4.5.2 Comhpháirtí leis an cumhachtach

Is féidir le Comhpháirtíochtaí costais a laghdú agus scála a mhéadú, ach is féidir é a athrú ar an cineál na rannpháirtithe, cóireálacha, agus torthaí gur féidir leat é a úsáid.

Is é an rogha eile a dhéanamh duit féin i gcomhpháirtíocht le heagraíocht cumhachtach den sórt sin mar chuideachta, an rialtas, nó eagraíochtaí neamhrialtasacha. Is é an buntáiste ag obair le páirtí gur féidir leo go mbeidh tú a turgnaimh go bhfuil tú nach féidir a dhéanamh díreach le tú féin a reáchtáil. Mar shampla, ar cheann de na turgnaimh go mbeidh mé ag insint duit faoi bhun baint 61 milliún rannpháirtí; D'fhéadfadh aon taighdeoir aonair a bhaint amach go bhfuil an scála. Ag an am céanna go bhfuil méadú comhpháirtíocht an méid is féidir leat a dhéanamh, chomh maith, ag an am céanna shrianta é, tá tú. Mar shampla, ní bheidh na cuideachtaí is mó a ligfidh tú a reáchtáil ar thurgnamh a d'fhéadfadh dochar a ngnó nó a n-cháil. Ag obair le comhpháirtithe a chiallaíonn go nuair a thagann sé in am a fhoilsiú, is féidir leat teacht faoi bhrú fhéadfadh "ath-fráma" do chuid torthaí, agus roinnt comhpháirtithe fiú iarracht chun bealach fhoilsiú do chuid oibre má dhéanann sé iad a chuardach dona. Mar fhocal scoir, a thagann comhpháirtíocht chomh maith le costais a bhaineann le forbairt agus na comhoibrithe a chothabháil.

Is é an dúshlán lárnach nach mór a réiteach a dhéanamh ar na comhpháirtíochtaí rathúla aimsiú ar bhealach a chothromú ar mhaithe an dá pháirtí, agus ar bhealach cuiditheach chun smaoineamh ar an chothromaíocht sin Pasteur Quadrant (Stokes 1997) . Smaoineamh ar a lán taighdeoirí go má tá siad ag obair ar rud éigin praiticiúil-rud a d'fhéadfadh a bheith spéisiúil chuig páirtí-ansin ní féidir iad a bheith ag déanamh eolaíocht fíor. Beidh sé seo mindset go mbeadh sé an-deacair a chruthú comhpháirtíochtaí rathúla, agus a tharlaíonn sé chomh maith a bheith go hiomlán mícheart. Is é an fhadhb atá leis an mbealach smaointeoireachta léirithe iontach ag an taighde cosán-bhriseadh de bitheolaí Louis Pasteur. Cé atá ag obair ar thionscadal choipeadh tráchtála a thiontú sú biatais i alcól, fuair sé amach Pasteur le haicme nua de microorganism a thug faoi dheireadh go dtí an teoiric ghaiméite de ghalar. Fionnachtain réiteach fadhb-sé an-phraiticiúil a chabhraigh feabhas ar an bpróiseas choipeadh-agus é mar thoradh ar chun cinn mór eolaíochta. Dá bhrí sin, in ionad ag smaoineamh ar thaighde le hiarratais praiticiúla a bheith i gcoimhlint le taighde eolaíoch fíor, tá sé níos fearr chun smaoineamh ar seo mar dhá ghné ar leith. Is féidir taighde a spreagtha ag úsáid (nó nach ea), agus is féidir le taighde tuiscint bhunúsach (nó nach ea) a lorg. Go criticiúil, roinnt Pasteur's-Is féidir le taighde-mhaith a bheith spreagtha ag úsáid agus ag iarraidh tuiscint bhunúsach (Figiúr 4.16). Taighde in Cheathrú-dtaighde Pasteur ndéanfar dul chun cinn bunúsach dhá chúl-tá sé oiriúnach do chomhoibriú idir taighdeoirí agus comhpháirtithe. Ós rud é go chúlra, beidh mé cur síos ar dhá staidéar turgnamhach le comhpháirtíochtaí: ceann amháin le cuideachta agus amháin le NGO.

Fíor 4.16: Quadrant Pasteur (bunaithe ar Fíor 3.5 ó Stokes (1997) ). In áit ag smaoineamh ar thaighde mar ceachtar "bunúsacha" nó "i bhfeidhm" Tá sé níos fearr chun smaoineamh ar thaighde mar spreagtha ag úsáid (nó nach ea) agus ag iarraidh tuiscint bhunúsach (nó nach ea). Is sampla de thaighde atá an dá spreagadh úsáid agus féachann sé tuiscint bhunúsach obair Pasteur ar athrú sú biatais i alcól a bheith ina chúis leis an teoiric ghaiméite de ghalar. Is é seo an cineál oibre atá oiriúnach do chomhpháirtíochtaí leis an cumhachtach. Samplaí d'obair spreagtha ag úsáid ach ní hionann sin tuiscint bhunúsach a thagann ó Thomas Edison iarraidh, agus samplaí d'obair atá nach chun úsáid ach a féachann do thuiscint Niels Bohr. Féach Stokes (1997) le haghaidh plé níos críochnúla an chreata agus gach ceann de na cásanna sin.

Cuideachtaí móra, go háirithe cuideachtaí ardteicneolaíochta, a bheith forbartha bonneagar incredibly sofaisticiúla le haghaidh a reáchtáil turgnaimh casta. Sa tionscal ardteicneolaíochta, na turgnaimh a dtugtar go minic A trialacha / B (toisc tástáil siad ar éifeachtacht dá chóireáil: A agus B). Tá na turgnaimh go minic ar siúl le haghaidh rudaí cosúil a mhéadú cliceáil-trí rátaí ar fógraí, ach is féidir leis an mbonneagar céanna turgnamhach a úsáid freisin le haghaidh taighde ndéanfar dul chun cinn an tuiscint eolaíoch. Sampla a léiríonn mórshaibhreas chineál seo taighde ar staidéar a rinne comhpháirtíocht idir taighdeoirí Facebook agus an Ollscoil California, San Diego, ar éifeacht teachtaireachtaí éagsúla ar tionól vótálaí (Bond et al. 2012) .

Ar 2 Mí na Samhna ghlac 2010-an lá de na Stáit Aontaithe toghcháin-uile congressional 61 milliún úsáideoir Facebook a bhfuil cónaí orthu sna Stáit Aontaithe agus tá níos mó ná 18 páirt sa turgnamh faoi vótáil. Ar cuairt a thabhairt ar Facebook, bhí úsáideoirí Sannadh randamach i gceann de na trí ghrúpa, a chinneadh cén banner (más ann dóibh) a suíodh ar bharr a n-Feed Nuacht (Figiúr 4.17):

• grúpa a rialú.
• teachtaireacht eolais faoi vótáil le chliceáil "Vótáilte mé" a bhrú agus cuntar (info).
• teachtaireacht eolais faoi vótáil le chliceáil "Vótáilte mé" a bhrú agus cuntar + ainmneacha agus pictiúir a gcairde a bhí chliceáil cheana féin ar an "Vótáilte mé" (info + sóisialta).

Banna agus comhghleacaithe staidéar dhá príomhthorthaí: tuairiscíodh iompraíocht vótála agus iompar vótála iarbhír. Gcéad dul síos, fuair siad go raibh daoine sa info + sóisialta grúpa thart ar 2 pointe céatadáin níos mó seans ann ná daoine sa ghrúpa info a cliceáil "Vótáilte mé" (thart ar 20% vs 18%). Thairis sin, tar éis na taighdeoirí chumasc gcuid sonraí le taifid vótála ar fáil go poiblí ar feadh thart ar 6 mhilliún duine fuair siad go raibh daoine sa info + grúpa sóisialta 0.39 pointe céatadáin níos mó seans chun vóta a chaitheamh i ndáiríre ná daoine i riocht a rialú agus go bhfuil daoine sa ghrúpa info ach is dócha go vótáil mar dhaoine sa riocht a rialú (Fíor 4.17).

Fíor 4.17: Torthaí ó turgnamh a fháil-amach-an-vótáil ar Facebook (Bond et al. 2012) . Rannpháirtithe sa ghrúpa info vótáladh ag an ráta céanna le daoine sa riocht a rialú, ach daoine sa info + grúpa sóisialta vótáladh ag ráta beagán níos airde. Barraí ionadaíocht a measta 95% eatraimh muiníne. I measc na torthaí sa ghraf thart ar 6 milliún rannpháirtí a bhfuil d'fhéadfadh lucht taighde a mheaitseáil le taifid vótála.

Léiríonn an turgnamh go bhfuil roinnt teachtaireachtaí a fháil-amach-an-vóta ar líne níos éifeachtaí ná a chéile, agus léiríonn sé gur féidir le meastachán taighdeora ar éifeachtúlacht cóireáil ag brath ar cibé siad staidéar tuairiscithe nó iompar iarbhír. An turgnamh Níl ​​an drochuair thairiscint d'aon leideanna faoi na meicníochtaí trína an t-eolas-a sóisialta roinnt taighdeoirí a dtugtar go spraíúil ar "carn aghaidh" vótáil -increased. D'fhéadfadh sé a bheith go mhéadaigh an t-eolas sóisialta an dóchúlacht go bhfuil duine éigin faoi deara an mbratach nó go mhéadaigh sé an dóchúlacht go duine a thug an mbratach iarbhír vótáil nó iad araon. Dá bhrí sin, soláthraíonn an turgnamh seo spéisiúil go mbeidh tuilleadh taighdeoir iniúchadh dócha (féach m.sh., Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Chomh maith le cinn spriocanna an taighdeoirí, chun cinn turgnamh seo freisin an sprioc atá ag an eagraíocht chomhpháirtíochta (Facebook). Má athraíonn tú an t-iompar staidéar ó vótáil a cheannach gallúnach, ansin is féidir leat a fheiceáil go bhfuil an staidéar ar an struchtúr cruinn céanna leis ar thurgnamh chun an éifeacht fógraí ar líne a thomhas (féach m.sh., Lewis and Rao (2015) ). Na staidéir ad éifeachtúlacht a thomhas go minic ar an éifeacht a nochtadh go líne fógraí-na cóireálacha i Bond et al. (2012) go bunúsach fógraí do vótáil-ar iompar líne. Dá bhrí sin, d'fhéadfaí an staidéar seo chun cinn ar chumas Facebook chun staidéar a dhéanamh ar éifeachtacht na fógraí ar líne agus d'fhéadfadh cabhrú le Facebook luí fógróirí ionchasacha go bhfuil fógraí Facebook éifeachtach.

Cé go raibh ar mhaithe leis an lucht taighde agus comhpháirtithe ailínithe den chuid is mó sa staidéar, bhí siad freisin go páirteach i teannas. Go háirithe, an leithdháileadh rannpháirtithe na trí choinníoll-rialú, info, agus eolas + sóisialta-bhí imbalanced tremendously: Sannadh 98% den sampla le info + sóisialta. Tá an leithdháileadh imbalanced mí-éifeachtach go staitistiúil, agus go mbeadh leithdháileadh i bhfad níos fearr do na taighdeoirí a bheith 1/3 de na rannpháirtithe i ngach grúpa. Ach, tharla an leithdháileadh imbalanced mar theastaigh Facebook gach duine a fháil ar an eolas + cóireáil sóisialta. Fortunately, luí na taighdeoirí iad a shealbhú ar ais 1% le haghaidh cóireála gaolmhar agus 1% de na rannpháirtithe do ghrúpa a rialú. Gan an ngrúpa cóimheastóra bheadh ​​sé go bunúsach dodhéanta an éifeacht an eolas + cóireáil sóisialta thomhas toisc go mbeadh sé a bheith ina "perturb agus breathnú" turgnamh seachas turgnamh rialaithe randamach. Tugann an sampla ceacht praiticiúil luachmhar do bheith ag obair le comhpháirtithe: uaireanta tú a chruthú ar thurgnamh trí luí duine éigin a chóireáil a sheachadadh agus uaireanta a chruthú duit ar thurgnamh trí luí duine nach cóireáil a sheachadadh (is é sin, a chruthú grúpa a rialú).

Ní Comhpháirtíocht gá i gcónaí chun páirt chuideachtaí ardteicneolaíochta agus tástálacha A / B leis na milliúin na rannpháirtithe. Mar shampla, Alexander Coppock, Andrew tomhais, agus John Ternovski (2016) i gcomhpháirtíocht le ENR timpeallachta (Cumann na Vótálaithe Caomhnaithe) a reáchtáil turgnaimh tástála straitéisí éagsúla chun slógadh sóisialta. Na taighdeoirí a úsáidtear chuntas Twitter an NGO a sheoladh amach dá tweets poiblí agus teachtaireachtaí díreacha phríobháideach a iarracht cineálacha éagsúla príomha aitheantas. Na taighdeoirí thomhas ansin cé acu de na teachtaireachtaí a bhí is éifeachtaí do dhaoine a spreagadh chun a shíniú achainí agus eolas retweet faoi achainí.

Tríd is tríd, i bpáirtíocht leis an cumhachtach chumas feidhmiú tú ar scála atá deacair a dhéanamh ar shlí eile, agus soláthraítear i dTábla 4.3 shampla eile comhpháirtíochtaí idir lucht taighde agus eagraíochtaí. Is féidir comhpháirtíocht a bheith i bhfad níos éasca ná mar a thógáil do thurgnamh féin. Ach, a thagann na buntáistí le míbhuntáistí: Is féidir le comhpháirtíochtaí teorainn cineálacha rannpháirtithe, cóireálacha, agus ar thorthaí gur féidir leat staidéar a dhéanamh. Thairis sin, is féidir leis na comhpháirtíochtaí mar thoradh ar dhúshláin eiticiúla. Is é an bealach is fearr chun an láthair deis a thabhairt do chomhpháirtíocht le fógra fadhb fíor gur féidir leat a réiteach agus tú ag déanamh eolaíocht suimiúil. Mura bhfuil tú ag úsáid chun an mbealach seo de breathnú ar an domhan, is féidir é a bheith deacair a fadhbanna ar bith sa Cheathrú Pasteur láthair, ach leis an gcleachtas, beidh tú tús le fógra dóibh níos mó agus níos mó.