6.2.1 Emotional Contagion
Chaidh 700,000 neach-cleachdaidh Facebook a chur a-steach do dheuchainn a dh 'fhaodadh a bhith air am faireachdainnean atharrachadh. Cha tug na com-pàirtichean cead agus cha robh an sgrùdadh fo ùmhlachd maoirsinn beusach treas-phàrtaidh brìoghmhor.
Airson aon seachdain anns an Fhaoilleach 2012, chaidh mu 700,000 neach-cleachdaidh Facebook a chur ann an deuchainn gus sgrùdadh a dhèanamh air "mothachadh tòcail," an ìre gu bheil buaidh aig na faireachdainnean aig na daoine leis a bheil iad ag eadar-obrachadh le faireachdainnean duine. Bhruidhinn mi air an deuchainn seo ann an caibideal 4, ach nì mi ath-sgrùdadh air a-rithist. Chaidh com-pàirtichean anns an deuchainnean inntinn tòcail a chuir a-steach ann an ceithir buidhnean: buidheann "lùghdaichte gu neo-fhaicsinneach", far an deach dreuchdan le faclan àicheil (me, brònach) a bhacadh air thuaiream bho bhith a 'nochdadh anns an News Feed; buidheann "lùghdachadh-inntinneil" far am biodh dreuchdan le faclan matha (me, toilichte) air am bacadh air thuaiream; agus dà bhuidheann smachd, aon de na buidhnean lùghdaichte-positivity agus aon airson a 'bhuidheann lùghdaichte le neo-chaochladh. Fhuair na luchd-rannsachaidh gu robh daoine anns a 'bhuidheann lùghdaichte-positigeach a' cleachdadh beagan nas lugha de fhacail adhartach agus faclan beagan nas àicheil, co-cheangailte ris a 'bhuidheann smachdachaidh. Mar an ceudna, lorg iad gu robh daoine anns an t-suidheachadh lùghdaichte neo-sheasmhach a 'cleachdadh beagan fhaclan adhartach agus beagan nas lugha de dh'fhacail àicheil. Mar sin, lorg an luchd-rannsachaidh fianais air dòigheachd tòcail (Kramer, Guillory, and Hancock 2014) ; airson deasbad nas fharsainge air dealbhadh agus toradh an deuchainnean faic caibideil 4.
An dèidh don phàipear seo fhoillseachadh ann an Tachartas Acadamaidh Nàiseanta nan Saidheansan , bha èibhinn uabhasach mòr bho luchd-rannsachaidh agus na meadhanan. Dh 'adhbhraich meallachd mun phàipear air dà phrìomh phuing: (1) cha tug na com-pàirtichean cead sam bith a bharrachd air teirmean seirbheis seirbheis àbhaisteach Facebook agus (2) cha do rinn an sgrùdadh sgrùdadh meòrachail treas-phàrtaidh brìoghmhor (Grimmelmann 2015) . Dh 'adhbharaich na ceistean beusanta a chaidh a thogail anns an deasbad seo gun toireadh an iris gu follaiseach "iomagain deasachaidh" ainneamh a-mach mun phròiseas ath-sgrùdadh eiticeil agus eiticeil airson an rannsachaidh (Verma 2014) . Anns na bliadhnachan às dèidh sin, tha an deuchainn seo air a bhith na thùs de dh 'deasbad agus eas-aonta, agus dh'fhaodadh gum biodh an droch bhuaidh air a bhith a' dràibheadh an seòrsa rannsachaidh seo a-steach do na sgàilean (Meyer 2014) . Is e sin, tha cuid air argamaid nach do chuir companaidhean stad air a bhith a 'ruith nan seòrsa deuchainnean seo - tha iad dìreach air stad a chur a' bruidhinn mu deidhinn gu poblach. Dh'fhaodadh gu bheil an deasbad seo air cuideachadh le bhith a 'cruthachadh modh sgrùdaidh beusach airson rannsachadh air Facebook (Hernandez and Seetharaman 2016; Jackman and Kanerva 2016) .
