4.2 Cad iad turgnaimh?

Ní mór randamaithe turgnaimh rialaithe ceithre príomh-chomhábhair: earcú rannpháirtithe, randomization de chóireáil, seachadadh cóireála, agus tomhas ar thorthaí.

Tá ceithre phríomhábhar ag turgnaimh faoi rialú rialaithe randamach: rannpháirtithe a earcú, cóireáil randamach, seachadadh cóireála, agus torthaí a thomhas. Ní athraíonn an aois dhigiteach nádúr bunúsach an turgnaimh, ach déanann sé níos éasca é go logistiúil. Mar shampla, san am atá caite, d'fhéadfadh sé go raibh sé deacair iompar na milliúin daoine a thomhas, ach tá sé sin ag tarlú go rialta i go leor córais dhigiteacha. Is féidir le taighdeoirí ar féidir leo a fháil amach conas leas a bhaint as na deiseanna nua seo turgnaimh a reáchtáil nach raibh dodhéanta roimhe seo.

Chun go mbeadh sé seo beagán níos coincréite ar fad - an rud a d'fhan an rud céanna agus cad é atá tar éis athrú-is féidir linn smaoineamh ar thurgnamh ag Michael Restivo agus Arnout van de Rijt (2012) . Bhí siad ag iarraidh tuiscint na n-iarmhairtí neamhfhoirmiúla piaraí a thuiscint maidir le ranníocaíochtaí eagarthóireachta le Vicipéid. Go háirithe, rinne siad staidéar ar éifeachtaí scéalacha , dámhachtain ar féidir le haon Wikipedian a thabhairt d'aon Vicipéireoir eile chun obair chrua agus díchill chuí a aithint. Thug Restivo agus van de Rijt spéaclaí ar 100 Wikipedians de dhíth orthu. Ansin, rianaigh siad ranníocaíochtaí na faighteoirí chuig Vicipéid thar na 90 lá atá romhainn. Go mór dá n-iontas, b'ionann na daoine dá bhronn siad sciobóil níos lú edits a dhéanamh tar éis dóibh ceann a fháil. I bhfocail eile, bhí an chuma ar an scéalta a dhiúltú seachas ranníocaíocht spreagúil.

Ar an drochuair, níor reáchtáil Restivo agus van de Rijt "turgnamh agus breathnóireacht" ar thurgnamh; bhí turgnamh rialaithe randamach á reáchtáil acu. Mar sin, chomh maith le 100 rannpháirtí is fearr a roghnú chun scéalta a fháil, roghnaigh siad 100 rannpháirtí barr nach raibh siad ag tabhairt ceann amháin dóibh. D'oibrigh na 100 seo mar ghrúpa rialaithe. Agus, go criticiúil, cinneadh a bhí sa ghrúpa cóireála agus a bhí sa ghrúpa rialaithe cinneadh randamach.

Nuair a d'fhéach Restivo agus van de Rijt ar iompar daoine sa ghrúpa rialaithe, fuair siad amach go raibh a gcuid ranníocaíochtaí ag laghdú freisin. Thairis sin, nuair a chuireann Restivo agus van de Rijt comparáid idir daoine sa ghrúpa cóireála (ie, sciobóga) do dhaoine sa ghrúpa rialaithe, fuair siad gur chuir daoine sa ghrúpa cóireála thart ar 60% níos mó. I bhfocail eile, bhí ranníocaíochtaí an dá ghrúpa ag meathlú, ach bhí iad siúd an ghrúpa rialaithe ag déanamh i bhfad níos tapúla.

Mar a léiríonn an staidéar seo, tá an grúpa rialaithe i dturgnaimh ríthábhachtach ar bhealach atá beagán paradoxical. D'fhonn éifeacht beart na scéalacha a thomhas go beacht, is gá Restivo agus van de Rijt daoine a bhreathnódh nach bhfuair siad scéalacha. Go leor uaireanta, níl taighdeoirí nach bhfuil eolach ar thurgnaimh meas ar luach dochreidte an ghrúpa rialaithe. Más rud é nach raibh grúpa rialaithe ag Restivo agus van de Rijt, bheadh ​​siad tar éis an cruinniú mícheart a tharraingt go díreach. Tá grúpaí rialaithe chomh tábhachtach sin go ndearna Príomhfheidhmeannach cuideachta mhór-cheasaíneachta nach bhfuil ach trí bhealach ann gur féidir fostaithe a dhiúltú as a gcuideachta: i gcás goid, gnéaschiapadh, nó chun turgnamh a reáchtáil gan grúpa rialaithe (Schrage 2011) .

Léiríonn staidéar Restivo agus van de Rijt na ceithre phríomhábhar de thurgnamh: earcaíocht, randamú, idirghabháil, agus torthaí. Le chéile, tugann na ceithre chomhábhar seo deis d'eolaithe bogadh níos faide ná comhghaolú agus tomhais éifeacht cúiseach na gcóireálacha. Go sonrach, ciallaíonn randamú go mbeidh daoine sna grúpaí cóireála agus rialaithe cosúil leis. Tá sé seo tábhachtach toisc go gciallaíonn sé gur féidir aon difríocht i dtorthaí idir an dá ghrúpa a chur i leith an chóireála agus ní hamháin.

Chomh maith le léiriú deas ar mheicnic na dturgnaimh, léiríonn staidéar Restivo agus van de Rijt freisin gur féidir le loighistic na dturgnaimh dhigiteacha a bheith go hiomlán difriúil ó na turgnaimh aschur. I dturgnamh Restivo agus van de Rijt, bhí sé éasca an scéal a thabhairt do dhuine ar bith, agus bhí sé éasca rianú ar líon na n-athruithe toradh-thar thréimhse ama fada (toisc go bhfuil stair in eagar taifeadta go huathoibríoch ag Vicipéid). Tá an cumas chun cóireálacha a sheachadadh agus torthaí a thomhas gan aon chostas cáilíochtúil murab ionann agus turgnaimh san am atá caite. Cé go raibh 200 duine i gceist leis an turgnamh seo, d'fhéadfaí go mbeadh 2,000 nó fiú 20,000 duine á reáchtáil aige. Níor chostas an rud is mó a chuir cosc ​​ar na taighdeoirí as a dturgnamh a mhéadú de réir fachtóir 100; bhí sé eitice. Is é sin, ní raibh Restivo agus van de Rijt ag iarraidh scéalta a thabhairt d'eagarthóirí neamhsheirbhíse, agus ní raibh siad ag iarraidh a dturgnamh cur isteach ar phobal Vicipéid (Restivo and Rijt 2012, 2014) . Fillfidh mé ar chuid de na cúinsí eiticiúla a thógann turgnaimh ina dhiaidh sin sa chaibidil seo agus i gcaibidil 6.

Mar fhocal scoir, léiríonn an turgnamh de Restivo agus van de Rijt go soiléir cé go bhfuil an loighic bhunúsach ar an turgnamh tar éis athrú, is féidir go mór difríocht a dhéanamh ar loighistic na dturgnaimh dhigiteach. Ansin, d'fhonn na deiseanna a chruthaigh na hathruithe seo a shainiú níos soiléire, déanfaidh mé na turgnaimh a dhéanann taighdeoirí anois leis na cineálacha turgnaimh a rinneadh roimhe seo.