4.4.1 Bailíocht

Tagraíonn Bailíocht cé mhéad tacú torthaí ar thurgnamh a thabhairt i gcrích níos ginearálta.

Níl aon turgnamh foirfe, agus taighdeoirí stór focal leathan a fhorbairt chun cur síos a dhéanamh ar fhadhbanna agus is féidir. Tagraíonn bailíocht don mhéid atá na torthaí ar thurgnamh ar leith tacú le roinnt chonclúid níos ginearálta. Eolaithe sóisialta a fuair sé ina chuidiú bailíocht a roinnt ina cheithre phríomhchineál: bailíocht i gcrích staidrimh, bailíocht inmheánach, bailíocht thógáil, agus bailíocht sheachtrach (Shadish, Cook, and Campbell 2001, Ch 2) . Beidh Leor na coincheapa a chur ar fáil duit seicliosta meabhrach chun léirmheas agus a fheabhsú le dearadh agus anailís ar thurgnamh, agus beidh sé cabhrú leat cumarsáid a dhéanamh le taighdeoirí eile.

Ionaid bailíocht chonclúid Staidrimh timpeall an raibh a rinneadh an anailís staidrimh an turgnamh i gceart. I gcomhthéacs Schultz et al. (2007) a d'fhéadfadh an cheist sin lár ar cé acu ríomh siad a n-p-luachanna gceart. Is anailís staitistiúil thar raon feidhme an leabhar seo, ach is féidir liom a rá go bhfuil na prionsabail staidrimh is gá a dhearadh agus turgnaimh anailís nach bhfuil athrú sa ré dhigiteach. Mar sin féin, deiseanna staitistiúla nua an timpeallacht éagsúla sonraí i dturgnaimh digití a chruthú (m.sh., ag baint úsáide as modhanna foghlama meaisín ilchineálacht na n-éifeachtaí cóireála chun meastachán (Imai and Ratkovic 2013) ) agus dúshláin ríomhaireachtúil nua (eg, blocáil i dturgnaimh ollmhór (Higgins, Sävje, and Sekhon 2016) ).

Ionaid bailíocht inmheánach timpeall cibé Rinneadh na nósanna imeachta turgnamhacha i gceart. Ag filleadh ar an turgnamh na Schultz et al. (2007) , d'fhéadfadh ceisteanna faoi bhailíocht inmheánach go mbeidh áit lárnach randomization, seachadadh an chóireáil, agus tomhas ar thorthaí. Mar shampla, d'fhéadfá a bheith i gceist nach raibh na cúntóirí taighde léamh méadair leictreachais hiontaofa. Go deimhin, bhí Schultz agus comhghleacaithe buartha faoi an bhfadhb seo agus bhí siad sampla de méadair a léamh faoi dhó; fortunately, bhí na torthaí go bunúsach comhionann. Go ginearálta, is cosúil Schultz agus turgnamh chomhghleacaithe 'a bheith acu bailíocht inmheánach ard, ach nach bhfuil sé sin i gcónaí an cás; réimse casta agus turgnaimh ar líne reáchtáil go minic i fadhbanna iarbhír a sheachadadh an chóireáil ceart do na daoine cearta agus na torthaí a thomhas do gach duine. Fortunately, is féidir leis an aois dhigiteach cuidiú imní faoi bhailíocht inmheánach a laghdú mar a dhéanann sé sé níos éasca chun a chinntiú go bhfuil an chóireáil a sheachadadh mar a ceapadh dóibh siúd atá ceaptha é a fháil agus chun torthaí a fheabhsú do gach rannpháirtí a thomhas.

Tóg ionaid bailíocht fud an gcluiche idir na sonraí agus na constructs teoiriciúil. Mar a pléadh i gCaibidil 2, tá constructs coincheapa teibí a eolaithe sóisialta chúis faoi. Ar an drochuair, ní dhéanann na coincheapa teibí a bheith i gcónaí sainmhínithe agus tomhais soiléire. Ag filleadh ar Schultz et al. (2007) , éilíonn an t-éileamh a urghaire noirm sóisialta níos ísle ar úsáid leictreachais taighdeoirí a dhearadh cóireáil bheadh ​​ionramháil "noirm sóisialta urghaire" (mar shampla, ar straoiseog) agus a "úsáid leictreachais" a thomhas. I turgnaimh aschur, a ceapadh go leor taighdeoirí a gcuid cóireálacha féin agus a dtorthaí féin a thomhas. Cinntíonn an cur chuige sin, oiread agus is féidir, na turgnaimh mheaitseáil leis constructs teibí á staidéar. I turgnaimh digiteach ina pháirtí thaighdeoirí le cuideachtaí nó rialtais cóireálacha a sheachadadh agus a úsáid i gcónaí-ar chórais shonraí chun torthaí a thomhas, is féidir leis an gcluiche idir an turgnamh agus na constructs teoiriciúil a bheith níos lú daingean. Mar sin, ag súil agam go mbeidh thógáil bailíocht claonadh a bheith ina ábhar imní níos mó i dturgnaimh digiteach ná turgnaimh aschur.

Ar deireadh, ionaid bailíocht sheachtrach ar fud an mbeadh na torthaí an turgnaimh seo a ghinearálú do chásanna eile. Ag filleadh ar Schultz et al. (2007) , d'fhéadfadh ceann amháin a iarraidh, beidh an fhaisnéis seo smaoineamh-a sholáthraíonn daoine céanna maidir lena n-úsáid fuinnimh i gcaidreamh lena gcuid piaraí agus comhartha noirm urghaire (m.sh., ar straoiseog) ar úsáid fuinnimh -reduce má rinneadh é ar bhealach difriúil i suíomh difriúil? Don chuid is mó dea-dheartha agus turgnaimh dea-rith, tá imní faoi bhailíocht sheachtrach an deacra díriú orthu. San am atá caite, bhí na díospóireachtaí faoi bhailíocht sheachtrach minic ach a bunch de dhaoine ina suí i seomra ag iarraidh a shamhlú cad a tharla dá mbeadh sin déanta ar na nósanna imeachta ar bhealach difriúil, nó in áit eile, nó le daoine éagsúla. Fortunately, ar chumas an aois dhigiteach taighdeoirí chun bogadh níos faide ná na speculations sonraí saor in aisce agus bailíocht sheachtrach a mheas empirically.

Mar gheall ar na torthaí ó Schultz et al. (2007) a bhí chomh spreagúil, comhlacht ainmnithe Opower gcomhpháirtíocht le fóntais sna Stáit Aontaithe a imscaradh ar an chóireáil níos forleithne. Bunaithe ar an dearadh Schultz et al. (2007) , a cruthaíodh Opower saincheaptha Tuarascálacha Fuinnimh Baile a raibh dhá mhodúl is mó, ceann ag léiriú teaghlaigh úsáid leictreachais i gcoibhneas lena chomharsana le straoiseog agus ceann ag soláthar leideanna chun úsáid fuinnimh a ísliú (Figiúr 4.6). Ansin, i gcomhpháirtíocht le taighdeoirí, siúl Opower randamaithe turgnaimh rialaithe chun tionchar na Tuarascálacha Fuinnimh Baile. Cé go raibh an chóireáil sna turgnaimh Seachadfaidh fisiciúil-de ghnáth trí sean seilide aimseartha phost-an cuireadh toradh thomhas ag baint úsáide feistí digiteach sa domhan fisiceach (eg, méadair cumhachta). In áit a bheith de láimh an t-eolas le cúntóirí taighde cuairt ar gach teach a bhailiú, bhí na turgnaimh Opower déanta go léir i gcomhpháirtíocht le cuideachtaí cumhachta ar chumas na taighdeoirí chun teacht ar na léamha cumhachta. Dá bhrí sin, rinneadh na turgnaimh réimse páirteach digiteach ar scála ollmhór ar chostas athraitheach íseal.

Figiúr 4.6: Na Tuarascálacha Fuinnimh Baile i Allcott (2011) Bhí Modúl Comparáid Sóisialta agus Modúl Céimeanna Gníomhaíochta.

Sa chéad sraithe turgnamh baint 600,000 teaghlach bhfreastalaíonn 10 chuideachtaí fóntais ar fud na Stát Aontaithe, Allcott (2011) fuair ísliú Tuarascáil Fuinnimh Baile ídiú leictreachais 1.7%. I bhfocail eile, bhí na torthaí ó na bhfad níos mó, staidéar níos éagsúla go geografach cáilíochtúil cosúil leis na torthaí ó Schultz et al. (2007) . Ach, bhí an méid i bhfeidhm níos lú: i Schultz et al. (2007) na dteaghlach sa tuairisciúil agus inteilgeacha noirm coinníoll (an ceann a bhfuil an straoiseog) laghdú a n-úsáid leictreachais faoi 5%. Is é an chúis bheacht don difríocht anaithnid, ach Allcott (2011) speculated go bhféadfadh fáil straoiseog lámhscríofa mar chuid de staidéar urraithe ag ollscoil a bheith i bhfeidhm níos mó ar iompar ná mar a fháil ar straoiseog clóite mar chuid de thuarascáil mais arna monarú trí bhíthin chuideachta cumhacht.

Thairis sin, i dtaighde ina dhiaidh sin, Allcott (2015) tuairisc ar 101 turgnaimh breise a bhain le 8 milliún sa bhreis teaghlach. Sna 101 turgnaimh eile lean an Tuarascáil Fuinnimh Baile a chur faoi deara do dhaoine a ídiú leictreachais níos ísle, ach bhí na héifeachtaí níos lú. Níl an chúis bheacht an laghdú seo ar eolas, ach Allcott (2015) speculated go raibh an chuma ar éifeachtacht na tuarascála a bheidh le laghdú le himeacht ama toisc go raibh sé á chur i bhfeidhm i ndáiríre le cineálacha éagsúla de na rannpháirtithe. Go sonrach, bhí fóntais i réimsí níos comhshaolaí níos mó seans ann an clár níos luaithe a ghlacadh agus iad a gcuid custaiméirí níos freagraí do chóireáil. Mar a glacadh fóntais le custaiméirí níos lú comhshaoil ​​leis an gclár, bhí an chuma a éifeachtacht meath. Dá bhrí sin, ach toisc go gcinntíonn randomization i dturgnaimh go bhfuil an grúpa cóireála agus rialú den chineál céanna, cinntíonn randomization i suímh taighde gur féidir na meastacháin a bheith ginearálta ó ghrúpa amháin de rannpháirtithe daonra níos ginearálta (smaoineamh ar ais go dtí Caibidil 3 maidir le sampláil). Mura bhfuil suímh taighde sampláladh randamach, ansin ginearálú ar mheá ó breá deartha agus rinneadh turgnamh-Is féidir a bheith ina fhadhb.

Le chéile, na 111 turgnaimh-10 i Allcott (2011) agus 101 i Allcott (2015) -involved 8.5 milliún teaghlach ó gach cearn den Stát Aontaithe. Léiríonn siad go seasta go Tuarascálacha Fuinnimh sa Bhaile tomhaltas leictreachais meán, de bharr a thacaíonn le torthaí bunaidh Schultz agus comhghleacaithe ó 300 teach in California a laghdú. Beyond díreach replicating na torthaí bunaidh, léiríonn na turgnaimh leantach freisin go n-athraíonn an méid de an éifeacht de réir suímh. Léiríonn an tsraith turgnamh freisin dhá cheann níos mó pointí ginearálta faoi turgnaimh réimse páirteach digiteach. Gcéad dul síos, beidh taighdeoirí in ann empirically imní seoladh faoi bhailíocht seachtrach nuair a bhíonn an costas na turgnaimh ag rith íseal, agus is féidir é seo tarlú má tá an toradh á thomhas cheana trí chóras i gcónaí ar shonraí. Dá bhrí sin, molann sé gur chóir taighde ar an cuma-amach do iompar suimiúil agus tábhachtach eile atá á thaifeadadh cheana féin, agus ansin turgnaimh a dhearadh ar bharr an bhonneagair seo tomhais reatha. Dara, i gcuimhne an sraith turgnamh dúinn nach bhfuil turgnaimh réimse digiteach díreach ar líne; níos Táim ag súil go mbeidh siad i ngach áit le go leor torthaí a thomhas trí braiteoirí sa timpeallacht thógtha.

Na ceithre chineál na bailíochta-staidrimh bailíocht a thabhairt i gcrích, bailíocht inmheánach, a thógáil bailíocht, bailíocht-sholáthar seachtrach seicliosta meabhrach chun cabhrú le taighdeoirí a mheas an bhfuil na torthaí ó turgnamh ar leith tacaíocht a thabhairt i gcrích níos ginearálta. I gcomparáid le turgnaimh aoise aschur, i dturgnaimh aois dhigiteach ba chóir go mbeadh sé níos éasca dul i ngleic bailíocht sheachtrach empirically agus ba chóir é a bheith níos éasca chun a chinntiú go bailíocht inmheánach. Ar an láimh eile, beidh ceisteanna bailíochta thógáil is dócha níos dúshlánaí i dturgnaimh aois dhigiteach (cé nach raibh an cás leis na turgnaimh Opower).