4.4 Botwe pi lwen pase eksperyans senp
Se pou yo avanse pi lwen eksperyans senp. Twa konsè yo itil pou eksperyans rich: validite, eterojeneite nan efè tretman, ak mekanism.
Chèchè ki nouvo nan eksperyans souvan konsantre sou yon kesyon trè espesifik, etwat: Èske tretman sa a "travay"? Pa egzanp, èske yon apèl nan yon volontè ankouraje yon moun pou vote? Èske chanje yon bouton sit entènèt nan ble vèt ogmante pousantaj la klike sou-a? Malerezman, fwaz ki lach sou sa "travay" obsève lefèt ke etwatman konsantre eksperyans pa vrèman di ou si yon tretman "travay" nan yon sans jeneral. Olye de sa, etwatman konsantre eksperyans reponn yon kesyon pi plis espesifik: Ki efè an mwayèn nan tretman sa a espesifik ak aplikasyon sa a espesifik pou popilasyon sa a nan patisipan yo nan moman sa a? Mwen pral rele eksperyans ki konsantre sou kesyon etwat sa a senp .
Eksperyans senp ka bay enfòmasyon enpòtan, men yo pa reponn anpil kesyon ki tou de enpòtan e enteresan, tankou si gen kèk moun pou ki tretman an te gen yon efè pi gwo oswa pi piti; si gen yon lòt tretman ki ta pi efikas; ak si eksperyans sa a gen rapò ak pi gwo teyori sosyal.
Pou yo ka montre valè deplase pi lwen eksperyans senp yo, ann egzamine yon eksperyans jaden analòg pa P. Wesley Schultz ak kòlèg li sou relasyon ant nòm sosyal ak konsomasyon enèji (Schultz et al. 2007) . Schultz ak kòlèg yo te pandye doorhangers sou 300 kay ki nan San Marcos, Kalifòni, ak pòtan sa yo te delivre mesaj diferan ki fèt pou ankouraje konsèvasyon enèji. Lè sa a, Schultz ak kòlèg yo mezire efè mesaj sa yo sou konsomasyon elektrisite, tou de apre yon semèn ak apre twa semèn; gade figi 4.3 pou yon deskripsyon pi detaye konsepsyon eksperimantal la.
Figi 4.3: Schematic nan konsepsyon eksperimantal la soti nan Schultz et al. (2007) . Eksperyans nan jaden patisipe vizite apeprè 300 kay ki nan San Marcos, California senk fwa plis pase yon peryòd uit semèn. Sou chak vizit, chèchè yo manyèlman pran yon lekti soti nan mèt kay pouvwa kay la. Sou de nan vizit yo, yo te mete pòtan nan chak kay bay kèk enfòmasyon sou itilizasyon enèji nan kay la. Kesyon rechèch la te ki jan kontni an nan mesaj sa yo ta ka enpak sou enèji.
Eksperyans lan te gen de kondisyon. Nan premye fwa, kay yo te resevwa konsèy enèji ekonomik jeneral yo (paegzanp, itilize ventilateurs olye de lè kondisyone yo) ak enfòmasyon sou itilizasyon enèji yo konpare ak l 'enèji mwayèn nan katye yo. Schultz ak kòlèg yo te rele sa a kondisyon normatif deskriptif paske enfòmasyon sou itilizasyon enèji nan katye a te bay enfòmasyon sou tipik konpòtman (sa vle di, yon dwòl deskriptif). Lè Schultz ak kòlèg yo te gade l 'enèji ki te lakòz nan gwoup sa a, tretman an te parèt pa gen okenn efè, nan swa kout oswa long tèm; nan lòt mo, tretman an pa t 'sanble yo "travay" (figi 4.4).
Erezman, Schultz ak kòlèg li pa t 'rezoud pou analiz senplist sa a. Anvan eksperyans la te kòmanse, yo te rezone ke itilizatè lou nan elektrisite-moun ki pi wo pase vle di-a ka diminye konsomasyon yo, e ke itilizatè limyè nan elektrisite-moun ki anba a vle di-ta ka aktyèlman ogmante konsomasyon yo. Lè yo gade done yo, se egzakteman sa yo te jwenn (figi 4.4). Se konsa, sa ki te sanble ak yon tretman ki te gen okenn efè te aktyèlman yon tretman ki te gen de efè kontwole. Sa a ogmante kontrepwa nan mitan itilizatè yo limyè se yon egzanp nan yon efè boumrang , kote yon tretman ka gen efè nan opoze soti nan sa ki te gen entansyon.
Figi 4.4: Rezilta soti nan Schultz et al. (2007) . Panel (a) montre ke tretman dwòg deskriptif la gen yon efè estime zewo mwayèn ki estime. Sepandan, panèl (b) montre ke sa a se efè tretman mwayèn aktyèlman konpoze de de konsekans efè. Pou itilizatè lou, tretman an diminye itilizasyon men pou itilizatè limyè, tretman an ogmante l '. Finalman, panèl (c) montre ke dezyèm tretman an, ki itilize nòm deskriptif ak enjonksyon, te gen menm efè sou itilizatè lou, men tou bese efè a boumrang sou itilizatè limyè. Adapte nan Schultz et al. (2007) .
Similtane nan kondisyon an premye, Schultz ak kòlèg li yo tou kouri yon kondisyon dezyèm fwa. Fanmi ki nan dezyèm kondisyon an te resevwa menm egzat enèji konsèy ekonomik enèji yo ak enfòmasyon sou itilizasyon enèji nan kay la an konpare ak mwayèn pou katye yo-avèk yon sèl ti adisyon: pou moun ki gen mwens pase mwayèn konsomasyon chèchè yo ajoute yon: ) ak pou moun ki gen konsomasyon pi wo a mwayèn yo te ajoute yon :( .Emiko sa yo ki te fèt pou deklanche sa chèchè yo te rele nòm enjonksyon yo .. Nòm enjunktif yo refere a pèsepsyon nan sa ki souvan apwouve (ak disapproved), tandiske nòm deskriptif refere a pèsepsyon nan ki sa ki souvan fè (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
Lè yo ajoute sa a yon sèl emosyon ti, chèchè yo dramatikman redwi efè a boumrang (figi 4.4). Se konsa, pa fè yon sèl chanjman senp-yon chanjman ki te motive pa yon teyori abstrè sikolojik sosyal (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -chèchè yo te kapab vire yon pwogram ki pa t 'sanble yo travay nan yon sèl ki te travay, ak, an menm tan, yo te kapab kontribye nan konpreyansyon jeneral la nan kijan nòm sosyal yo afekte konpòtman moun.
Nan pwen sa a, sepandan, ou ka remake ke yon bagay se yon ti jan diferan sou eksperyans sa a. An patikilye, eksperyans Schultz ak kòlèg li yo pa vrèman gen yon gwoup kontwòl nan menm fason ke eksperyans kontwole owaza fè. Yon konparezon ant sa a konsepsyon ak sa yo ki nan Restivo ak van de Rijt montre diferans ki genyen ant de desen pi gwo eksperimantal. Nan desen ant sijè , tankou sa yo ki nan Restivo ak van de Rijt, gen yon gwoup tretman ak yon gwoup kontwòl. Nan desen nan-matyè , nan lòt men an, konpòtman an nan patisipan yo konpare anvan ak apre tretman an (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Nan yon eksperyans nan-sijè li se tankou si chak patisipan aji kòm gwoup kontwole pwòp li yo. Fòs nan de-matyè desen se yo ke yo bay pwoteksyon kont konfounateur (jan mwen te dekri pi bonè), pandan y ap fòs nan nan-sijè eksperyans yo ogmante presizyon nan estimasyon. Finalman, pou sipòte yon lide ki pral vini apre lè mwen ofri konsèy sou desine eksperyans dijital, yon _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
Figi 4.5: Twa desen eksperimantal. Creole eksperyans kontwole owaza itilize ant-matyè desen yo. Yon egzanp yon konsepsyon ant sijè a se Restivo ak van de Rijt (2012) eksperyans sou barnstars ak kontribisyon yo nan Wikipedia: chèchè yo owaza divize patisipan yo nan gwoup tretman ak kontwòl, te bay patisipan yo nan gwoup tretman an yon barnstar, ak konpare rezilta pou de gwoup. Dezyèm kalite konsepsyon se yon konsepsyon nan-sijè . De eksperyans yo nan Schultz ak kòlèg li yo (2007) etid sou nòm sosyal ak itilizasyon enèji montre yon konsepsyon nan-matyè: chèchè yo konpare itilizasyon elektrisite nan patisipan yo anvan ak apre li fin resevwa tretman an. Nan desen sijè yo ofri amelyorasyon estatistik amelyore, men yo ouvè a konfontè posib (egzanp, chanjman nan move tan ant tretman pre-tretman ak tretman) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Nan-matyè desen yo tou pafwa yo rele repete mezi desen. Finalman, desen melanje konbine presizyon nan amelyore nan desen nan-matyè ak pwoteksyon kont konfonn nan desen ant sijè. Nan yon konsepsyon melanje, yon chèchè konpare chanjman nan rezilta pou moun ki nan gwoup tretman ak kontwòl. Lè chèchè deja gen enfòmasyon sou tretman an, menm jan se ka a nan anpil eksperyans dijital, desen melanje yo jeneralman pi preferab nan entè-matyè desen yo paske yo te rezilta nan amelyore presizyon nan estimasyon.
An jeneral, konsepsyon ak rezilta etid Schultz ak kòlèg yo (2007) montre valè deplase pi lwen eksperyans senp. Erezman, ou pa bezwen gen yon jeni kreyatif nan eksperyans konsepsyon tankou sa a. Syantis sosyal yo te devlope twa konsèp ki pral gide ou nan direksyon eksperyans pi rich: (1) validite, (2) heterogeneity nan efè tretman, ak (3) mekanis. Sa se, si ou kenbe twa ide sa yo nan tèt ou pandan w ap desine eksperyans ou, ou pral natirèlman kreye yon eksperyans ki pi enteresan ak itil. Yo nan lòd yo ilistre twa konsèp sa yo nan aksyon, mwen pral dekri yon kantite swiv-up eksperyans pasyèlman dijital jaden ki bati sou desen an elegant ak eksitan rezilta nan Schultz ak kòlèg li (2007) . Kòm ou pral wè, nan plis atansyon konsepsyon, aplikasyon, analiz, ak entèpretasyon, ou menm tou yo ka deplase pi lwen eksperyans senp.
