5.3.1 Netflix Duais

Tha Netflix Duais cleachdadh fosgailte gairm airson ro-innse a movies bidh daoine ag iarraidh.

Is e am pròiseact gairm fosgailte as ainmeile Duais Netflix. Is e companaidh pìleat film air-loidhne a th 'ann an Netflix, agus ann an 2000 chuir e Cinematch air bhog, seirbheis gus filmichean a mholadh do luchd-ceannach. Mar eisimpleir, dh'fhaodadh Cinematch a bhith mothachail gu robh thu a 'còrdadh ri Star Wars agus The Empire Stailies Back agus an uairsin a' moladh gum faic thu Tilleadh an Jedi . An toiseach, bha Cinematch ag obair gu dona. Ach, thairis air iomadh bliadhna, lean e oirre a 'leasachadh a comas gus ro-innse dè na taisbeanaidhean a bhiodh aig luchd-cleachdaidh filmichean. Ro 2006, ge-tà, bha adhartas air Cinematch air a dhèanamh suas. Bha na luchd-rannsachaidh aig Netflix air a h-uile dad a dh 'fhaodadh iad smaoineachadh, ach aig an aon àm, bha amharas orra gu robh beachdan eile ann a dh'fhaodadh an cuideachadh le bhith a' leasachadh an siostam aca. Mar sin, thàinig iad a-steach mar a bha, aig an àm, fuasgladh radaigeach: gairm fosgailte.

B 'e cudthromach a bh' ann gu robh an Duais Netflix soirbheachail mar thoradh air mar a chaidh an gairm fosgailte a dhealbhadh, agus tha leasanan cudromach aig an dealbhadh seo airson mar a ghabhas gairmean fosgailte a chleachdadh airson rannsachadh sòisealta. Cha robh Netflix dìreach a 'cur a-mach iarrtas neo-structaraichte airson beachdan, agus sin na tha mòran dhaoine a' smaoineachadh nuair a tha iad a 'beachdachadh air gairm fosgailte an toiseach. An àite sin, bha Netflix na dhuilgheadas soilleir le modh measaidh sìmplidh: chuir iad dùbhlan do dhaoine seata de 100 millean rangachadh film a chleachdadh gus ro-ràdh 3 millean a chaidh a chumail a-mach (ìrean a bha luchd-cleachdaidh air a dhèanamh ach nach do lìon Netflix). A 'chiad neach a chruthaich algorithm a bha a' fàgail nan ìrean 3 millean a chaidh a chumail 10% na b 'fheàrr na bhuannaich Cinematch millean dollar. Bha am modh soilleir seo furasta agus furasta a chur an sàs - a 'dèanamh coimeas eadar na h-ìrean a bha air am fàgail leis na sgrùdaidhean a chaidh a chumail - a' ciallachadh gun deach Duais Netflix a dhealbhadh ann an dòigh a bha fuasglaidhean nas fhasa a dhearbhadh na a ghineadh; thionndaidh e an dùbhlan Cinematch a leasachadh a-steach do dhuilgheadas a bhiodh freagarrach airson gairm fosgailte.

Ann an Dàmhair 2006, leig Netflix clàr-data anns a bheil 100 millean rangachadh film bho timcheall air 500,000 neach-cleachdaidh (beachdaichidh sinn air na buaidhean prìobhaideachd aig an sgaoileadh dàta seo ann an caibideil 6). Faodar dàta Netflix a bhith air a cho-bheachdachadh mar mhaitris mhòr a tha timcheall air 500,000 neach-cleachdaidh le 20,000 film. Taobh a-staigh na matrix seo, bha timcheall air 100 millean rangachadh air sgèile bho aon gu còig rionnagan (clàr 5.2). B 'e an dùbhlan a bhith a' cleachdadh nan dàta a chaidh a sgrùdadh anns a 'mhapaid gus ro-innse na 3 millean a chaidh a chumail a-mach.

Chaidh luchd-rannsachaidh agus luchd-tarraing air feadh an t-saoghail a thoirt don dùbhlan, agus ro 2008 bha còrr air 30,000 neach ag obair air (Thompson 2008) . Thairis air a 'cho-fharpais, fhuair Netflix còrr air 40,000 fuasglaidhean a chaidh a mholadh bho bharrachd air 5,000 sgioba (Netflix 2009) . Gu dearbh, cha b 'urrainn do Netflix na fuasglaidhean a chaidh a mholadh a leughadh agus a thuigsinn. Ach bha an rud gu lèir a 'ruith gu rèidh, ge-tà, oir bha na fuasglaidhean furasta a dhearbhadh. Dh'fhaodadh Netflix dìreach coimpiutair a bhith a 'dèanamh coimeas eadar na h-ìrean a chaidh a shònrachadh leis na seòmraichean a chaidh a chumail a' cleachdadh meadrach sònraichte (am meadrach sònraichte a bha iad a 'cleachdadh mar fhrith-rathad ceàrnagach de mhearachd meadhanach ceàrnagach). B 'e an comas seo luachadh fuasgladh luath air fuasglaidhean a thug comas do Netflix fuasglaidhean fhaighinn bho na h-uile, agus bha seo cudromach oir bha deagh bheachdan bho àiteachan iongantach. Gu dearbh, chaidh am fuasgladh soirbheachail a chuir a-steach le sgioba a thòisich trì luchd-rannsachaidh aig nach robh eòlas ro-làimh ann a bhith a 'togail siostaman moladh film (Bell, Koren, and Volinsky 2010) .

Aon nì àlainn de Duais Netflix gu bheil e comasach dha na fuasglaidhean a chaidh a mholadh a mheasadh gu cothromach. Is e sin, nuair a chuir daoine suas na h-ìrean a bha air am fàgail, cha robh feum aca air teisteanasan acadaimigeach, an aois, an cinneadh, gnè, claonadh feise no rud sam bith mu dheidhinn fhèin a luchdachadh suas. Chaidh na rùintean a bha air am fàgail mar neach-ollamh ainmeil bho Stanford a làimhseachadh dìreach mar a bha iad bho dheugaire na seòmar-cadail aice. Gu mì-fhortanach, chan eil seo fìor anns a 'mhòr-chuid de rannsachadh sòisealta. Is e sin, airson a 'chuid as motha de rannsachadh sòisealta, tha luachadh a' gabhail cus ùine agus cuid de chuspairean. Mar sin, cha tèid a 'mhòr-chuid de bheachdan rannsachaidh a mheasadh gu mòr, agus nuair a thathar a' measadh bheachdan, tha e doirbh an luachadh sin a chruthachadh bho chruthaichear nam beachdan. Tha pròiseactan teachdaireachd fosgailte, air an làimh eile, air luachadh furasta agus cothromach gus am faigh iad air beachdan a lorg a bhiodh air am fàgail air dhòigh eile.

Mar eisimpleir, aig aon àm aig Duais Netflix, chuir cuideigin leis an ainm sgrion Simon Funk air a 'bhlog seo fuasgladh a chaidh a mholadh stèidhichte air luachadh aon-fhillte, dòigh-obrach bho ailseabra loidhneach nach robh air a chleachdadh roimhe le com-pàirtichean eile. Bha post blog Funk aig an aon àm teicnigeach agus gu math neo-fhoirmeil. An e am post blog seo a bha a 'mìneachadh fuasgladh math no an robh e na sgudal ùine? Taobh a-muigh pròiseact gairm fhosgailte, is dòcha nach d 'fhuair am fuasgladh measadh mòr a-riamh. As deidh na h-uile, cha robh Simon Funk na ollamh aig MIT; bha e na neach-leasachaidh bathar bog a bha, aig an àm, a 'toirt pacaid timcheall air Sealainn Nuadh (Piatetsky 2007) . Nan cuireadh e am beachd seo air post-d gu innleadair aig Netflix, cha mhòr nach robh e air a leughadh.

Gu fortanach, seach gu robh na slatan-tomhais meadhanach soilleir agus furasta a chur an sàs, chaidh na tomhaisean a chaidh a mheasadh a mheasadh, agus bha e soilleir gun robh a dhòigh-obrach fìor chumhachdach: chuir e a-steach don cheathramh àite anns a 'cho-fharpais, toradh uamhasach oir bha sgiobaidhean eile mar-thà air a bhith ann ag obair airson mìosan air an duilgheadas. Aig a 'cheann thall, cha robh mòran de na farpaisich mòra (Bell, Koren, and Volinsky 2010) a' cleachdadh pàirtean den dòigh-obrach aige.

Tha e coltach gu bheil Simon Funk a 'taghadh post blog a' mìneachadh a dhòigh-obrach, an àite a bhith a 'feuchainn ri bhith ga chumail dìomhair, cuideachd a' sealltainn nach robh mòran a bha a 'gabhail pàirt ann an Duais Netflix a' brosnachadh gu sònraichte leis an duais millean-dollar. An àite sin, bha e coltach gu robh mòran de chom-pàirtichean a 'còrdadh ris an dùbhlan inntleachdail agus a' choimhearsnachd a bha a 'leasachadh mun duilgheadas (Thompson 2008) , faireachdainnean a tha mi an dùil a thuigeas mòran de luchd-rannsachaidh.

Tha Duais Netflix na eisimpleir clasaigeach de ghairm fhosgailte. Chuir Netflix ceist le amas sònraichte (a 'toirt ro-innse air rangachadh film) agus fuasglaidhean a chaidh iarraidh bho iomadh duine. Bha e comasach do Netflix na fuasglaidhean sin uile a mheasadh a chionn 's gun robh iad na b' fhasa sùil a thoirt orra na bhith a 'cruthachadh, agus aig a' cheann thall bha Netflix a 'taghadh am fuasgladh as fheàrr. An ath rud, nochdaidh mi dhut mar a ghabhas an aon dòigh-obrach seo a chleachdadh ann am bith-eòlas agus lagh, agus gun duais millean-dolar.