Poticaj da bude etičan odnosi se na sva istraživanja opisana u ovoj knjizi. Pored općenitijih pitanja etike - o kojima se raspravlja u 6. poglavlju - pojavljuju se određena etička pitanja u slučaju projekata masovne suradnje, a budući da je masovna suradnja toliko nova društvenom istraživanju, ti problemi možda u početku nisu potpuno vidljivi.
U svim projektima za masovnu suradnju, pitanja kompenzacije i kredita su složena. Na primjer, neki ljudi smatraju neetičnim da tisuće ljudi radi godinama na Netflix nagradu i na kraju nisu primili nikakvu naknadu. Slično tome, neki ljudi smatraju da je neetično platiti radnike na tržištima rada na mikrotaskama vrlo male količine novca. Uz ove izdatke naknade, postoje i povezani problemi kreditiranja. Treba li svi sudionici masovne suradnje biti autori mogućih znanstvenih radova? Različiti projekti poduzimaju različite pristupe. Neki projekti daju autorstvo za sve članove masovne suradnje; na primjer, konačni autor prvog Foldit papira bio je "Foldit igrači" (Cooper et al. 2010) . U obitelji Galaxy Zoo projekata, izuzetno aktivni i važni suradnici ponekad su pozvani da budu koautori na radovima. Na primjer, Ivan Terentev i Tim Matorny, dvojica sudionika Radio Galaksija Zoo, bili su suautori na jednom od radova koji su nastali iz tog projekta (Banfield et al. 2016; Galaxy Zoo 2016) . Ponekad projekti samo priznaju doprinose bez koautorstva. Odluke o koautorstvu očito će se razlikovati od slučaja do slučaja.
Otvoreni pozivi i distribuirani prikupljanje podataka također mogu izazvati složena pitanja o pristanku i privatnosti. Na primjer, Netflix je svima objavio ocjene filmova klijentima. Iako se ocjene filmova možda neće pojaviti osjetljive, mogu otkriti informacije o političkim preferencama korisnika ili seksualnoj orijentaciji, informacije koje korisnici nisu pristajali objaviti. Netflix je pokušao anonimizirati podatke tako da se ocjene ne mogu povezati s nekim specifičnim pojedincem, ali samo nekoliko tjedana nakon objavljivanja podataka Netflixa djelomično su prepoznali Arvind Narayanan i Vitaly Shmatikov (2008) (vidi poglavlje 6). Nadalje, u raspodijeljenom prikupljanju podataka, istraživači bi mogli prikupljati podatke o ljudima bez njihovog pristanka. Na primjer, u projektima Malavski časopisi, razgovori o osjetljivoj temi (AIDS) su prepisani bez pristanka sudionika. Niti jedan od ovih etičkih problema nije nepremostiv, ali treba ih razmotriti u fazi projektiranja projekta. Zapamtite, vaša "mnoštva" čine ljudi.