3.1 Introdución

Investigadores que estudan os golfiños non pode facerlles preguntas. Así, os investigadores de golfiños son forzados a estudar o comportamento. Investigadores que estudan os seres humanos, por outra banda, debe sacar proveito do feito de que os nosos participantes poden falar. Facer preguntas de persoas foi unha parte importante da investigación social por un longo tempo, e na era dixital, tanto permite e esixe certas modificacións na investigación de opinión. A pesar do pesimismo que algúns investigadores da busca actualmente sinto, eu espero que a era dixital vai ser a idade de ouro da investigación de opinión.

A historia da investigación de opinión pode ser dividido en tres eras sobrepostos, separados por dous transicións contestados (Groves 2011; Converse 1987) . Agora estamos nun período de transición entre a segunda ea terceira eras, pero o primeiro eo segundo eras-así como a transición entre eles, proporcionar unha visión sobre o futuro da investigación de opinión.

Durante a primeira era da investigación de investigación, uns 1930 - 1960, a evolución da mostraxe científica e deseño cuestionario gradualmente deu lugar a unha comprensión moderna da investigación de opinión. A primeira era da investigación de investigación caracterizouse por mostraxe probabilística área e entrevistas cara a cara.

A continuación, un desenvolvemento de de ampla difusión tecnolóxica dos teléfonos fixos en ricos países levou á segunda era da investigación de investigación. Esta segunda era, aproximadamente entre 1960 - 2000, caracterizouse por marcación díxitos aleatorios (RDD) mostraxe probabilística e entrevistas por teléfono. O cambio dende o primeiro era a segunda época resultaron grandes aumentos de eficiencia e diminución de custos. Moitos investigadores consideran esta segunda era como a idade de ouro da investigación de opinión.

Agora, outro desenvolvemento, o tecnolóxico dixital de idade acabará nos conducir a unha terceira era da investigación de investigación. Esta transición está conducida por tanto empurrar e tirar factores. En parte, os investigadores están a ser obrigados a cambiar porque os enfoques da segunda época están rompendo na era dixital (Meyer, Mok, and Sullivan 2015) . Por exemplo, máis e máis casas non teñen teléfonos fixos e non-resposta tipos de respondentes que están incluídos na mostra, pero non participan de investigacións de vir a aumentar (Council 2013) . Simultánea con esta repartición da segunda era enfoques de mostraxe e entrevistas, hai unha crecente dispoñibilidade de fontes de datos grandes (ver capítulo 2) que aparece para ameazar a substituír as enquisas. Ademais destes factores de presión, tamén son factores de atracción: os terceiros enfoques era ofrecer oportunidades incribles, como mostrarei neste capítulo. Aínda que as cousas non están totalmente resoltos aínda, eu espero que a terceira era da investigación de investigación será caracterizada por mostraxe non probabilística e entrevistas administradas por ordenador. Ademais, aínda que as eras anteriores foron caracterizados polas súas formulacións de mostraxe e entrevistas, eu espero que a terceira era da investigación de investigación tamén será caracterizada pola articulación das investigacións con fontes de datos grandes (Táboa 3.1).

A transición entre a segunda e terceira épocas da investigación de opinión non foi completamente lisa, e houbo debates feroces sobre como os investigadores deben continuar. Mirando cara atrás na transición entre a primeira e segunda épocas, creo que hai unha percepción clave para nós agora: o inicio non é o final. Isto é, inicialmente, moitos métodos de segunda época eran ad hoc e non funcionou moi ben. Pero, a través do traballo duro, os investigadores decidiron estes problemas e enfoques de segunda era finalmente eran mellores que os enfoques de primeira época. Por exemplo, os investigadores viña facendo teléfono de marcación díxitos aleatorios por moitos anos antes Mitofsky e Waksberg desenvolveu un método de mostraxe de marcación díxitos aleatorios que tiña boas propiedades teóricas e prácticas (Waksberg 1978; Brick and Tucker 2007) . Así, non hai que confundir o estado actual das abordaxes de terceira época cos seus resultados finais. A historia da investigación busca deixa claro que os evoluciona de campo, impulsado por cambios na tecnoloxía e na sociedade. Non hai ningunha forma de parar esta evolución. Ao contrario, debemos abrazalo la, continuando a chamar a sabedoría de eras anteriores. En realidade, eu creo que a era dixital será a idade máis emocionante aínda por facer preguntas persoas.

O resto do capítulo comeza argumentando que as fontes de datos grandes non vai substituír as enquisas e que a abundancia de datos aumenta, non diminúe o valor de enquisas (sección 3.2). Dado que a motivación, vou resumir o cadro de erro levantamento total (Sección 3.3), que foi desenvolvido durante as dúas primeiras tempadas da busca de opinión. Este cadro permítenos comprender novos enfoques para a representación en particular, as mostras non probabilísticas (Sección 3.4) -e novos enfoques para a medición de, en particular, as novas formas de facer preguntas aos entrevistados (Sección 3.5). Finalmente, vou describir dous modelos de investigación para a conexión de datos de investigación a fontes de datos grandes (Sección 3.6).