4.5 Facendo pasar

Mesmo se non traballar nunha grande empresa de tecnoloxía que pode realizar experimentos dixitais. Pode facelo só ou compañeiro con alguén que pode axudar (e quen pode axudar).

Por este punto, espero que está animado sobre as posibilidades de facer as súas propias experiencias dixitais. Se traballa nunha grande empresa de tecnoloxía que pode xa estar facendo esas experiencias o tempo. Pero, se non traballar nunha empresa de tecnoloxía que pode pensar que non pode realizar experimentos dixitais. Afortunadamente, iso está mal; cun pouco de creatividade e traballo duro, todos poden realizar unha experiencia dixital.

Como primeiro paso, é útil facer a distinción entre dous enfoques principais: facelo só ou en colaboración cos poderosos. E hai aínda un par de diferentes formas que pode facelo só, podes probar en ambientes existentes, construír a súa propia experiencia, ou construír o seu propio produto para experimentación repetida. Vou ilustrar estas formulacións con moitos exemplos a seguir, e mentres está a aprender sobre eles que ten que observar como cada enfoque ofrece solucións de compromiso ao longo de catro dimensións principais: custo, control, realismo e ética (Figura 4.11). Ningunha visión é a mellor en todas as situacións.

Figura 4.11: Resumo dos trocos de formas diferentes que pode facer a súa experiencia de pasar. Polo custo Quero dicir custa ao investigador en termos de tempo e diñeiro. Por control Quero dicir a capacidade de facer o que quere en termos de participantes contratación, aleatorização, ofrecendo tratamentos e medir os resultados. Polo realismo Quero dicir a medida en que o ámbito de decisión corresponde aos atopados na vida cotiá; teña en conta que moito realismo non sempre é importante para probar teorías (Falk and Heckman 2009) . Pola ética quero dicir a capacidade de investigadores ben intencionadas para xestionar retos éticos que poidan xurdir.