6.2.1 Emotional Contagion
Facebook 700,000 luchd-cleachdaidh a chur a-steach an deuchainn a dh'fhaodadh a bhith air atharrachadh faireachdainnean aca. Na com-pàirtichean nach robh aonta a thoirt seachad agus rannsachadh Cha robh cuspair gu treas-phàrtaidh beusanta os-sealladh.
Airson aon san t-seachdain anns an Fhaoilleach 2012, timcheall air 700,000 luchd-cleachdaidh Facebook a chur ann an deuchainn ri ionnsachadh faireachail contagion, an ìre gu bheil an neach faireachaidhean tha buaidh aig na faireachdainnean de na daoine a tha iad ag eadar-obrachadh còmhla. Tha mi a dheasbad deuchainn seo ann an Caibideil 4, ach cumaidh mi sgrùdadh a dhèanamh air a-rithist a-nis. Com-pàirtichean ann an Emotional Contagion deuchainn a chur a-steach ceithir buidhnean: a "lùghdachadh àicheileachd" bhuidheann, airson dreuchdan dhiubh le na faclan àicheil (me, brònach) Chaidh bacadh a chur air thuaiream bho 'nochdadh anns na News Feed; a "adhartas lùghdachadh" buidheann dhiubh airson dreuchdan le deagh faclan (me, toilichte) Chaidh bacadh a chur air thuaiream; agus dà smachd buidhnean. Ann an smachd airson "àicheileachd lùghdachadh" buidheann, bha dreuchdan air thuaiream bacadh a chur aig an aon ìre mar na "àicheileachd lùghdachadh" buidheann dhiubh, ach gun aire a thoirt do faireachail susbaint. Tha smachd buidheann airson "adhartas lùghdachadh" Chaidh a 'bhuidheann a chaidh a thogail ann an co-shìnte fasan. Tha luchd-rannsachaidh a lorg gu bheil daoine ann an adhartas-lùghdachadh staid a chleachdadh beagan nas lugha deagh faclan agus beagan nas àicheil fhaclan, an coimeas ri smachd staid. Mar an ceudna, fhuair iad gu bheil daoine ann an àicheileachd-lùghdachadh staid a chleachdadh beagan nas cinntiche faclan agus beagan na bu lugha de àicheil faclan. Mar sin, an luchd-rannsachaidh a lorg fianais de faireachail contagion (Kramer, Guillory, and Hancock 2014) ; airson tuilleadh làn deasbaid an dealbhadh agus toraidhean na deuchainn faic Caibideal 4.
Beagan làithean an dèidh seo chaidh am pàipear a chaidh fhoillseachadh ann an Proceedings of the National Acadamaidh Saidheansan, bha èigheach mhòr bhon dà chuid luchd-rannsachaidh agus na meadhanan. Sàrachadh timcheall air a 'phàipear a' cuimseachadh air dà phrìomh phuingean: 1) com-pàirtichean nach robh a 'toirt cead sam bith taobh a-muigh na brataich Facebook thaobh a-seirbheis agus 2) an sgrùdadh nach robh a dhol tro treas-phàrtaidh beusanta ath-bhreithneachadh (Grimmelmann 2015) . Tha beusanta ceistean a chaidh a thogail ann an seo deasbad adhbhrachadh an iris fhoillseachadh gu luath tearc "deasachaidh a chur an cèill dragh" mu na beusan agus beusanta pròiseas ath-bhreithneachaidh airson an rannsachaidh (Verma 2014) . Ann bliadhnaichean às dèidh sin, deuchainn seo air leantainn gu bhith na thobar de dhian deasbad agus eas-aonta ann, agus a 'càineadh na deuchainn seo dòcha gun robh an dùil bhuaidh a bha aig a' dràibheadh t-seòrsa seo de rannsachadh air a 'Faileas (Meyer 2014) . 'S e sin, tha cuid ag argamaid gu bheil companaidhean nach eil stad a' ruith na sheòrsa de dheuchainnean, tha iad dìreach a 'stad a' bruidhinn mun deidhinn ann an poblach. Tha an deasbad seo a dh'fhaodadh a bhith cuideachd a 'leantainn air adhart gu cruthachadh beusanta pròiseas ath-bhreithneachaidh airson rannsachadh aig Facebook (Hernandez and Seetharaman 2016; Jackman and Kanerva 2016) .
