4.5.4 Patnè ak pwisan an

Patnarya ka diminye depans epi ogmante echèl, men li ka chanje kalite ki nan patisipan yo, tretman, ak rezilta ke ou ka itilize.

Altènativ a fè li tèt ou se patenarya ak yon òganizasyon pwisan tankou yon konpayi, gouvènman an, oswa ONG. Avantaj nan travay ak yon patnè se yo ke yo ka pèmèt ou kouri eksperyans ke ou jis pa ka fè nan tèt ou. Pou egzanp, youn nan eksperyans yo ke mwen pral di ou sou anba a ki enplike 61 milyon patisipan yo - pa gen okenn chèchè endividyèl te kapab reyalize echèl sa a. An menm tan an ke patenarya ogmante sa ou kapab fè, li tou kontrent ou. Pou egzanp, pifò konpayi pa pral pèmèt ou kouri yon eksperyans ki ta ka mal biznis yo oswa repitasyon yo. Travay ak patnè vle di ke lè li vini tan pibliye, ou ka vin anba presyon nan "re-ankadreman" rezilta ou yo, ak kèk patnè ta ka menm eseye bloke piblikasyon an nan travay ou a si li fè yo gade move. Finalman, patenarya tou vini ak depans ki gen rapò ak devlope ak mentni kolaborasyon sa yo.

Defi debaz la ki dwe rezoud pou fè patenarya sa yo reyisi jwenn yon fason pou balanse enterè yo tou de pati yo, ak yon bon fason pou panse osijè de balans sa a se kadran Pasteur a (Stokes 1997) . Chèchè Anpil panse ke si yo ap travay sou yon bagay pratik-yon bagay ki ta ka nan enterè nan yon patnè-Lè sa a, yo pa ka fè reyèl syans. Mentions sa a pral fè li trè difisil pou kreye patenarya siksè, epi li rive tou pou konplètman mal. Pwoblèm nan ak fason sa a nan panse se bèlman ilistre pa rechèch la chemen-kase nan biologist Louis Pasteur la. Pandan ke k ap travay sou yon pwojè fèmantasyon komèsyal konvèti ji bètrav nan alkòl, Pasteur dekouvri yon klas nouvo nan mikwo-òganis ki evantyèlman mennen nan teyori a jèm nan maladi. Dekouvèt sa a te rezoud yon pwoblèm trè pratik - li te ede amelyore pwosesis pou fèmantasyon - epi li te mennen nan yon gwo avans syantifik. Se konsa, olye ke panse sou rechèch ak aplikasyon pou pratik tankou yo te nan konfli ak rechèch vre syantifik, li pi bon panse a sa yo kòm de dimansyon separe. Rechèch kapab motive pa itilize (oswa ou pa), ak rechèch ka chèche konprann fondamantal (oswa ou pa). Kritike, kèk rechèch-tankou Pasteur'-kapab motive pa itilize epi chèche konpreyansyon fondamantal (figi 4.17). Rechèch nan kare-rechèch Pasteur a ki natirèlman avanse de objektif-se ideyal pou kolaborasyon ant chèchè ak patnè. Etandone ke background, mwen pral dekri de etid eksperimantal ak patenarya: youn ak yon konpayi ak yon sèl ak yon ONG.

Figi 4.17: Kadran Pasteur a (Stokes 1997) . Olye ke panse a rechèch kòm swa "debaz" oswa "aplike," li pi bon panse a li kòm motive pa itilize (oswa ou pa) ak chèche konpreyansyon fondamantal (oswa ou pa). Yon egzanp rechèch ke tou de se motive pa itilize epi chèche konpreyansyon fondamantal se travay Pasteur a sou konvèti ji bètrav nan alkòl ki mennen nan teyori a jèm nan maladi. Sa a se kalite travay ki pi byen adapte pou patenarya ak pwisan an. Men kèk egzanp sou travay ki motive pa itilize, men ki pa chèche konprann fondamantal soti nan Thomas Edison, ak egzanp nan travay ki pa motive pa itilize, men ki chèche konpreyansyon soti nan Niels Bohr. Gade Stokes (1997) pou yon diskisyon pi bon nan sa a fondasyon ak chak nan ka sa yo. Adapte soti nan Stokes (1997) , figi 3.5.

Gwo konpayi yo, patikilyèman konpayi teknoloji, devlope enfrastrikti enkwayab sofistike pou kouri eksperyans konplèks. Nan endistri teknoloji, eksperyans sa yo souvan yo rele A / B tès yo paske yo konpare efikasite de tretman: A ak B. Eksperyans sa yo yo souvan kouri pou bagay sa yo tankou ogmante pousantaj-klike sou pousantaj sou anons, men menm enfrastrikti nan eksperimantal kapab tou yo dwe itilize pou rechèch ki avanse konpreyansyon syantifik. Yon egzanp ki montre potansyèl de kalite rechèch sa a se yon etid ki fèt pa yon patenarya ant chèchè yo nan Facebook ak University of California, San Diego, sou efè yo nan mesaj diferan sou evolisyon elektè (Bond et al. 2012) .

Sou 2 novanm 2010-jou a nan eleksyon Kongrè Etazini an-tout 61 milyon itilizatè Facebook ki te viv nan Etazini yo e yo te 18 ak pi gran te patisipe nan yon eksperyans sou vote. Lè yo fin vizite Facebook, divinò yo te asiyen nan youn nan twa gwoup, ki detèmine ki banyè (si genyen) te mete nan tèt yo nan Feed News (figi 4.18):

• yon gwoup kontwòl
• yon mesaj enfòmasyonèl sou vòt ki gen yon bouton "Mwen te vote" ak yon kontwa (Info)
• yon mesaj enfomasyonèl sou vote ak yon klikabl "Mwen te vote" bouton ak yon kontwa plis non ak foto zanmi yo ki te deja klike "Mwen te vote" (Info + Sosyal)

Bond ak kòlèg li etidye de rezilta prensipal: rapòte konpòtman vòt ak konpòtman vòt aktyèl. Premyèman, yo te jwenn ke moun ki nan Info + Gwoup Sosyal yo te sou de pwen pousantaj plis chans pase moun nan gwoup la Info klike sou "Mwen te vote" (apeprè 20% kont 18%). Pli lwen, apre chèchè yo fizyone done yo ak dosye piblik ki disponib pou anviwon sis milyon moun yo te jwenn ke moun ki nan Info + Gwoup Sosyal yo te 0.39 pwen pousantaj plis chans aktyèlman vote pase sa yo nan gwoup kontwòl la ak ke moun nan gwoup la Info yo te jis gen plis chans yo vote tankou sa yo nan gwoup la kontwòl (figi 4.18).

Figi 4.18: Rezilta ki sòti nan yon eksperyans fè-soti-vòt la sou Facebook (Bond et al. 2012) . Patisipan nan Gwoup Info te vote nan menm ritm sa a nan gwoup kontwòl la, men moun nan Info + Gwoup Sosyal te vote nan yon to yon ti kras pi wo. Bars reprezante estimasyon entèval 95% estime. Rezilta nan graf la se pou apeprè sis milyon patisipan yo ki te matche ak dosye vote. Adapte nan Bond et al. (2012) , figi 1.

Rezilta eksperyans sa a montre ke kèk mesaj sou entènèt ki soti nan vòt yo pi efikas pase lòt moun e ke estimasyon yon chèchè efikasite ka depann de si yo te rapòte rezilta yo vote oswa vòt aktyèl la. Eksperyans sa a malerezman pa ofri okenn endikasyon sou mekanism yo nan ki enfòmasyon sosyal la - ki kèk chèchè yo te joliman rele yon "fè fas a pil" - ogmante vòt. Li ta ka ke enfòmasyon sosyal la ogmante pwobabilite a ke yon moun remake banyè la oswa ke li ogmante pwobabilite a ke yon moun ki remake banyè la aktyèlman te vote oswa toude. Se konsa, eksperyans sa a bay yon konklizyon enteresan ke lòt chèchè ap gen chans pou eksplore (gade, egzanp, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Anplis de sa nan avanse objektif yo nan chèchè yo, eksperyans sa a tou avanse objektif la nan òganizasyon an patnè (Facebook). Si ou chanje konpòtman ki etidye nan vòt pou achte savon, Lè sa a, ou ka wè ke etid la gen menm estrikti a menm jan ak yon eksperyans pou mezire efè sou anons sou entènèt (al gade, RA Lewis and Rao (2015) ). Efikasite efikasite sa yo souvan mezire efè a nan ekspoze sou anons sou entènèt-tretman yo nan Bond et al. (2012) se fondamantalman anons pou vote-sou konpòtman offline. Se konsa, rechèch sa a te kapab avanse kapasite Facebook nan etidye efikasite nan anons sou entènèt epi li ka ede Facebook konvenk piblisite potansyèl ke Facebook Ajoute yo efikas nan chanje konpòtman.

Menm si enterè yo nan chèchè yo ak patnè yo te sitou ki aliyen nan etid sa a, yo te tou pasyèlman nan tansyon. An patikilye, alokasyon patisipan yo nan twa gwoup kontwòl, Info, ak Info + Sosyal-te anpil dezekilib: 98% nan echantiyon an te asiyen nan Info + Sosyal. Sa a alokasyon dezekilib se rezèvwa estatistik, ak yon alokasyon pi bon pou chèchè yo ta te gen yon tyè nan patisipan yo nan chak gwoup. Men, alokasyon an dezekilib te pase paske Facebook te vle tout moun resevwa Info + Sosyal tretman an. Erezman, chèchè yo konvenki yo kenbe tounen 1% pou yon tretman ki gen rapò ak 1% nan patisipan yo pou yon gwoup kontwòl. San yo pa gwoup la kontwòl, li ta fondamantalman enposib pou mezire efè a nan tretman an Info + Sosyal paske li ta gen yon "dezagreyab e obsève" eksperyans olye ke yon eksperyans kontwole owaza. Egzanp sa a bay yon leson pratik pratik pou travay avèk patnè: pafwa ou kreye yon eksperyans pa konvenk yon moun pou delivre yon tretman epi pafwa ou kreye yon eksperyans pa konvenk yon moun pa delivre yon tretman (sètadi, yo kreye yon gwoup kontwòl).

Patenarya pa toujou bezwen enplike konpayi teknoloji ak tès A / B ak dè milyon de patisipan yo. Pa egzanp, Alexander Coppock, Andrew Guess, ak John Ternovski (2016) patenarya avèk yon ONG anviwònman-Lig Conservation Voters-pou fè eksperyans tès estrateji diferan pou pwomouvwa mobilizasyon sosyal. Chèchè yo te itilize kont Twitter ONG yo pou voye tou de tweets piblik yo ak mesaj prive dirèk ki te eseye pwemye diferan kalite idantite yo. Lè sa a, yo te mezire ki nan mesaj sa yo ki te pi efikas pou ankouraje moun yo siyen yon petisyon ak retweet enfòmasyon sou yon petisyon.

An jeneral, patenarya ak pwisan an pèmèt ou opere nan yon echèl ki se otreman difisil fè, ak tablo 4.3 bay lòt egzanp nan patenarya ant chèchè ak òganizasyon. Patenarya ka pi fasil pase bati pwòp eksperyans ou. Men, avantaj sa yo vini ak dezavantaj: patenarya ka limite kalite patisipan yo, tretman yo, ak rezilta ke ou ka etidye. Pli lwen, sa yo patenarya ka mennen nan defi etik. Fason ki pi bon nan plas yon opòtinite pou yon patenarya se avi yon pwoblèm reyèl ke ou ka rezoud pandan w ap fè syans enteresan. Si ou pa itilize yo nan fason sa a nan gade nan mond lan, li ka difisil tach pwoblèm nan kadran Pasteur a, men, ak pratik, ou pral kòmanse avi yo pi plis ak plis.