4.5.1.2 Tóg do thurgnamh féin

Tógáil do thurgnamh féin d'fhéadfadh a bheith costasach, ach beidh sé ar chumas leat a chruthú ar an turgnamh gur mian leat.

Chomh maith le turgnaimh fhorleagan ar bharr dtimpeallachtaí atá ann cheana, is féidir leat a thógáil chomh maith do turgnamh féin. Is é an buntáiste is mó an chur chuige rialaithe; má tá tú ag tógáil ar an turgnamh, is féidir leat a chruthú ar an timpeallacht agus cóireálacha gur mian leat. Is féidir leis na timpeallachtaí turgnamhach ordaithe deiseanna chun teoiricí agus nach féidir a thástáil i dtimpeallachtaí nádúrtha thástáil a chruthú. Is iad na míbhuntáistí is mó de thógáil do thurgnamh féin gur féidir é a bheith costasach agus go bhfuil an timpeallacht go bhfuil tú in ann a chruthú nach mbeadh ag an réalachas córas a tharlaíonn go nádúrtha. Ní mór do thaighdeoirí ag tógáil a turgnamh féin chomh maith le straitéis do rannpháirtithe a earcú. Nuair a bheidh ag obair i gcórais atá ann cheana féin, tá taighdeoirí ag tabhairt bunúsach na turgnaimh a n-rannpháirtithe. Ach, nuair a thógáil taighdeoirí a turgnamh féin, is gá iad a rannpháirtithe a thabhairt dó. Fortunately, is féidir seirbhísí cosúil Amazon Mheicniúil Toirc (MTurk) a chur ar fáil do thaighdeoirí ar bhealach áisiúil chun rannpháirtithe a thabhairt chun a n turgnaimh.

Sampla amháin is ea go léiríonn na virtues timpeallachtaí saincheaptha le haghaidh tástála teoiricí teibí an turgnamh saotharlainne digiteach ag Gregory Huber, Seth Hill, agus Gabriel Lenz (2012) . Scrúdaíonn an turgnamh teorainn praiticiúil is féidir ar fheidhmiú an rialachas daonlathach. Tugann staidéir neamh-turgnamhach níos luaithe toghcháin iarbhír nach bhfuil vótálaithe in ann a mheas go cruinn ar fheidhmíocht na polaiteoirí dhualgas. Go háirithe, is cosúil vótálaithe ag fulaingt ó thrí biases: 1) dírithe ar cheantanna deireanacha seachas ar fheidhmíocht carnach; 2) manipulatable ag reitric, chumadh, agus margaíocht; agus 3) tionchar ag imeachtaí nach mbaineann le feidhmíocht sealbhóir, ar nós an rath a bhí ar fhoireann spóirt áitiúla agus an aimsir. Sna staidéir níos túisce, áfach, bhí sé deacair a leithlisiú aon cheann de na fachtóirí ó na rudaí eile a tharlaíonn i bhfíor, toghcháin messy. Dá bhrí sin, Huber agus comhghleacaithe chruthaigh timpeallacht vótála an-simplithe chun a leithlisiú, agus ansin staidéar a dhéanamh go turgnamhach, gach ceann de na trí biases féidir.

Toisc cur síos mé go bhfuil an turgnamhach bun thíos sé ag dul chun fuaim an-saorga, ach cuimhnigh nach bhfuil réalachas sprioc i dturgnaimh saotharlainne-stíl. Ina ionad sin, is é an sprioc a leithlisiú soiléir ar an bpróiseas go bhfuil tú ag iarraidh chun staidéar a dhéanamh, agus tá sé seo aonrú daingean uaireanta nach féidir i staidéir le níos mó réalachas (Falk and Heckman 2009) . Thairis sin, sa chás áirithe seo, d'áitigh na taighdeoirí más rud é nach féidir le vótálaithe a mheas go héifeachtach ar fheidhmíocht sa suíomh an-simplithe, ansin nach bhfuil siad ag dul a bheith in ann é a dhéanamh i níos réadúla, suíomh níos casta.

Huber agus comhghleacaithe a úsáidtear Amazon Mheicniúil Toirc (MTurk) do rannpháirtithe a earcú. Chomh luath agus ar choinníoll rannpháirtí toiliú eolasach agus a rith tástáil gearr, dúradh léi go raibh sí ag glacadh páirte i 32 gcluiche bhabhta a comharthaí a d'fhéadfaí a thiontú go fíor-airgead a thuilleamh. Ag tús an chluiche, dúradh gach rannpháirtí go raibh sí sannaithe ag "Allocator" Ba mhaith a thabhairt di comharthaí saor in aisce le gach babhta agus go raibh roinnt allocators níos flaithiúla ná a chéile. Thairis sin, bhí gach rannpháirtí dúradh freisin go mbeadh sí go mbeadh deis a choinneáil ceachtar ar a Allocator nó a shannadh ceann nua tar éis 16 babhtaí an chluiche. Mar gheall ar a bhfuil ar eolas agat faoi Huber agus spriocanna taighde gcomhghleacaithe, is féidir leat a fheiceáil gur ionann an Allocator rialtas agus léiríonn sé seo an rogha toghchán, ach ní raibh na rannpháirtithe ar an eolas faoi na spriocanna ginearálta an taighde. San iomlán, Huber agus comhghleacaithe a earcaíodh thart ar 4,000 rannpháirtí Íocadh a thart $ 1.25 do thasc a bhí thart ar 8 nóiméad.

Chun cuimhne go raibh ar cheann de na torthaí ó thaighde níos luaithe go luaíocht vótálaithe agus sealbhóirí phionósú do torthaí atá soiléir thar a rialú, mar shampla an rath a bhí ar foirne spóirt áitiúla agus an aimsir. Measúnú a dhéanamh ar an bhféadfaí cinntí rannpháirtithe vótála a bheith faoi thionchar imeachtaí amháin randamach ina suíomh, Huber agus comhghleacaithe Chuir crannchur a gcóras turgnamhach. Ag ceachtar an bhabhta 8ú an 16ú babhta (is é sin, ceart roimh an deis a chur in ionad an Allocator) bhí rannpháirtithe chur go randamach i gcrannchur nuair a bhuaigh 5000 pointí, bhuaigh éigin 0 pointí, agus roinnt caillte 5000 pointí. Bhí sé i gceist an crannchur a mimic nuacht maith nó olc atá neamhspleách ar fheidhmíocht an polaiteoir. Cé go raibh na rannpháirtithe a dúirt go sainráite go raibh an crannchur nach mbaineann le bhfeidhmiú a gcuid Allocator, toradh an crannchur tionchar fós cinntí rannpháirtithe. Bhí na rannpháirtithe a bhain leas as an crannchur níos mó seans a choinneáil ar a Allocator, agus tá sé seo tionchar a bhí níos láidre nuair a tharla an crannchur i bhabhta 16-ceart roimh an athsholáthar cinnteoireachta ná nuair a tharla sé sa bhabhta 8 (Figiúr 4.14). Tá na torthaí, mar aon le torthaí na turgnaimh eile a roinnt sa pháipéar, faoi stiúir Huber agus comhghleacaithe a thabhairt i gcrích go fiú i suíomh simplithe, tá vótálaithe deacracht ag déanamh cinntí ciallmhar, de bharr a raibh tionchar taighde amach anseo faoi chinnteoireacht vótálaithe (Healy and Malhotra 2013) . Léiríonn an turgnamh na Huber agus comhghleacaithe gur féidir MTurk a úsáid chun rannpháirtithe a earcú le haghaidh turgnamh saotharlainne-stíl a thástáil go beacht teoiricí an-sonrach. Taispeánann sé freisin an luach do thimpeallacht turgnamhach féin a thógáil: tá sé deacair a shamhlú conas a d'fhéadfadh na próisis céanna a bheith scoite amach amhlaidh cleanly in aon suíomh eile.

Fíor 4.14: Torthaí ó Huber, Hill, and Lenz (2012) . Bhí na rannpháirtithe a bhain leas as an crannchur níos mó seans a choinneáil ar a Allocator, agus tá sé seo tionchar a bhí níos láidre nuair a tharla an crannchur i bhabhta 16-ceart roimh an athsholáthar cinnteoireachta ná nuair a tharla sé i bhabhta 8.

Chomh maith le tógáil saotharlainne-mhaith turgnaimh, is féidir le taighdeoirí a thógáil chomh maith turgnaimh go bhfuil níos mó réimse-mhaith. Mar shampla, Centola (2010) tógadh turgnamh réimse digiteach chun staidéar ar an éifeacht struchtúr líonra sóisialta ar an scaipeadh iompair. A cheist taighde ag teastáil air chun breathnú ar an iompar céanna leathadh i ndaonraí a raibh struchtúir éagsúla líonra sóisialta ach bhí aitheanta ar shlí eile. An bealach amháin chun é seo a bhí le ordaithe, turgnamh saintógtha. Sa chás seo, a tógadh Centola pobal sláinte bunaithe ar an ngréasán.

Centola earcaíodh thart ar 1,500 rannpháirtí le fógraíocht ar láithreáin ghréasáin sláinte. Nuair a tháinig na rannpháirtithe ag an bpobal-a líne bhí ar a dtugtar an Stíl Mhaireachtála Sláintiúil Líonra-siad ar choinníoll toiliú eolasach agus ansin sannadh "cairde sláinte." Mar gheall ar an mbealach Centola sannadh na cairde sláinte bhí sé in ann knit struchtúir le chéile difriúil líonra sóisialta i éagsúla grúpaí. Tógadh roinnt grúpaí a bheith acu líonraí randamacha (áit a raibh chomh dóchúil a bheith ag baint le gach duine) agus tógadh grúpaí eile a bheith acu líonraí cnuasaithe (i gcás ina bhfuil naisc níos áitiúla dlúth). Ansin, thug Centola iompar nua isteach gach líonra, an deis a clárú le haghaidh an suíomh gréasáin nua faisnéis sláinte breise. Aon uair a duine ar bith sínithe suas don suíomh gréasáin nua, fuair go léir a cairde sláinte r-phost ag fógairt an iompar. Centola fuarthas amach go bhfuil an iompar-síniú-suas le haghaidh an suíomh gréasáin-leathadh breise agus níos tapúla sa líonra cnuasach ná an líonra randamach, cinneadh go raibh contrártha roinnt teoiricí atá ann cheana féin nua.

Tríd is tríd, ag tógáil do turgnamh féin Tugann tú i bhfad níos mó a rialú; cuireann sé tú ar an timpeallacht is fearr is féidir a leithlisiú cad ba mhaith leat chun staidéar a dhéanamh a thógáil. Tá sé deacair a shamhlú conas ceachtar de na turgnaimh fhéadfaí a fheidhmiú i dtimpeallacht atá ann cheana féin. Thairis sin, ag tógáil do chóras féin laghduithe imní eiticiúil timpeall turgnamh i gcórais atá ann cheana féin. Nuair a thógáil leat do thurgnamh féin, áfach, ritheann tú go leor de na fadhbanna atá a bhíonn i dturgnaimh saotharlainne isteach: rannpháirtithe a earcú agus imní faoi réalachas. Tá downside deiridh gur féidir a thógáil do thurgnamh féin a bheith costasach agus am-íditheach, cé mar a léiríonn na samplaí seo, is féidir leis an turgnaimh raon ó thimpeallachtaí réasúnta simplí (mar shampla an staidéar ar vótála ag Huber, Hill, and Lenz (2012) ) a sách timpeallachtaí casta (cosúil leis an staidéar a dhéanamh ar líonraí agus contagion ag Centola (2010) ).