Ligando investigacións a outras fontes de datos permite producir estimacións que imposible de outra forma.
A maioría das enquisas son stand-alone, os esforzos de autosuficientes. Non dependen uns dos outros e non aproveitar todos os outros datos que hai no mundo. Isto vai cambiar. Hai moita cousa para ser adquirida ligando os datos da investigación a outras fontes de datos, como os datos de seguimento dixital discutidas no Capítulo 2. Esta capacidade de conexión de enquisas a outros datos destaca o feito de que pregunta e observando son complementarios e non substitutos.
En particular, eu vou distinguir entre dúas formas diferentes de chamar pregunta e observando: pedir ampliado e enriquecido pedindo (Figura 3.10). Ao solicitar amplificado, os vestixios dixitais non son de ningún interese directo para alén da súa capacidade para axudar a extraer máis valor dos datos da enquisa. Ao solicitar enriquecido, por outra banda, o trazo dixitais realmente ten unha medida de núcleo de interese e os datos da investigación constrúe o contexto necesario en torno a el.