4.5.1.1 timpeallachtaí Úsáid atá ann cheana

Is féidir leat turgnaimh a reáchtáil taobh istigh timpeallachtaí atá ann cheana féin, go minic gan aon códú nó comhpháirtíocht.

Logistically, is é an bealach is éasca a dhéanamh turgnaimh digiteach le forleagan do thurgnamh ar bharr timpeallacht atá ann faoi láthair, ar chumas uait a rith turgnamh réimse digiteach. Is féidir leis na turgnaimh a reáchtáil ar scála réasúnta mór agus nach gá gcomhpháirtíocht le cuideachta nó forbartha bogearraí fairsing.

Mar shampla, Jennifer Doleac agus Luke Stein (2013) leas as an margadh ar líne (m.sh., craigslist) a reáchtáil ar thurgnamh a thomhas idirdhealú ciníoch. Doleac agus Stein fógraíodh mílte iPodanna, agus ag córasach athrú an saintréithe an díoltóir, bhí siad in ann staidéar a ar an éifeacht chine ar idirbhearta eacnamaíocha. Thairis sin, Doleac agus Stein úsáid as an scála a turgnamh chun meastachán nuair a bhíonn an éifeacht níos mó (ilchineálacht na n-éifeachtaí cóireála) agus a thairiscint roinnt smaointe faoi cén fáth a d'fhéadfadh an éifeacht a tharlaíonn (meicníochtaí).

Roimh an staidéar a dhéanamh ar Doleac agus Stein, bhí ann dhá chur chuige a thomhas go turgnamhach idirdhealú. I gcomhfhreagras chruthú taighdeoirí staidéar resumes de dhaoine fictional de rásaí éagsúla agus úsáid na resumes chun, mar shampla, cur isteach ar phoist éagsúla. Bertrand agus Mullainathan ar (2004) páipéar leis an teideal gcuimhne "An bhfuil Emily agus Greg níos infhostaithe Than Lakisha agus Jamal? Tá Turgnamh Field ar Labor Market Leatrom "léiriú iontach de staidéar comhfhreagrais. tá staidéir Comhfhreagras costas réasúnta íseal in aghaidh an bhreathnóireacht, a chuireann ar chumas taighdeoir amháin a bhailiú na mílte tuairimí i staidéar tipiciúil. Ach, tá staidéir comhfhreagras maidir le hidirdhealú ciníoch curtha cheistiú mar gheall ar ainmneacha comhartha fhéadfadh a lán rudaí sa bhreis ar an rás an iarratasóra. Is é sin, d'fhéadfadh ainmneacha ar nós Greg, Emily, Lakisha, agus Jamal comhartha aicme shóisialta chomh maith le cine. Dá bhrí sin, d'fhéadfadh aon difríocht sa chóir do resumes de Greg agus Jamal ar bheith mar gheall ar níos mó ná difríochtaí cine toimhdeofar na n-iarratasóirí. Staidéir Iniúchta, ar an láimh eile, i gceist le gníomhaithe na rásaí éagsúla fhostú chun iarratas go pearsanta ar phoist. Cé a chur ar fáil staidéir iniúchta comhartha soiléir chine iarratasóra, go bhfuil siad thar a bheith costasach in aghaidh breathnóireacht, rud a chiallaíonn go bhfuil siad de ghnáth ach na céadta tuairimí.

I n-turgnamh réimse digiteach, Doleac agus Stein bhí siad in ann a chruthú hibrideach tarraingteach. Bhí siad in ann a sonraí a bhailiú ar chostas réasúnta íseal in aghaidh an bhreathnóireacht-thoradh mílte tuairimí (mar i staidéar comhfhreagrais) -agus raibh siad in ann rás chun comhartha ag baint úsáide as grianghraif-thoradh comhartha uncounfounded soiléir chine (mar atá i staidéar iniúchta ). Dá bhrí sin, ar chumas an timpeallacht ar líne uaireanta taighdeoirí a chruthú cóireálacha nua go bhfuil airíonna atá deacair a thógáil ar shlí eile.

Na fógraí iPod na Doleac agus Stein éagsúil feadh trí phríomhthoise. Gcéad dul síos, d'athraigh siad na saintréithe an díoltóir, a bhí le fios ag an láimh grianghraf a bhfuil an iPod [bán, dubh, bán le tattoo] (Figiúr 4.12). Dara, d'athraigh siad an praghas a iarraidh [$ 90, $ 110, $ 130]. Sa tríú háit, d'athraigh siad an caighdeán an téacs ad [ard-chaighdeán agus íseal-chaighdeán (eg, earráidí caipitlithe agus earráidí spelin)]. Dá bhrí sin, bhí na húdair a 3 X 3 X 2 dearadh Imscaradh a thar níos mó ná 300 margaí áitiúla ag dul ó bhailte (eg, Kokomo, IN agus North Platte, NE) le mega-cathracha (eg, Nua-Eabhrac agus Los Angeles).

Fíor 4.12: Lámha a úsáidtear sa turgnamh na Doleac and Stein (2013) . Díoladh iPodanna ag díoltóirí a bhfuil tréithe éagsúla idirdhealú i margadh atá ar líne a thomhas.

Meán ar fud na coinníollacha, bhí na torthaí níos fearr don díoltóir bán ná an díoltóir dubh, leis an díoltóir tattooed bhfuil torthaí idirmheánacha. Mar shampla, fuair díoltóirí bána tairiscintí níos mó agus bhí níos airde praghsanna díola deiridh. Thar na héifeachtaí meán, Doleac agus Stein measta an ilchineálacht na n-éifeachtaí. Mar shampla, tá tuar amháin ó teoiric níos luaithe go mbeadh idirdhealú níos lú i margaí atá níos iomaíche. Ag baint úsáide as an líon tairiscintí a fuarthas mar seachfhreastalaí do iomaíocht sa mhargadh, fuair na húdair go bhfuil díoltóirí dubh fháil go deimhin tairiscintí níos measa i margaí le leibhéal íseal iomaíochta. Thairis sin, trí thorthaí i gcomparáid do na fógraí a bhfuil ard-chaighdeán agus téacs íseal-chaighdeán, Doleac agus Stein fuarthas amach go nach bhfuil tionchar ar an míbhuntáiste a bhíonn ag díoltóirí dubh agus tattooed chaighdeán ad. Ar deireadh, ag baint tairbhe as an bhfíric go bhfuil cuireadh fógraí i níos mó ná 300 margaí, teacht ar na húdair go bhfuil díoltóirí dubh mhíbhuntáiste i gcathracha le rátaí coireachta ard agus leithscaradh cónaitheach ard. Níl aon cheann de na torthaí seo a thabhairt dúinn tuiscint beacht go díreach cén fáth a bhí díoltóirí dubh torthaí níos measa, ach, nuair a chomhcheangal le torthaí staidéir eile, is féidir leo tosú ar teoiricí chur ar an eolas faoi na cúiseanna idirdhealú ciníoch i gcineálacha éagsúla idirbheart eacnamaíoch.

Sampla eile is ea a léiríonn an cumas na taighdeoirí a sheoladh turgnaimh réimse digiteach i gcórais atá ann cheana ar an taighde Arnout van de Rijt agus comhghleacaithe (2014) ar na heochracha do rath. I go leor gnéithe den saol, daoine cosúil gcruthaíonn sé den chineál céanna deireadh suas le torthaí an-difriúil. Míniú amháin féidir an patrún seo go beag agus go bunúsach is féidir randamach-buntáistí ghlas-in agus ag fás le himeacht ama, próiseas a ghlaoch taighdeoirí buntáiste carnach. Chun a chinneadh an bhfuil rath beag tosaigh ghlais-i nó céimnithe ar shiúl, van de Rijt agus comhghleacaithe (2014) rinne idiragairt i gceithre córais éagsúla bestowing rath ar na rannpháirtithe a roghnaíodh go randamach, agus ansin thomhas thionchair fadtéarmacha an rath seo treallach.

Go sonrach, van de Rijt agus comhghleacaithe 1) airgead i ngeall ar thionscadail ar roghnaíodh go randamach kickstarter.com , ar an suíomh gréasáin crowdfunding; 2) rátáil dearfach athbhreithnithe roghnaíodh go fánach ar an suíomh gréasáin Epinions ; 3) Thug dámhachtainí ranníocóirí roghnaithe go randamach le Vicipéid ; agus 4) sínithe roghnú go randamach achainíocha ar change.org . Na taighdeoirí fuarthas amach torthaí an-chosúil i ngach ceithre córais: i ngach cás, chuaigh rannpháirtithe tugadh randamach roinnt rath go luath ar a bhfuil rath níos dhiaidh ná a gcomhghleacaithe a mhalairt go hiomlán aitheanta (Figiúr 4.13). Ós rud é go raibh an patrún céanna i go leor gcórais méaduithe bailíocht sheachtrach na torthaí mar laghdaíonn sé an seans go bhfuil an patrún Déantán córas ar bith.

Fíor 4.13: éifeachtaí fadtéarmacha de rath bestowed randamach i gceithre gcóras sóisialta éagsúla. Arnout van de Rijt agus comhghleacaithe (2014) 1) airgead i ngeall ar thionscadail ar roghnaíodh go randamach kickstarter.com , ar an suíomh gréasáin crowdfunding; 2) rátáil dearfach athbhreithnithe roghnaíodh go fánach ar an suíomh gréasáin Epinions ; 3) Thug dámhachtainí ranníocóirí roghnaithe go randamach le Vicipéid ; agus 4) sínithe roghnú go randamach achainíocha ar change.org .

Le chéile, léiríonn na dhá shampla gur féidir le taighdeoirí a sheoladh turgnaimh réimse digiteach gan an gá dul i gcomhpháirtíocht le cuideachtaí nó an gá le córais dhigiteacha chasta a thógáil. Thairis sin, Tugann Tábla 4.2 shampla fiú níos mó a léiríonn an raon cad is féidir nuair a úsáideann taighdeoirí ar an mbonneagar na córais reatha chun cóireáil agus / nó birt torthaí a sheachadadh. Tá na turgnaimh réasúnta saor do lucht taighde agus a chuireann siad ar leibhéal ard de realism. Ach, a thairiscint na turgnaimh taighdeoirí smacht theoranta thar na rannpháirtithe, cóireálacha, agus torthaí a thomhas. Thairis sin, le haghaidh turgnamh ar siúl i amháin chóras, ní mór taighdeoirí a bheith i gceist go bhféadfaí na héifeachtaí a thiomáint ag dinimic córas-ar leith (m.sh., ar an mbealach go bhfuil céimeanna Kickstarter tionscadal nó an dóigh a céimeanna change.org achainíocha; le haghaidh tuilleadh eolais, féach an plé faoi inbhréagnú algorithmic i gCaibidil 2). Ar deireadh, nuair a idirghabháil taighdeoirí i gcórais oibre, chun cinn ceisteanna eiticiúla tricky faoi díobháil féideartha do rannpháirtithe, neamh-rannpháirtithe, agus córais. Déanfaimid breithniú ar na ceist eiticiúil níos mine i gCaibidil 6, agus tá plé iontach acu san aguisín atá leis van de Rijt (2014) . Níl na trádáil-dícheangail a thagann le obair i gcóras atá ann faoi láthair iontach do gach tionscadal, agus ar an gcúis éigin le taighdeoirí a gcuid córas turgnamhach féin, an ábhar ar an chéad chuid eile.