3.2 अवलोकन बनाम पूछ
हम हमेशा लोगों को सवाल पूछने की जरूरत करने जा रहे हैं।
यह देखते हुए कि अधिक से अधिक हमारे व्यवहार की सरकार और व्यापार प्रशासनिक आंकड़ों में कब्जा है, कुछ लोग सोच सकते हैं कि सवाल पूछ अतीत की बात है। लेकिन, इसका इतना आसान नहीं। यह निश्चित रूप से सच है कि शोधकर्ताओं ने भविष्य में व्यवहार के बारे में कम से पूछना होगा, लेकिन, जैसा कि मैंने अध्याय 2 में चर्चा की, वहाँ सटीकता, पूर्णता, और कई बड़े डेटा स्रोतों की पहुँच के साथ वास्तविक समस्याएं हैं। इसलिए, मुझे उम्मीद है कि इन आंकड़ों स्रोतों के साथ समस्याओं का मतलब है कि शोधकर्ताओं ने निकट भविष्य के लिए उनके व्यवहार के बारे में उत्तरदाताओं पूछने के लिए जारी रहेगा।
व्यवहार डेटा भी सही व्यवहार सीमित डेटा है: ये व्यावहारिक कारणों के अलावा, वहाँ भी एक और अधिक मौलिक पूछने के लिए कारण है। सबसे महत्वपूर्ण सामाजिक परिणामों और भविष्यवक्ताओं से कुछ ऐसी भावनाओं, ज्ञान, उम्मीदों, और राय के रूप में आंतरिक राज्यों, कर रहे हैं। आंतरिक राज्यों लोगों के सिर के अंदर ही मौजूद हैं, और कभी कभी सबसे अच्छा तरीका आंतरिक राज्यों के बारे में जानने के लिए पूछना है।
बड़ा डेटा स्रोतों के व्यावहारिक और मौलिक सीमाओं, और कैसे वे सर्वेक्षणों से दूर किया जा सकता है, मोइरा बर्क और रॉबर्ट Kraut के द्वारा सचित्र हैं (2014) कैसे दोस्ती की ताकत फेसबुक पर बातचीत से प्रभावित किया गया था पर अनुसंधान। समय, बर्क फेसबुक पर काम कर रहा था तो वह कभी बनाया मानव व्यवहार का सबसे विशाल और विस्तृत रिकॉर्ड से एक के लिए पूरा उपयोग किया था। लेकिन, यहां तक कि अभी भी, बर्क और Kraut क्रम में सर्वेक्षण का उपयोग करने के लिए अपने अनुसंधान के सवाल का जवाब देने के लिए किया था। ब्याज कि कैसे उनके परिणाम को बंद प्रतिवादी का मानना है के लिए विशिष्ट एक आंतरिक स्थिति यह है कि केवल प्रतिवादी के सिर के अंदर मौजूद मित्र है। इसके अलावा, अपने हित के परिणाम इकट्ठा करने के लिए एक सर्वेक्षण का उपयोग करने के अलावा, बर्क और Kraut भी अन्य संभावित कारकों के बारे में जानने के लिए एक सर्वेक्षण का उपयोग किया था। विशेष रूप से, वे अन्य चैनलों के माध्यम से संचार से फेसबुक पर संवाद स्थापित करने के प्रभाव को अलग करने के लिए करना चाहता था (जैसे, ईमेल, फोन, का सामना करने वाली चेहरा)। हालांकि ई-मेल और फोन के माध्यम से बातचीत स्वचालित रूप से दर्ज हैं, ये निशान बर्क और Kraut करने के लिए उपलब्ध नहीं थे। दोस्ती की ताकत और फेसबुक लॉग डेटा के साथ गैर-फेसबुक बातचीत के बारे में उनकी सर्वेक्षण के आंकड़ों के संयोजन, बर्क और Kraut निष्कर्ष निकाला है कि फेसबुक के माध्यम से संचार निकटता की वृद्धि की भावनाओं को इस तथ्य के नेतृत्व में किया था।
बर्क और Kraut का काम दिखाता है, बड़ा डेटा स्रोतों लोगों को सवाल पूछने की जरूरत को खत्म नहीं होंगे। वास्तव में, मैं इस अध्ययन से विपरीत सबक आकर्षित होता है: बिग डेटा वास्तव में, सवाल पूछने की कीमत बढ़ जाती रूप में मैं इस अध्याय भर में दिखाई देंगे। इसलिए, सबसे अच्छा तरीका पूछ रहा है और अवलोकन के बीच रिश्ते के बारे में सोचने के लिए कि वे पूरक के विकल्प के बजाय हो रहा है; वे मूंगफली का मक्खन और जेली की तरह हैं। जब वहाँ अधिक मूंगफली का मक्खन, लोगों को और अधिक जेली चाहते हैं; जब अधिक बड़ा डेटा है वहाँ, लोगों को और अधिक सर्वेक्षणों चाहते हैं।
