4.5 Facendo pasar

Mesmo se non traballar nunha grande empresa de tecnoloxía que pode realizar experimentos dixitais. Pode facelo só ou compañeiro con alguén que pode axudar (e quen pode axudar).

Neste punto, espero que estea entusiasmado coas posibilidades de realizar os seus propios experimentos dixitais. Se traballas nunha empresa de gran tecnoloxía, podes estar facendo estes experimentos todo o tempo. Pero se non traballas nunha empresa de tecnoloxía, podes pensar que non podes realizar experimentos dixitais. Afortunadamente, iso está mal: cun pouco de creatividade e traballo duro, todos poden realizar un experimento dixital.

Como primeiro paso, é útil distinguir entre dous enfoques principais: facelo só ou asociarse cos poderosos. E hai algunhas maneiras diferentes que podes facelo só: podes experimentar en ambientes existentes, crear o teu propio experimento ou crear o teu propio produto para unha experimentación repetida. Como verás a partir dos exemplos a continuación, ningún destes enfoques é o mellor en todas as situacións, e é mellor pensar neles como ofrecer compensacións en catro grandes dimensións: custo, control, realismo e ética (figura 4.12).

Figura 4.12: Resumo das compensacións por diferentes formas que pode facer que o seu experimento ocorra. Por custo, quero dicir custo para o investigador en termos de tempo e diñeiro. Polo control quero dicir a capacidade de facer o que desexas en materia de contratación de participantes, aleatorización, entrega de tratamentos e medición de resultados. Por realismo refírome á medida en que o ambiente de decisión coincide cos encontrados na vida cotiá; Nótese que o realismo elevado non sempre é importante para probar as teorías (Falk and Heckman 2009) . Por ética, quero dicir a capacidade dos investigadores ben intencionados para xestionar os desafíos éticos que poidan xurdir.