4.6.2 àite, a 'cur loinn, agus Lùghdaich
Dèan do deuchainn nas truacanta le deuchainnean a 'gabhail àite le neo-deuchainneach eòlas, a' leasachadh na leigheasan, agus a 'lùghdachadh an àireamh de chom-pàirtichean.
Tha an dàrna pìos comhairle gum b 'fheàrr leam a thoirt seachad mu dheidhinn a' dealbhadh didseatach deuchainnean mu dheidhinn moraltachd. Mar an Restivo agus van de Rijt deuchainn air barnstars ann an Wikipedia a 'sealltainn, lùghdachadh cosgaisean a' ciallachadh gum moraltachd bidh a bhith a 'sìor fhàs cudromach mar phàirt de dhealbhadh rannsachaidh. A thuilleadh air an beusanta frèaman stiùireadh daonna na cuspairean rannsachaidh a tha mi a 'mìneachadh ann an Caibideil 6, luchd-rannsachaidh a' dealbhadh didseatach deuchainnean urrainn cuideachd a 'tarraing air beusanta beachdan eadar-dhealaichte bho thobar: na prionnsabalan eiticeil a leasachadh airson stiùireadh dheuchainnean gabhail a-steach beathaichean. Gu h-àraid, ann an comharra-tìre leabhar Prionnsabalan thruacanta Experimental Technique, Russell and Burch (1959) a mholadh trì prionnsabalan a bu chòir a stiùireadh beathach rannsachaidh: Replace, grinneis, agus a lùghdachadh. Bu mhath leam moladh gum na trì R aig a chleachdadh cuideachd ann an-beagan mhùthadh foirm-a stiùireadh dealbhadh daonna deuchainnean. Gu sònraichte,
- Replace: Replace deuchainnean le nas lugha ionnsaigheil dòighean ma ghabhas
- Grinneis: loinn air an leigheas a dhèanadh e mar gun chron 'sa ghabhas
- Lùghdaich: Lùghdachadh air an àireamh de chom-pàirtichean ann an deuchainn agad uiread 'sa ghabhas
Anns an òrdugh sin a dhèanamh trì R aig concrait agus a 'sealltainn mar a dh'fhaodas iad a dh'fhaodadh a bhith leantainn air adhart gu nas fheàrr agus nas daonna Experimental Design, Tha mi a' toirt cunntas air-loidhne achadh deuchainn gineadh beusanta deasbad. An sin mi innse mar a tha na trì R a 'moladh concrait agus atharrachaidhean pragtaigeach ri dealbhadh na deuchainn.
Aon de na rudan as ethically deasbad didseatach achadh deuchainnean tha "Emotional Contagion," a chaidh a dhèanamh le Adam Kramer, Jamie Gillroy, agus Jeffrey Hancock (2014) . Tha an deuchainn a chumail air Facebook agus chaidh am brosnachadh le measgachadh de saidheansail agus ceistean practaigeach. Aig an àm, na prìomh dòigh a tha luchd-cleachdaidh eadar-obrachadh le Facebook bha na News Feed, an algorithmically stiùiriche an taisbeanaidh seata de Facebook inbhe ùrachaidhean bho neach-cleachdaidh Facebook caraidean. Nithean lèirmheasaichean air Facebook a 'moladh gum oir na News Feed Tha deagh mhòr-chuid dreuchdan-caraidean aca a' sealltainn far as ùire-phàrtaidh e dh'fhaodadh luchd-cleachdaidh a 'faireachdainn muladach, oir tha am beatha nas lugha coltas brosnachail ann an coimeas. Air an làimh eile, 's dòcha a' bhuaidh a tha dìreach mu choinneamh; 's dòcha a' faicinn do charaid aig a bheil deagh àm dhèanadh thu toilichte? Gus dèiligeadh ris na farpais-bharail agus a chur air adhart ar tuigse mu mar a tha aig neach faireachaidhean tha buaidh aig na caraidean aice 'fhaireachdainnean-Kramer agus co-oibrichean a' ruith an deuchainn. Tha luchd-rannsachaidh a chur mu 700,000 luchd-cleachdaidh a-steach ceithir buidhnean airson aon t-seachdain: a "lùghdachadh àicheileachd" bhuidheann, airson dreuchdan dhiubh le na faclan àicheil (me, brònach) Chaidh bacadh a chur air thuaiream bho nochdadh News Feed; a "adhartas lùghdachadh" buidheann dhiubh airson dreuchdan le deagh faclan (me, toilichte) Chaidh bacadh a chur air thuaiream; agus dà smachd buidhnean. Ann an smachd buidheann airson "àicheileachd lùghdachadh" buidheann, bha dreuchdan air thuaiream bacadh a chur aig an aon ìre mar na "àicheileachd lùghdachadh" buidheann dhiubh, ach gun aire a thoirt do faireachail susbaint. Tha smachd buidheann airson "adhartas lùghdachadh" Chaidh a 'bhuidheann a chaidh a thogail ann an co-shìnte fasan. Tha an dealbhadh na deuchainn seo a 'sealltainn gu bheil an smachd iomchaidh buidheann chan eil e daonnan aon gun atharraichean sam bith. An àite sin, uaireannan smachd buidheann a 'faighinn leigheas ann an òrdugh a chruthachadh mionaideach coimeas gu bheil ceist rannsachaidh feum. Anns gach cùis, na dreuchdan a chaidh a bhacadh bho News Feed bha fhathast ri fhaotainn do luchd-cleachdaidh tro pàirtean eile den làrach-lìn Facebook.
Kramer agus co-oibrichean a lorg gun do chom-pàirtichean ann an adhartas a lùghdachadh staid, an àireamh sa cheud de deagh faclan ann an inbhe ùrachaidhean lùghdachadh agus an àireamh sa cheud de àicheil faclan barrachd. Air an làimh eile, do chom-pàirtichean ann an àicheileachd lùghdachadh staid, an àireamh sa cheud de deagh faclan meudachadh agus an àireamh sa cheud de àicheil faclan lùghdachadh (Figear 4.23). Ach, na buaidhean seo a bha gu math beag: an eadar-dhealachadh ann an adhartach is àicheil a thaobh na leigheasan eadar faclan agus smachdan bha mu 1,000 ann an 1 faclan.
Figear 4.23: Fianais faireachail contagion (Kramer, Guillory, and Hancock 2014) . Ceudad de deagh faclan agus àicheil faclan le deuchainneach staid. Bàraichean riochdachadh meas coitcheann mearachdan.
Tha mi a 'cur deasbad air na taobhan saidheansail seo fheuchainn ann an tuilleadh leughaidh earrann aig deireadh a' chaibideil, ach gu mì-fhortanach, deuchainn seo a tha ainmeil airson a 'chuid as motha a' gineadh beusanta deasbad. Beagan làithean an dèidh seo chaidh am pàipear a chaidh fhoillseachadh ann an Proceedings of the National Acadamaidh Saidheansan, bha èigheach mhòr bhon dà chuid luchd-rannsachaidh agus na meadhanan. Sàrachadh timcheall air a 'phàipear a' cuimseachadh air dà phrìomh phuingean: 1) com-pàirtichean cha tug sam bith cead taobh a-muigh na brataich Facebook thaobh a-seirbheis airson leigheas a cuid smuaintean a dh'fhaodadh cron a dhèanamh gus com-pàirt is 2) an sgrùdadh nach robh a dhol tro treas-phàrtaidh beusanta ath-bhreithneachadh (Grimmelmann 2015) . Tha beusanta ceistean a chaidh a thogail ann an seo deasbad adhbhrachadh an iris fhoillseachadh gu luath tearc "deasachaidh a chur an cèill dragh" mu na beusan agus beusanta pròiseas ath-bhreithneachaidh airson an rannsachaidh (Verma 2014) . Ann bliadhnaichean às dèidh sin, an deuchainn air leantainn gu bhith na thobar de dhian deasbad agus eas-aonta ann, agus eas-aonta seo dòcha gun robh an dùil bhuaidh a bha aig a 'dràibheadh a-steach Faileas mòran eile deuchainnean a tha ga thaisbeanadh le companaidhean (Meyer 2014) .
Leis gun robh chùl mu Emotional Contagion, tha mi a-nis toigh gus sealltainn gu bheil an 3 R aig urrainn mholadh concrait, practaigeach airson leasachaidhean fìor eòlas (ge brith dè dh'fhaodadh tu a 'smaoineachadh gu pearsanta mu na beusan seo deuchainn sònraichte). Tha a 'chiad R tha Replace: rannsachaidh Bu chòir feuchainn ri àite deuchainnean le nas lugha ionnsaigheil agus dòighean-obrach cunnartach, ma ghabhas sin dèanamh. Mar eisimpleir, seach a bhith a 'ruith an deuchainn, luchd-rannsachaidh a' dh'fhaodadh a bhith a 'gabhail brath nàdarra deuchainn. Mar a chaidh a mhìneachadh ann an Caibideil 2, nàdarra a tha deuchainnean an suidheachaidhean far a bheil rudeigin a 'tachairt ann an saoghal, gun approximates an thuaiream pìos de leigheasan (me, a' Chrannchuir gus co-dhùnadh a thèid a sgrìobhadh a-steach don airm). Tha buannachd nàdarra deuchainn gu bheil an neach-rannsachaidh nach eil a 'lìbhrigeadh leigheasan; an àrainneachd a tha sin dhuibh. Ann am briathran eile, le nàdarra deuchainn, luchd-rannsachaidh, cha bhiodh a dhìth gus deuchainnean atharrachadh dhaoine Naidheachdan feeds.
Gu dearbh, cha mhòr an aon àm ris a 'Emotional Contagion deuchainn, Coviello et al. (2014) Chaidh gabhail brath air dè ghabhadh ris an canar Emotional Contagion nàdarra deuchainn. Am modh-obrach, a 'cleachdadh dòigh-obrach ris an canar ionnsramaid caochladairean, tha beagan nas dorra ma tha thu air fhaicinn a-riamh roimhe. Mar sin, gus mìneachadh carson a chaidh a dhìth, Togaidh sinn suas ris. Tha a 'chiad bheachd gu bheil cuid de luchd-rannsachaidh a dh'fhaodadh a bhith airson ionnsachadh faireachail contagion bhiodh coimeas a dhèanamh eadar na puist agad air làithean far a bheil agad News Feed bha glè dheimhinneach dha na puist agad air làithean far a bheil agad News Feed bha glè àicheil. Tha an dòigh seo bhiodh leòr ma tha an t-amas a bha dìreach a ràdh le cinnt an faireachail susbaint na puist agad, ach an dòigh seo na dhuilgheadas ma tha an t-amas a bhith ag ionnsachadh a 'adhbharaich bhuaidh agad News Feed air na puist agad. Gus faicinn an duilgheadas le dealbhadh seo, a 'beachdachadh air Taingealachd. Anns na Stàitean Aonaichte, deagh dreuchdan Spike agus àicheil dreuchdan plummet air Taingealachd. Mar so, air Taingealachd, luchd-rannsachaidh a 'faicinn gun do News Feed bha fìor mhath agus gu bheil thu a phostadh rudan adhartach cho math. Ach, dheimhinneach agad dreuchdan dh'fhaodadh a bhith air adhbharachadh le Taingealachd chan ann le na th 'agad News Feed. An àite sin, gus tuairmse a dhèanamh air a 'bhuaidh adhbharach rannsachaidh Feumaidh rudeigin a dh'atharraicheas an t-susbaint agaibh News Feed dìreach gun atharraich thu do faireachdainnean. Gu fortanach, tha rudeigin mar sin a 'tachairt fad na h-ùine: an t-sìde.
Coviello agus co-oibrichean air lorg gu bheil latha fliuch ann aig cuideigin bhaile, air cuibheasach, lùghdaich a 'chuibhreann de dhreuchdan a tha deimhinneach le mu 1 phuing sa cheud agus an ìre de dhreuchdan a tha àicheil le mu 1 phuing sa cheud. An uair sin, Coviello agus co-oibrichean a 'gabhail brath seo gu dearbh ionnsachadh faireachail contagion gun feum air deuchainnean atharrachadh neach sam bith News Feed. Ann brìgh dè rinn iad mar a tha tomhas do na dreuchdan a bha buaidh aig an aimsir ann am bailtean far an do charaidean a 'fuireach. Gus faicinn carson a tha seo a 'dèanamh ciall, Smaoinich gu bheil thu a' fuireach ann an New York City agus feumaidh tu caraid a 'fuireach ann an Seattle. -Nis smaoineachadh gur e aon latha a 'tòiseachadh-uisge ann an Seattle. Tha an t-uisge ann an Seattle cha dìreach toirt buaidh air do thruime, ach bidh duilgheadas agad News Feed a bhith nas lugha agus nas deagh àicheil air sgàth do charaid dreuchdan. Mar sin, an t-uisge ann an Seattle air thuaiream manipulates agad News Feed. Turning seo Intuition-steach earbsach staitistigeil iom-fhillte Tha modh (agus an dearbh dòigh-obrach a chleachdadh le Coviello agus co-oibrichean a tha car neo-àbhaisteach) mar sin tha mi a 'cur deasbad nas mionaidiche anns an tuilleadh leughaidh earrann. An rud as cudromaiche gu cuimhnich mu Coviello agus co-obraiche an dòigh-obrach gu bheil e an comas dhaibh a bhith ag ionnsachadh faireachail contagion gun fheum air a ruith an deuchainn a dh'fhaodadh cron a dhèanamh com-pàirtichean, agus dh'fhaodadh gum bi e a 'chùis sin ann am mòran shuidheachaidhean eile faodaidh tu àite deuchainnean eile dòighean-obrach.
Dàrna ann an 3 £ S e loinn air: rannsachaidh Bu chòir feuchainn ri tomhas am leigheasan ann an òrdugh le bhith ag adhbhrachadh cron as lugha 'sa ghabhas. Mar eisimpleir, seach a bhith a 'cur bacadh air clàr na làraich sin a bha an dàrna cuid dheimhinneach no àicheil, dh'fhaodadh an luchd-rannsachaidh air phiobraich susbaint a bha dheimhinneach no àicheil. Tha seo a 'cur ri dealbhadh bhiodh air atharrachadh faireachail susbaint na com-pàirtichean Naidheachdan Feeds, ach bhiodh e a' dèiligeadh ri aon de na measadairean dragh a chur an cèill: gu bheil na deuchainnean dh'fhaodadh a bhith air adhbharachadh com-pàirtichean ag ionndrainn fiosrachadh cudromach aca ann News Feed. Le dealbhadh a chleachdadh le Kramer agus co-oibrichean, teachdaireachd a tha cudromach a tha nas buailtiche gun a bhith dùinte mar aon nach eil. Ge-tà, le bhith a 'togail dealbhadh, na teachdaireachdan a bhiodh fhuadachadh bhiodh an fheadhainn nach eil cho cudromach.
Mu dheireadh, an treas R tha Lùghdaich: rannsachaidh Bu chòir feuchainn ri lùghdachadh an àireamh de chom-pàirtichean ann an deuchainn, ma ghabhas sin dèanamh. San àm a dh'fhalbh, thachair seo lùghdachadh nàdarra oir caochlaideach cosgais Analog deuchainnean àrd, a tha a 'brosnachadh rannsachadh gus am feum as fheàrr aca dealbhadh agus mion-sgrùdadh. Ach, nuair a tha neoni caochlaideach dàta chosgaisean, luchd-rannsachaidh chan eil cosgais mu choinneamh bhacadh a chur air meud an deuchainn, agus seo tha an comas gus leantainn air adhart gu mòr gun adhbhar deuchainnean.
Mar eisimpleir, Kramer agus co-oibrichean dh'fhaodadh a bhith air an cleachdadh ro-leigheas fiosrachadh mun chom-pàirtichean a leithid ro-leigheas sgaoileadh giùlan-aca a dhèanamh mion-sgrùdadh nas èifeachdaiche. Tuilleadh sònraichte, seach a bhith a 'dèanamh coimeas eadar a' chuibhreann de dheagh faclan ann an leigheas agus na h-smachd, Kramer agus co-oibrichean dh'fhaodadh a bhith air an coimeas an atharrachadh anns a 'chuibhreann de dheagh faclan eadar na h-; an dòigh-obrach canar gu tric a-eadar-dhealachadh ann an-eadar-dhealachaidhean agus a tha gu dlùth co-cheangailte ri dealbhadh measgaichte gu bheil mi a mhìneachadh na bu tràithe anns a 'chaibideil (Figear 4.5). 'Se sin, airson gach com-pàirtiche, dh'fhaodadh an luchd-rannsachaidh a chruthachadh atharrachadh sgòr (post-leigheas giùlan - ro-leigheas giùlan) agus an uair sin an coimeas atharrachadh ficheadan de chom-pàirtichean ann an leigheas agus na h-smachd. -Eadar-dhealachadh seo ann an-eadar-dhealachaidhean modh-obrach nas èifeachdaiche staitistigeach, a 'ciallachadh gu bheil luchd-rannsachaidh a choileanadh an aon staitistigeil misneachd, a' cleachdadh mòran nas lugha sampaill. Ann am briathran eile, chan eil leigheas le com-pàirtichean mar "widgets", gheibh luchd-rannsachaidh tric fhaighinn nas mionaidiche tuairmsean.
Gun a bhith a 'amh dàta tha e duilich fios a bhith againn ciamar nas èifeachdaiche eadar-dhealachadh ann an--eadar-dhealachaidhean dòigh-obrach a bhiodh air a bhith sa chùis seo. Ach, Deng et al. (2013) aithris gun loidhne ann an trì deuchainnean air an rannsachadh Bing einnsean bha iad comasach air lùghdachadh an toireadh na tuairmsean aca le mu 50%, agus coltach toraidhean deach iomradh air-loidhne airson cuid deuchainnean aig Netflix (Xie and Aurisset 2016) . Tha seo 50% toireadh iad lùghdachadh a 'ciallachadh gu bheil a' Emotional Contagion rannsachaidh a dh'fhaodadh a bhith comasach air a ghearradh ann an sampall leth ma bha iad a 'cleachdadh beagan eadar-dhealaichte mion-sgrùdadh dhòighean-obrach. Ann am briathran eile, le atharrachadh beag ann am mion-sgrùdadh, air 350,000 neach dòcha gun deach a chaomhain com-pàirt ann an deuchainn.
Aig an àm seo dh'fhaodadh tu smaointinn air carson a bu chòir cùram-rannsachaidh ma 350,000 neach a bha ann an Emotional Contagion gun adhbhar. Tha dà fheart àraid Thòcail Contagion tha a 'dèanamh dragh le cus meud iomchaidh, agus na feartan sin a tha co-roinnte le iomadh didseatach achadh deuchainnean: 1) tha mì-chinnt ann mu co-dhiù an deuchainn Bidh cron air co-dhiù cuid de na com-pàirtichean agus 2) com-pàirteachadh Cha robh saor-thoileach. Ann an deuchainnean le dà feartan e coltach gun fhiach a chumail air deuchainnean cho beag 'sa ghabhas.
Ann an co-dhùnadh, an trì R's-àite, a 'cur loinn, agus a' toirt seachad a lùghdachadh-phrionnsabalan a chuidicheas luchd-rannsachaidh a thogail modhannan a-steach aca deuchainneach dealbhaidhean. Gu dearbh, gach aon dhiubh sin comasach atharrachaidhean do Emotional Contagion toirt a-steach malairt-cheangailte. Mar eisimpleir, fianais bho nàdarra deuchainnean chan eil e daonnan cho glan 'sa fianais bho randomized dheuchainnean agus a' meudachadh a dh'fhaodadh a bhith nas duilghe a thaobh àireamhan a chur an gnìomh na bacaidh. Mar sin, an adhbhar a 'moladh atharrachaidhean sin cha do dara-tomhas na co-dhùnaidhean de luchd-rannsachaidh eile. An àite sin, bha e a 'sealltainn mar a tha na trì R a dh'fhaodadh a bhith air an cur an gnìomh ann an suidheachadh fìor-riochdail.
