pri kòmanse. Apwòch sa a ta dwe amann si ou tou senpleman vle nou ka prevwa pri vant lan nan yon atik bay sa te mete yo sou be ak yon pri bay kòmanse. Men, si kesyon ou a se ki sa ki efè a nan kòmanse pri sou rezilta mache apwòch sa a pa pral travay paske li pa baze sou konparezon jis; launcher yo ak pi ba pri kòmanse ta kapab afè diferan sòti de rancher ak pi wo kòmanse pri (egzanp, yo ta kapab pou diferan kalite byen oswa gen ladan diferan kalite vandè).

Si ou se deja konsène sou fè konparezon jis, ou ta ka sote apwòch la nayif epi konsidere kouri yon eksperyans jaden kote ou ta vann yon espesifik atik-di, yon klib-ak gòlf yon seri fiks nan vann piblik paramèt-di, gratis anbake, vann piblik louvri pou de semèn, elatriye-men ak owaza mete kòmanse pri. Lè w konpare rezilta yo mache ki kapab lakòz, sa a eksperyans jaden ta ofri yon mezi trè klè nan efè a nan kòmanse pri sou pri vann. Men, mezi sa a ta aplike sèlman nan yon sèl pwodwi patikilye, li mete nan paramèt vann piblik. Rezilta yo ta ka diferan, pou egzanp, pou diferan kalite pwodwi yo. San yo pa teyori fò, li difisil a èkstrapolasyon sa a soti nan eksperyans sèl seri a plen nan eksperyans posib ki ta ka yo te kouri. Pli lwen, eksperyans jaden yo ase chè ke li ta infeasible nan kouri ase nan yo moute yo kouvri espas ki la paramèt antye nan pwodwi ak kalite vann piblik.

Nan contrast nan apwòch la nayif ak apwòch la eksperimantal, Einav ak kòlèg pran yon apwòch twazyèm: matche. Jwe fent la prensipal nan estrateji yo se yo dekouvri bagay menm jan ak eksperyans jaden sa yo ki te pase deja sou be. Pou egzanp, Figi 2.6 montre kèk nan 31 lis yo pou egzakteman klib la-yon gòlf menm Taylormade bruler 09 chofè-yo te vann pa ekzakteman menm bagay seller- "budgetgolfer la". Sepandan, lis sa yo gen karakteristik ti kras diferan. Onz disip nan yo ofri chofè a pou yon pri fiks de $ 124.99, pandan y ap 20 nan lòt yo launcher ak dat fen diferan. Epitou, lis yo gen frè anbake diferan, swa $ 7.99 oswa $ 9.99. Nan lòt mo, li se kòm si "budgetgolfer" ap kouri eksperyans pou chèchè yo.

lis yo nan Taylormade bruler 09 chofè a yo te vann nan yon "budgetgolfer" yo se yon egzanp sou yon seri matche nan lis, ki kote egzak atik la menm yo te vann pa egzak vandè a menm, men chak fwa ak karakteristik ti kras diferan. Nan mòso bwa yo masiv nan be gen literalman dè santèn de dè milye de kouche matche ki enplike dè milyon de lis. Se konsa, olye ke konpare pri final la pou tout rancher ki nan yon pri bay kòmanse, Einav ak kòlèg fè konparezon nan matche aparèy televisyon HD. Yo nan lòd yo konbine rezilta ki soti nan konparezon yo nan sa yo santèn de milye de matche kouche, Einav ak kòlèg re-eksprime pri a kòmanse ak pri final la nan tèm de valè a referans nan chak atik (egzanp, pri vant li yo mwayèn). Pou egzanp, si Taylormade bruler 09 chofè a gen yon valè referans nan $ 100 (ki baze sou lavant li yo), lè sa a ta yon pri kòmanse nan $ 10 dwe eksprime sou fòm 0.1 e yo ta pri final la nan $ 120 dwe eksprime sou fòm 1.2.

Figi 2.6: Yon egzanp sou yon seri matche. Sa a se egzak klib la menm gòlf (yon Taylormade bruler 09 chofè) yo te vann pa egzak moun ki nan menm ( "budgetgolfer"), men gen kèk nan lavant sa yo te fèt kondisyon diferan (egzanp, diferan pri kòmanse). Figi te pran nan men Einav et al. (2015) .

Sonje byen, Einav ak kòlèg te enterese nan efè a nan pri kòmanse sou rezilta vann piblik. Premyèman, lè l sèvi avèk lineyè retou annaryè yo estime ke pi wo pri kòmanse diminye pwobabilite pou yon sale, e ke pi wo pri kòmanse ogmante pri vant lan final la, kondisyonèl sou yon sale rive. Poukont yo, sa yo estimasyon-ki fè yo mwayenn sou tout pwodwi ak asime yon relasyon lineyè ant pri kòmanse ak dènye rezilta-yo pa tout sa ki enteresan. Men, Einav ak kòlèg tou itilize gwosè a masiv nan done yo yo estime yon varyete de konklizyon plis sibtil. Premyèman, Einav ak kòlèg te fè sa yo estime separeman pou atik nan pri diferan ak san yo pa itilize lineyè retou annaryè. Yo te jwenn ke pandan y ap relasyon ki genyen ant pri kòmanse ak pwobabilite nan yon sale se lineyè, relasyon ki genyen ant pri kòmanse ak pri sale se klèman ki pa lineyè (Figi 2.7). An patikilye, pou kòmanse pri ant 0.05 ak 0.85, pri a kòmanse gen anpil ti enpak sou pri vann, yon konklizyon ki te ranpli rate nan analiz la ki te sipoze yon relasyon lineyè.

Figi 2.7: Relasyon ant pri kòmanse vann piblik ak pwobabilite nan yon vann (kite panèl) ak pri vant (adwat panèl). Gen apeprè yon relasyon lineyè ant pri kòmanse ak pwobabilite nan sale, men gen yon relasyon ki pa lineyè ant pri kòmanse ak pri vann; pou kòmanse pri ant 0.05 ak 0.85, pri a kòmanse gen anpil ti enpak sou pri vann. Nan de ka, relasyon yo yo fondamantalman endepandan de atik valè. Graf sa yo repwodui Fig 4a ak 4b Einav et al. (2015) .

Dezyèmman, olye ke moyenne sou tout atik, Einav ak kòlèg tou itilize echèl la masiv nan done yo yo estime enpak la nan kòmanse pri pou 23 kategori diferan nan atik (egzanp, founiti bèt kay, elektwonik, ak espò souvni) (Figi 2.8). estimasyon sa yo montre ke pou plis diferan atik-tankou pri souvni-kòmanse gen yon efè ki pi piti sou pwobabilite ki genyen pou yon sale ak yon efè pi gwo sou pri vant lan final la. Pli lwen, pou plis commodified atik-tankou DVD ak videyo-pri a kòmanse gen prèske pa gen okenn enpak sou pri a final la. Nan lòt mo, yon mwayèn ki konbine rezilta soti nan 23 kategori diferan nan atik kache enfòmasyon enpòtan sou diferans ki genyen ant bagay sa yo.

Figi 2.8: Rezilta te montre estimasyon ki soti nan chak kategori endividyèlman; dot la solid nan estimasyon an pou tout kategori pisin ansanm (Einav et al. 2015, Table 11) . estimasyon sa yo montre ke pou plis diferan atik-tankou souvni-pri a kòmanse gen yon efè ki pi piti sou pwobabilite ki genyen pou yon sale (aks-x) ak yon efè pi gwo sou pri vant lan final la (aks-y).

Menm si ou se pa patikilyèman enterese nan rancher sou be, ou gen dwe admire fason ke Figi 2.7 ak Figi 2.8 ofri yon konpreyansyon pi rich nan be pase senp estimasyon retou annaryè lineyè ki asime relasyon lineyè ak konbine anpil kategori diferan nan atik yo. Sa yo estime plis sibtil ilistre pouvwa a nan matche nan done masiv; sa yo estime ta gen enposib san yo pa yon gwo kantite eksperyans jaden, ki ta kapab èksésivman chè.

Natirèlman, nou ta dwe gen mwens konfyans nan rezilta yo nan nenpòt ki etid matche patikilye pase nou ta nan rezilta yo nan yon eksperyans konparab. Lè evalye rezilta yo nan nenpòt etid matche, ki te gen de enkyetid enpòtan. Premyèman, nou gen sonje ke nou ka sèlman asire konparezon jis sou bagay sa yo ke yo te itilize pou matche. Nan rezilta prensipal yo, Einav ak kòlèg t 'egzak matche sou kat Karakteristik: vandè nimewo ID, atik kategori, tit atik, ak subtitles. Si atik yo yo te diferan nan fason ki pa yo te itilize pou matche, ki ta ka kreye yon konparezon jis. Pou egzanp, si "budgetgolfer" bese pri pou yon Taylormade bruler 09 chofè nan sezon fredi a (lè klib gòlf yo gen mwens popilè), lè sa a li te kapab sanble ke pi ba kòmanse pri mennen nan pi ba pri final la, lè an reyalite sa a ta ka yon asosye nan sezon varyasyon nan demand la. An jeneral, apwòch ki pi bon nan pwoblèm sa a sanble ap ap anpil diferan kalite matche. Pou egzanp, Einav ak kòlèg repete analiz yo kote matche kouche enkli bagay ki atk sou vant nan yon ane, nan yon mwa, ak simultaneman. Fè fenèt nan tan pi sere diminye ki kantite matche kouche, men diminye enkyetid sou varyasyon sezon an. Erezman, yo jwenn ke rezilta yo chanje pa chanjman sa yo nan matche kritè. Nan literati a matche, se sa a ki kalite enkyetid anjeneral eksprime an tèm de observable ak unobservables, men lide a kle se reyèlman ke chèchè yo, se sèlman kreye pi konparezon jis sou karakteristik yo ki yo itilize nan matche.

dezyèm pi gwo enkyetid nan lè entèprete matche rezilta se yo ke yo aplike sèlman nan matche done; yo pa aplike nan ka yo ki pa t 'ka matche. Pou egzanp, pa limite rechèch yo nan atik ki te gen lis miltip Einav ak kòlèg ap konsantre sou vandè pwofesyonèl ak semi-pwofesyonèl. Se konsa, lè entèprete konparezon sa yo, nou dwe sonje sa ke yo te sèlman aplike nan sa a sou nan be.

Matche se yon estrateji pwisan pou jwenn konparezon jis nan ansanbl gwo. Nan syantis anpil sosyal, matche santi l tankou dezyèm-pi bon yo eksperyans, men sa se yon kwayans ki ta dwe revize, yon ti kras. Matche nan done masiv ta ka pi bon pase yon ti kantite eksperyans jaden lè: 1) eterojeneite nan efè enpòtan epi 2) gen bon observable pou matche. Table 2.4 bay kèk lòt egzanp sou kouman matche ka itilize ak sous done gwo.

An konklizyon, apwòch nayif yo a estime efè kozatif soti nan done ki pa eksperimantal yo danjere. Sepandan, estrateji pou fè estimasyon kozatif kouche sou yon Continuum soti nan pi fò nan pi fèb, ak chèchè ka dekouvri konparezon jis nan done ki pa eksperimantal. Kwasans lan nan toujou-sou, sistèm done gwo ogmante kapasite nou yo efektivman itilize de metòd ki deja egziste: eksperyans natirèl ak matche.