3.3.3 Costas
Níl Suirbhéanna saor in aisce, agus tá sé seo srian fíor.
Go dtí seo, tá mé athbhreithniú go hachomair ar an gcreat earráid suirbhé iomlán, a bhfuil ann féin an ábhar cóireálacha fhad leabhair (Weisberg 2005; Groves et al. 2009) . Cé go bhfuil an creat cuimsitheach, cruthaíonn sé go ginearálta taighdeoirí a fhágáil amach an fachtóir tábhachtach: Costas. Cé costais is féidir a thomhas ag ceachtar am nó airgead-a phlé annamh go sainráite ag taighdeoirí acadúla, tá sé srian fíor go neamhaird againn ar ár gÚbh. Go deimhin, is é an sampla chúis taighdeoirí agallamh ar dhaoine seachas daonra ar fad airgead a shábháil. Dá bhrí sin, tá costas bunúsach leis an bpróiseas taighde suirbhé (Groves 2004) . Níl deabhóid aonair-minded earráid íoslaghdú agus costais neamhaird go hiomlán i gcónaí in ár leas is fearr.
Na teorainneacha obsession leis an earráid a laghdú Léirítear ag staidéar suntasach de Scott Keeter agus comhghleacaithe (2000) ar na héifeachtaí na n-oibríochtaí réimse daor d'fhonn a laghdú neamhfhreagartha i suirbhéanna teileafóin. Keeter agus comhghleacaithe ar siúl dhá shuirbhé comhuaineach, ceann ag baint úsáide "Caighdeán" nósanna imeachta agus ceann ag baint úsáide "diana" nósanna imeachta. Cé go raibh an "diana" nósanna imeachta go mbeidh ráta níos ísle neamhfhreagartha, bhí meastacháin ón dá samplaí bunúsach mar an gcéanna. Mar sin féin, costas an "diana" nósanna imeachta timpeall dhá uair níos agus ghlac 8 n-uaire chomh fada. An bhfuil muid níos fearr as le 2 suirbhéanna réasúnta nó 1 Suirbhé pristine? Cad mar gheall ar 10 suirbhéanna réasúnta nó 1 Suirbhé pristine? Cad mar gheall ar 100 shuirbhéanna réasúnta nó 1 Suirbhé pristine? Ag pointe áirithe ní mór buntáistí costais níos tábhachtaí ná doiléir, imní neamh-sonrach faoi chaighdeán.
Go leor de na deiseanna a chruthaíonn an aois dhigiteach nach bhfuil faoi meastacháin a bhfuil ar ndóigh earráid ísle chruthú. Ina ionad sin, tá na deiseanna a chruthú meastacháin níos saoire agus níos tapúla, ach b'fhéidir le hearráidí atá níos airde faoi láthair nó níos deacra a thomhas. Toisc go mbeidh go leor de na samplaí sa chaibidil seo léiriú, taighdeoirí a seasann ar obsession amháin-minded le earráid laghdú ar chostas na gnéithe eile de cháilíocht ag dul a chailleann amach ar deiseanna spreagúla. Mar gheall ar an cúlra faoin gcreat iomlán earráid suirbhé, beidh muid ag dul anois go dtí trí phríomhréimse tríú ré taighde suirbhé: cuir chuige nua ionadaíochta (Roinn 3.4), cur chuige nua a Tomhas (Alt 3.5), agus straitéisí nua do shuirbhéanna chéile le rianta digiteach (Alt 3.6).
