3.3.1 Sawv cev
Sawv cev yog hais txog kev ua hais los ntawm koj cov neeg rau koj lub hom phiaj pejxeem.
Yuav kom nkag siab txog hom kev ua yuam kev uas tshwm sim thaum tsis muaj kev cuam tshuam los ntawm cov neeg teb rau cov pejxeem coob, peb xav txog Cov Ntawv Digest Digest xaiv uas tau sim twv seb qhov tshwm sim ntawm Teb Chaws Asmeskas 1936 kev xaiv tsa. Txawm hais tias nws tshwm sim ntau dua 75 xyoo dhau los, qhov kev poob siab no tseem muaj ib qho tseem ceeb qhia los qhia cov kws tshawb fawb niaj hnub no.
Cov lus zais lus yog ib phau ntawv zoo nkauj tshaj plaws, thiab pib thaum xyoo 1920 lawv pib khiav qhov chaw pov npav rau kev twv seb qhov tshwm sim ntawm kev pov npav. Yuav kom cov kev twv ua ntej no, lawv yuav xa cov ntawv xaiv tuaj rau ntau tus neeg thiab tom qab ntawd cias cov ntawv xaiv tsa rov qab tuaj; Literary zom tau hais khov kho tau qhia hais tias kev pov npav los yog lawv tau txais yog tsis "hnyav, tom, los yog txhais." Qhov no txoj kev raug kwv yees winners ntawm cov kev xaiv tsa nyob rau hauv 1920, 1924, 1928 thiab 1932. Nyob rau hauv 1936, nyob rau hauv lub midst ntawm lub Great Depression, Literary Digest xa tawm cov ntawv xaiv tsa rau 10 lab tus tib neeg, uas nws lub npe feem ntau tuaj ntawm cov xov tooj hauv xov tooj thiab cov ntaub ntawv sau tseg ntawm lub tsheb. Ntawm no yog li cas lawv tau piav cov vib this:
"LUB DIGEST lub du-khiav tshuab tsiv nrog swift precision ntawm peb caug xyoo 'kev los txo cov kev xav paub qhov tseeb ... Lub lim tiam no 500 npiv tshaj tawm ntau tshaj li ib quarter ntawm ib lab lub chaw nyob rau ib hnub. Txhua txhua hnub, nyob rau hauv ib chav tsev loj tshaj plaws ntawm txoj cai Four-Avenue, nyob rau New York, 400 tus neeg ua haujlwm plam ib vam zom cov ntawv luam tawm-txaus rau plaub caug nroog blocks-hauv qhov chaw nyob ntawm cov ntaub ntawv. Txhua txhua xuab moos, nyob hauv THE DIGEST tus kheej Post Office Substation, peb lub rooj sib tham xa ntawv xov xa hluav taws xob sib khi thiab kos rau lub cheeb tsam dawb; cov neeg ua hauj lwm hauv tsev neeg tau ua hauj lwm ua ke rau lawv rau hauv cov phiaj xwm mails; fleet DIGEST tsheb thauj khoom los qhia lawv kom qhia cov ntawv xa tawm. . . Lub lim tiam tom ntej no, thawj cov lus teb los ntawm cov vam vam (million) no yuav pib cov khoom tuaj hauv cov ntawv xaiv tsa, yuav tsum tau kuaj peb npaug, muaj tseeb, tsib zaug sib koom ua ke thiab tag nrho. Thaum lub xyoo dhau los tau raug muab tso tseg thiab tshawb xyuas, yog tias dhau los ntawm kev ua tiav, lub teb chaws yuav paub txog li ntawm feem pua ntawm cov feem pua ntawm plaub tus neeg xaiv tsa [xaiv tsa]. "(Lub yim hli ntuj 22, 1936)
Lo lus zom zaws qhov me me yog qhov ua tau zoo rau cov "cov ntaub ntawv loj" kws tshawb fawb hnub no. Ntawm 10 lab lub npav faib, ib qho amazing 2.4 lab rov qab tau-uas muaj ze li ntawm 1,000 lub sij hawm ntau dua li niaj hnub thoj xaiv nom tswv. Los ntawm cov 2,4 lab cov neeg teb, qhov kev txiav txim tau meej meej: Alf Landon tau mus tua tus thawj tswj hwm Franklin Roosevelt. Tab sis, qhov tseeb, Roosevelt tau tsoo Landon hauv av ntag. Cas yuav sau Digest mus nrog cov ntaub ntawv ntau heev? Peb qhov kev nkag siab zoo niaj hnub no ua rau cov ntawv Digest ua yuam kev thiab pab peb tsis txhob ua yuam kev zoo li yav tom ntej.
Xav kom meej meej txog qhov piv txwv xav kom peb xav txog plaub hom neeg (cov duab 3.2). Thawj pab pawg neeg yog hom phiaj ; qhov no yog pawg uas tus neeg tshawb xyuas qhia tias yog cov pejxeem ntawm kev txaus siab. Nyob rau hauv rooj plaub ntawm cov ntawv Digest , lub hom phiaj ntawm pejxeem yog neeg pov npav thaum xyoo 1936 kev xaiv tsa.
Tom qab txiav txim siab rau cov pej xeem, tus kws tshawb fawb yuav tsum tsim ib daim ntawv teev cov neeg uas siv tau rau kev kuaj. Daim ntawv no yog hu ua tus qauv sampling thiab cov tib neeg ntawm nws raug hu ua cov kab ke haiv neeg . Qhov zoo tshaj plaws, lub hom phiaj ntawm pejxeem thiab cov qauv haiv neeg yuav tsum yog tib yam, tab sis nyob rau hauv kev xyaum no feem ntau tsis yog qhov teeb meem. Piv txwv, nyob rau hauv rooj plaub ntawm cov ntawv Digest , tus ncej pejxeem yog 10 lab tus neeg uas nws lub npe tuaj ntawm cov xov tooj hauv xov tooj thiab cov ntaub ntawv sau tseg ntawm lub tsheb. Qhov txawv ntawm cov pej xeem thiab cov neeg pejxeem yog hu ua kev yuam kev . Kev pabcuam kev khomob tsis yog, ntawm nws tus kheej, khomob cov teebmeem. Txawm li cas los xij, nws tuaj yeem ua rau kev pov hwm kev pov hwm yog tias cov neeg hauv cov pejxeem muaj kev sib txawv ntawm cov neeg hauv cov hom phiaj uas tsis nyob hauv cov neeg pejxeem. Qhov no yog, qhov tseeb, raws nraim li cas hauv cov ntawv Digest poll. Cov neeg nyob hauv lawv cov pejxeem cov pejxeem tended yuav ntau dua los txhawb Alf Landon, nyob rau hauv ib feem vim lawv tau nyiaj ntau dua (rov qab hais tias ob lub xov tooj thiab tsheb tau tus tshiab thiab kim 1936). Li ntawd, nyob rau hauv zajlus Digest poll, kev pab them nqi kho mob tau coj mus rau qhov kev pabcuam pejxeem.
Xam phaj 3.2: Sawv cev tsis sib xws.
Tom qab txhais lub thav duab cov pejxeem , cov kauj ruam tom ntej yog rau cov neeg tshawb nrhiav xaiv cov qauv pejxeem ; cov no yog cov neeg uas tus neeg tshawb xyuas yuav sim mus xam phaj. Yog tias cov qauv muaj cov yam ntxwv txawv dua li cov kablus, ces kev kuaj yuav tuaj yeem ua qhov yuam kev piv txwv . Nyob rau hauv rooj plaub ntawm cov zaj lus qhia Digest fiasco, txawm li cas los xij, tsis muaj qhov sampling-lub magazine mus cuag txhua tus neeg hauv cov kab lis kev cai-thiab yog li no tsis muaj kev yuam kev sampling. Cov kws tshawb fawb feem ntau yuav tsom ntsoov rau qhov kev ua yuam kev-qhov no yog qhov tsuas yog qhov yuam kev ntawm kev ua txhaum ntawm kev tshawb fawb tau-tab sis cov ntawv Digest fiasco qhia peb tias peb yuav tsum xav txog txhua qhov chaw ntawm kev ua yuam kev, ob qho tib si random thiab tsis xwm txheej.
Thaum kawg, tom qab xaiv ib qho qauv pejxeem, tus kws tshawb fawb nrhiav kev xam phaj tag nrho nws cov tswv cuab. Cov neeg uas tuaj yeem xam phaj raug hu ua cov neeg teb . Qhov zoo tshaj plaws, cov qauv neeg pej xeem thiab cov neeg tuaj teb yuav zoo tib yam nkaus, tab sis nyob rau hauv kev xyaum tsis muaj lus nug. Ntawd yog, cov neeg uas raug xaiv hauv tus qauv qee zaum tsis koom nrog. Yog hais tias cov neeg teb tau txawv ntawm cov neeg uas tsis teb, ces yuav muaj kev tsis sib haum xeeb . Kev tsis sib haum xeeb yog qhov teeb meem thib ob nrog cov Ntawv Sau Digest . Tsuas yog 24% ntawm cov neeg uas tau txais daim ntawv xaiv tsa, thiab nws muab tawm tias cov neeg uas txhawb nqa Landon feem ntau yuav teb.
Tshaj li yog ib qho piv txwv los ua kom paub cov tswv yim ntawm kev sawv cev, cov ntawv Digest Digest yog cov lus piv txwv uas pheej rov ua dua, qhia cov neeg tshawb nrhiav txog kev piam sij ntawm kev soj ntsuam. Hmoov tsis, kuv xav tias zaj lus qhia uas ntau tus neeg kos los ntawm zaj dab neeg no yog qhov tsis yog. Feem ntau cov kev ncaj ncees ntawm zaj dab neeg yog tias cov neeg soj ntsuam tshawb tsis tuaj yeem kawm dab tsi los ntawm cov uas tsis muaj kev sib tw (piv txwv, cov qauv tsis muaj kev cai nruj raws qhov kev xaiv rau cov neeg tuaj koom). Tab sis, raws li kuv yuav qhia rau yav tom ntej hauv tshooj lus no, uas tsis yog qhov tseeb. Es tsis txhob, kuv xav tias muaj ob qho kev ntseeg tiag tiag rau zaj dab neeg no; kev coj ncaj ncees li niaj hnub nim no raws li lawv tau ua thaum xyoo 1936. Ua ntej, ntau cov ntaub ntawv khaws cov ntaub ntawv khaws cia yuav tsis lav qhov zoo. Feem ntau, muaj ntau tus neeg tuaj yeem txo cov kev hloov ntawm kev kwv yees, tab sis nws tsis tas yuav txo qhov kev tsis ncaj ncees. Nrog rau ntau cov ntaub ntawv, soj ntsuam cov qee zaum tau txais kev kwv yees txog qhov tsis ncaj ncees lawm; lawv tuaj yeem yog qhov tseeb tsis muaj tseeb (McFarland and McFarland 2015) . Lub ntsiab lus thib ob ntawm zaj lus qhia Digest fiasco yog tias cov kws tshawb fawb xav tau los xyuas seb lawv cov qauv tau sau thaum sau cia. Hauv lwm cov lus, vim hais tias qhov txheej txheem ntawm kev tshawb nrhiav hauv qhov kev tshawb nrhiav Digest polledically tau mus rau qee tus neeg teb, cov kws tshawb fawb xav tau los siv ntau txoj kev kwv yees uas ua rau ntau tus neeg tuaj xyuas ntau dua lwm tus. Tom qab tshooj lus no, kuv mam li qhia koj ib txoj kev hnyav li no tom qab-uas yuav pab tau koj los ua qhov zoo tshaj plaws ntawm kev soj ntsuam cov qoob loo.
