4.3 dhá ghné de turgnaimh: saotharlainne-allamuigh agus aschur-digiteach

Thairiscint turgnaimh saotharlainne rialaithe, a thairiscint turgnaimh réimse realism, agus turgnaimh réimse digiteach le chéile rialú agus réalachas ag scála.

Turgnaimh teacht i cruthanna agus méideanna éagsúla. Ach, in ainneoin na difríochtaí, tá taighdeoirí fuarthas amach sé ina chuidiú chun turgnaimh a eagrú ar chontanam idir turgnaimh saotharlainne agus turgnaimh réimse. Anois, áfach, ba cheart do thaighdeoirí eagrú freisin turgnaimh ar chontanam idir turgnaimh aschur agus turgnaimh digiteacha. Beidh an spás dearadh dhá-thoiseach leat tuiscint a fháil ar na láidreachtaí agus na laigí cur chuige éagsúil agus mol réimsí deiseanna is mó (Figiúr 4.1).

Figiúr 4.1: Scéimreach de spás dearadh le haghaidh turgnamh. San am atá caite, d'athraigh turgnaimh ar feadh an ghné saotharlainne-réimse. Anois, athraíonn siad freisin ar an ngné aschur-digiteach. Is é mo thuairim, is é an limistéar deiseanna is mó turgnaimh réimse digiteach.

San am atá caite, ba é an bealach is mó a d'eagraigh lucht taighde turgnaimh ar feadh an ghné saotharlainne-réimse. Tá formhór na turgnaimh sna heolaíochtaí sóisialta turgnaimh saotharlainne i gcás ina gcomhlíonfaidh na mic léinn fochéime tascanna aisteach i saotharlann ar creidmheasa chúrsa. An cineál turgnamh cionn taighde i síceolaíocht mar go bhfuiltear ábalta thaighdeoirí a chruthú cóireálacha an-sonrach atá deartha chun tástáil teoiricí an-sonrach faoi iompar sóisialta. I gcás fadhbanna áirithe, áfach, mothaíonn rud éigin le beagán aisteach faoi líníocht conclúidí láidre faoi iompar daonna ó dhaoine neamhghnách den sórt gcomhlíonadh cúraimí neamhghnách den sórt sin i cibé dtimpeallacht neamhghnách. Tá na hábhair imní agus ba bhun le gluaiseacht i dtreo turgnaimh réimse. turgnaimh Field le chéile ar an dearadh láidir turgnaimh rialaithe randamaithe le grúpaí níos ionadaíoch de rannpháirtithe faoi, ag comhlíonadh tascanna níos coitianta, i suímh níos nádúrtha.

Cé go gceapann roinnt daoine de saotharlainne agus turgnaimh mar mhodhanna iomaíocht, is fearr chun smaoineamh ar iad mar mhodhanna comhlántach le láidreachtaí agus laigí éagsúla. Mar shampla, Correll, Benard, and Paik (2007) úsáid araon turgnamh saotharlainne agus turgnamh réimse in iarracht chun teacht ar na foinsí an "pionós máithreachas." Sna Stáit Aontaithe, máithreacha thuilleann níos lú airgid ná mná gan chlann, fiú amháin nuair a mná i gcomparáid le scileanna den chineál céanna ag obair i bpoist den chineál céanna. Tá mínithe ar féidir go leor don phatrún, agus tá sé ar cheann go bhfuil fostóirí claonta i gcoinne máithreacha. (Suimiúil go leor, is cosúil leis an os coinne a bheith fíor i gcás aithreacha: claonadh a bhíonn siad a thuilleamh níos mó ná fir gan chlann inchomparáide). D'fhonn measúnú a claonadh is féidir i gcoinne máithreacha, rith Correll agus comhghleacaithe dhá turgnaimh: ceann amháin sa saotharlann agus ceann sa réimse.

Gcéad dul síos, i dturgnamh saotharlainne Correll agus comhghleacaithe a dúirt na rannpháirtithe, a bhí fochéimithe choláiste, go raibh California-bhunaithe cuideachta nua-thionscanta cumarsáide sheoladh cuardach fostaíochta do dhuine a bheith i gceannas ar a roinn nua margaíochta Chósta Thoir. Dúradh Mic léinn a bhí ag an gcuideachta a gcabhair sa phróiseas fhostú agus iarradh orthu athbhreithniú a dhéanamh ar resumes iarrthóirí ionchasacha agus arís eile agus a mheas do na hiarrthóirí ar roinnt gnéithe den sórt sin mar a n-éirim, teas, agus tiomantas a bheith ag obair. Thairis sin, iarradh ar na daltaí an mholfaidís fhostú don iarratasóir agus cad a bheadh ​​siad a mholadh mar thuarastal tosaigh. Unbeknownst na mic léinn, áfach, bhí na resumes tógadh go sonrach chun bheith den chineál céanna ach amháin i gcás rud amháin: cuid de na resumes le fios máithreachas (ag liostú baint le cumann tuismitheoirí agus múinteoirí) agus ní raibh roinnt. Fuarthas amach Correll go raibh na scoláirí níos lú seans ann a mholadh fhostú na máithreacha agus ar fáil dóibh tuarastal ag tosú níos ísle. Thairis sin, trí anailís staitistiúil ar na rátálacha agus na socrú fostaithe a bhaineann araon, fuair Correll go raibh míbhuntáistí máithreacha 'mhínigh chuid is mó ag an bhfíric go raibh rátáilte máithreacha níos ísle i dtéarmaí inniúlachta agus tiomantas. I bhfocail eile, maíonn Correll go bhfuil na tréithe an mheicníocht trína bhfuil máithreacha mhíbhuntáiste. Dá bhrí sin, a cheadaítear an turgnamh saotharlainne Correll agus comhghleacaithe a éifeacht cúisíoch a thomhas agus a chur ar fáil míniú is féidir do na críche sin.

Ar ndóigh, d'fhéadfadh duine a bheith skeptical faoi conclúidí a tharraingt mar gheall ar an margadh saothair na fad de Stáit bunaithe ar chinntí cúpla céad fochéimithe a riamh bhí dócha go bhfuil post lánaimseartha, gan trácht ar cíos do dhaoine. Dá bhrí sin, rinne Correll agus comhghleacaithe chomh maith turgnamh réimse comhlántach. D'fhreagair na taighdeoirí do na céadta na n-oscailtí poist fógraithe trína chur in litreacha a chlúdach falsa agus resumes. Cosúil leis na hábhair a suífear chun na fochéimithe, comhartha roinnt resumes máithreachas agus ní raibh roinnt. fuair Correll agus comhghleacaithe gur lú an dóchúlacht go fháil ar a dtugtar ar ais le haghaidh agallaimh ná mná gan chlann cháilithe chomh máithreacha. I bhfocail eile, fostóirí fíor cinntí iarmhartacha i suíomh nádúrtha é féin i bhfad ar nós na fochéimithe. An raibh siad cinntí den chineál céanna ar an gcúis chéanna? Ar an drochuair, níl a fhios againn. Ní raibh na taighdeoirí in ann a iarraidh ar na fostóirí a mheas na hiarrthóirí nó a gcinntí a mhíniú.

Seo péire de turgnaimh nochtann a lán faoi saotharlainne agus turgnaimh go ginearálta. thairiscint turgnaimh saotharlainne taighdeoirí in aice le rialú iomlán ar an timpeallacht ina bhfuil rannpháirtithe cinntí a dhéanamh. Mar sin, mar shampla, sa turgnamh saotharlainne, bhí Correll in ann a chinntiú go raibh léamh na resumes i suíomh ciúin; sa turgnamh réimse, cuid de na resumes fhéadfadh nach bhfuil curtha fiú a léamh. Thairis sin, mar tá a fhios rannpháirtithe sa suíomh saotharlainne go bhfuil siad á staidéar, taighdeoirí in ann sonraí breise gur féidir cabhrú leo a thuiscint cén fáth a bhfuil na rannpháirtithe ag déanamh cinntí a bhailiú go minic. Mar shampla, d'iarr Correll rannpháirtithe sa turgnamh saotharlainne a ráta na n-iarrthóirí ar ghnéithe éagsúla. D'fhéadfadh sé seo cineál sonraí a phróiseáil cabhrú le taighdeoirí a tuiscint a fháil ar na meicníochtaí atá taobh thiar difríochtaí maidir le conas déileáil le rannpháirtithe na resumes.

Ar an láimh eile, tá na tréithe ceannann céanna go bhfuil cur síos mé díreach mar buntáistí freisin a mheas uaireanta míbhuntáistí. Taighdeoirí a fearr turgnaimh réimse mhaíomh go bhféadfadh na rannpháirtithe i dturgnaimh saotharlainne gníomhú go han-difriúil nuair a bhíonn siad á gcomhlíonadh go dlúth. Mar shampla, sa saotharlann D'fhéadfadh rannpháirtithe turgnamh guessed an sprioc atá ag an taighde agus a n-iompar a athrú ionas nach feiceáil claonta. Thairis sin, is féidir le taighdeoirí a fearr turgnaimh réimse d'fhéadfadh a mhaíomh go raibh difríochtaí beaga ar resumes seasamh ach amach i dtimpeallacht saotharlann sterile-ghlan, agus dá bhrí sin beidh an turgnamh saotharlainne ró-mheastachán ar an éifeacht an mháithreachais maidir le socrú fostaithe fíor. Ar deireadh, go leor proponents turgnaimh réimse cháineadh turgnaimh saotharlainne ag brath ar rannpháirtithe aisteach: den chuid is mó mac léinn ó Iarthar, Cuireadh oideachas, tionsclaithe, Rich, agus i dtíortha Dhaonlathach (Henrich, Heine, and Norenzayan 2010) . Na turgnaimh ag Correll agus comhghleacaithe (2007) léiriú an dá dhálaí foircneacha ar chontanam saotharlainne-réimse. Idir an dá dhálaí foircneacha tá éagsúlacht de dhearaí hibrideach lena n-áirítear cur chuige den sórt sin mar a thabhairt nach mic léinn isteach i saotharlann nó ag dul isteach sa réimse ach fós tar éis a dhéanamh rannpháirtithe tasc neamhghnách.

Chomh maith leis an ghné saotharlainne-réimse a bhí ann san am atá caite, an aois dhigiteach go bhfuil taighdeoirí anois gné mhór eile mar aon féidir turgnaimh athrú: aschur-digiteach. Díreach mar a tá turgnaimh íon saotharlainne, turgnaimh réimse íon, agus éagsúlacht na hibridí idir eatarthu, tá turgnaimh íon aschur, turgnaimh digiteacha íon, agus éagsúlacht na hibridí. Is tricky a thairiscint sainmhíniú foirmiúil ghné seo, ach tá sainmhíniú infheidhme úsáideach go bhfuil turgnaimh hiomlán digiteach turgnaimh a bhaineann úsáid as bonneagar digiteach rannpháirtithe a earcú, randomize, cóireálacha a sheachadadh, agus ar thorthaí a thomhas. Mar shampla, Restivo agus van de Rijt ar (2012) Ba staidéar barnstars agus Vicipéid turgnamh hiomlán digiteach mar gheall ar úsáid sé córais dhigiteacha do na ceithre cinn de na céimeanna seo. Mar an gcéanna go hiomlán iad turgnaimh aschur thurgnaimh nach mbaineann úsáid an bhonneagair dhigiteacha chun aon cheann de na ceithre chéim. Tá go leor de na turgnaimh clasaiceach i síceolaíocht turgnaimh aschur. Idir an dá dhálaí foircneacha, tá go páirteach turgnaimh digiteach a úsáideann meascán de chórais aschur agus digiteacha do na ceithre céimeanna.

Go criticiúil, na deiseanna a reáchtáil nach bhfuil turgnaimh digiteach díreach ar líne. Is féidir le taighdeoirí a reáchtáil turgnaimh go páirteach digiteach ag baint úsáide as gléasanna digiteacha sa domhan fisiceach chun cóireálacha a sheachadadh nó torthaí a thomhas. Mar shampla, d'fhéadfaí taighdeoirí úsáid fóin cliste chun cóireálacha nó braiteoirí a sheachadadh sa timpeallacht thógtha chun torthaí a thomhas. Go deimhin, mar a fheicfimid níos déanaí sa chaibidil seo, tá taighdeoirí úsáid cheana méadair cumhachta sa bhaile le torthaí i dturgnaimh faoi noirm sóisialta agus tomhaltas fuinnimh a bhaineann le 8.5 milliún de theaghlaigh a thomhas (Allcott 2015) . Mar feistí digiteach éiríonn comhtháite níos i saol na ndaoine agus braiteoirí chun bheith comhtháite isteach sa chomhshaol tógtha, na deiseanna a reáchtáil turgnaimh go páirteach digiteach sa domhan fisiceach a mhéadú go mór. I bhfocail eile, nach bhfuil turgnaimh digiteach ach turgnaimh ar líne.

chruthú córais digiteacha féidearthachtaí nua le haghaidh turgnamh i ngach áit ar an gcontanam saotharlainne-réimse. I turgnaimh saotharlainne íon, mar shampla, is féidir le taighdeoirí a úsáid córais dhigiteacha do thomhas finer iompair rannpháirtithe; Is sampla amháin den chineál seo tomhas feabhsaithe eye-rianaithe trealamh a sholáthraíonn bearta beachta agus leanúnach suíomh gaze. Cruthaíonn an aois dhigiteach freisin ar an bhféidearthacht a reáchtáil saotharlainne-mhaith turgnaimh ar líne. Mar shampla, tá taighdeoirí a glacadh go tapa Amazon Mheicniúil Toirc (MTurk) rannpháirtithe le haghaidh turgnamh ar líne (Figiúr 4.2) a earcú. MTurk cluichí "fostóirí" a bhfuil cúraimí sin nach mór a bheith críochnaithe le "oibrithe" atá ag iarraidh na cúraimí i gcrích ar airgead. Murab ionann agus margaí saothair traidisiúnta, áfach, a cheangal ar na tascanna i gceist de ghnáth ach cúpla nóiméad a chur i gcrích agus is é an idirghníomhaíocht ar fad idir fostóir agus oibrí fíorúil. Toisc mimics MTurk gnéithe de saotharlainne turgnaimh-íoc le daoine traidisiúnta chun tascanna nach mbeadh siad a dhéanamh le haghaidh chríochnú saor-tá sé a oireann go nádúrtha do chineálacha áirithe turgnaimh. Go bunúsach, tá MTurk chruthaigh an bonneagar maidir le bainistiú linn na rannpháirtithe-earcú agus ag íoc do dhaoine-agus taighdeoirí tar éis leas a bhaint as an bhonneagair sin leas a bhaint as an linn snámha ar fáil i gcónaí ar na rannpháirtithe.

Figiúr 4.2: Páipéir foilsithe ag úsáid sonraí ó Amazon Mheicniúil Toirc (MTurk) (Bohannon 2016) . MTurk agus margaí fostaíochta eile ar líne a thairiscint taighdeoirí ar bhealach áisiúil do rannpháirtithe a earcú haghaidh turgnamh.

turgnaimh digití a chruthú féidearthachtaí fiú níos mó le haghaidh réimse-mhaith turgnaimh. Is féidir le turgnaimh réimse digiteach a thairiscint sonraí rialaithe agus próiseas daingean a thuiscint meicníochtaí féideartha (cosúil le turgnaimh saotharlainne) agus rannpháirtithe níos éagsúla a dhéanamh cinntí dearfacha i dtimpeallacht nádúrtha (cosúil le turgnaimh réimse). Chomh maith leis an meascán de thréithe maith de turgnaimh níos luaithe, a thairiscint turgnaimh réimse digiteach freisin trí dheis a bhí deacair saotharlainne agus turgnaimh aschur.

Gcéad dul síos, cé go bhfuil an chuid is mó aschur saotharlainne agus turgnaimh céadta rannpháirtithe, is féidir turgnaimh réimse digiteach go bhfuil na milliúin de rannpháirtithe. Tá an t-athrú ó thaobh scála toisc gur féidir roinnt turgnaimh digiteach sonraí a tháirgeadh gan chostas athraitheach. Is é sin, nuair a bhíonn taighdeoirí bonneagar turgnamhach cruthaíodh, méadú ar líon na rannpháirtithe nach bhfuil de ghnáth a mhéadú an costas. Méadú ar líon na rannpháirtithe ag fachtóir de 100 nó níos mó nach bhfuil ach athrú cainníochtúla, tá sé ina athrú cáilíochtúil mar go bhfuiltear ábalta thaighdeoirí a fhoghlaim rudaí éagsúla ó thurgnaimh (eg, ilchineálacht na n-éifeachtaí cóireála) agus a reáchtáil dearaí turgnamhach difriúil ar fad ( eg, turgnaimh grúpa mór). Tá an pointe chomh tábhachtach sin, beidh mé filleadh uirthi ag deireadh na caibidle nuair is mian liom comhairle a chruthú turgnaimh digiteach.

Dara, cé chóireáil is aschur saotharlainne agus turgnaimh rannpháirtithe mar giuirléidí aitheanta, turgnaimh réimse digiteach a úsáid go minic faisnéis chúlra maidir le rannpháirtithe i ndearadh agus anailís céim den taighde. Tá an t-eolas cúlra, ar a dtugtar eolas réamhchóireála, ar fáil go minic i dturgnaimh digiteach mar a ghlacann siad ar siúl i dtimpeallachtaí thomhas go hiomlán. Mar shampla, tá taighdeoir ag Facebook i bhfad níos mó eolais réamhchóireála ná taighdeoir dhearadh ar thurgnamh saotharlainne caighdeánach le fochéimithe. Leis an eolas réamhchóireála taighdeoirí chun bogadh thar chóireáil rannpháirtithe giuirléidí chomh aitheanta. Go sonrach, ar chumas eolas réamhchóireála turgnamhach dearaí-den sórt sin níos éifeachtaí mar blocála (Higgins, Sävje, and Sekhon 2016) agus earcaíocht spriocdhírithe rannpháirtithe (Eckles, Kizilcec, and Bakshy 2016) -agus Anailís-den sórt sin níos léirsteanach mar meastachán ilchineálacht na n-éifeachtaí cóireála (Athey and Imbens 2016a) agus coigeartú covariate do cruinneas níos fearr (Bloniarz et al. 2016) .

Sa tríú háit, cé go leor saotharlainne aschur agus turgnaimh a sheachadadh cóireálacha agus torthaí a thomhas i méid réasúnta comhbhrúite ama, cóireálacha is féidir a sheachadadh thar am agus is féidir na héifeachtaí a thomhas freisin in imeacht ama i gceist le roinnt turgnaimh réimse digiteach. Mar shampla, tá Restivo agus van de Rijt ar turgnamh an toradh thomhas gach lá ar feadh 90 lá, agus ceann de na turgnaimh Beidh mé insint duit faoi níos déanaí sa chaibidil (Ferraro, Miranda, and Price 2011) rianta torthaí thar 3 bliana ag bunúsach aon chostas. Tá sonraí na trí Deiseanna-mhéid, eolas réamhchóireála, agus cóireáil fadaimseartha agus toradh is coitianta nuair a turgnaimh ar siúl ar bharr gcónaí-ar chórais tomhais (féach Caibidil 2 le haghaidh níos mó ar i gcónaí ar córais tomhais).

Cé a thairiscint turgnaimh réimse digiteach go leor féidearthachtaí, scair siad freisin roinnt laigí le saotharlann aschur agus turgnaimh réimse araon. Mar shampla, ní féidir le turgnaimh a úsáid chun staidéar a dhéanamh ar an am atá caite, agus is féidir na páistí a mheas ach na héifeachtaí de chóireálacha gur féidir a ionramháil. Chomh maith leis sin, cé go bhfuil turgnaimh gan amhras úsáideach polasaí chun treoir, is é an treoir cruinn is féidir leo a thairiscint beagán teoranta de bharr deacrachtaí ar nós spleáchas chomhshaoil, fadhbanna comhlíonta, agus ar na héifeachtaí cothromaíochta (Banerjee and Duflo 2009; Deaton 2010) . Ar deireadh, Formhéadaigh turgnaimh réimse digiteach na imní eiticiúil cruthaithe ag turgnaimh réimse. Proponents turgnaimh réimse trumpa a gcumas unobtrusively agus go randamach idirghabháil i gcinntí iarmhartacha a rinne na milliúin daoine. Tairiscint na gnéithe buntáistí eolaíochta áirithe, ach is féidir leo a dhéanamh freisin turgnaimh réimse casta heiticiúil (smaoineamh ar é mar thaighdeoirí déileáil le daoine cosúil le "francaigh saotharlainne" ar scála ollmhór). Thairis sin, chomh maith le HARMS féideartha do rannpháirtithe, turgnaimh réimse digiteach, mar gheall ar a scála, is féidir a ardú freisin imní faoi cur isteach ar oibriú gcóras sóisialta (m.sh., imní maidir le cur isteach córas luach saothair Vicipéid dá dtabharfadh Restivo agus van der Rijt iomarca barnstars) .