4.5.4 Comhpháirtí leis an chumhachtach

Is féidir le Comhpháirtíochtaí costais a laghdú agus scála a mhéadú, ach is féidir é a athrú ar an cineál na rannpháirtithe, cóireálacha, agus torthaí gur féidir leat é a úsáid.

Is é an rogha eile a dhéanamh duit féin a bheith ag comhpháirtíocht le heagraíocht chumhachtach ar nós cuideachta, rialtas nó eagraíochtaí neamhrialtasacha. Is é an leas a bhaineann le bheith ag obair le comhpháirtí ná gur féidir leo a chumasú duit turgnaimh a reáchtáil nach féidir leat féin a dhéanamh. Mar shampla, bhain 61 milliún rannpháirtí ar cheann de na turgnaimh a chuirfí in iúl duit faoi thíos - ní fhéadfadh aon taighdeoir aonair an scála sin a bhaint amach. Ag an am céanna go méadóidh comhpháirtíocht cad is féidir leat a dhéanamh, cuireann sé srian ort freisin. Mar shampla, ní cheadóidh formhór na gcuideachtaí duit turgnamh a reáchtáil a d'fhéadfadh dochar a dhéanamh dá ngnó nó dá gcáil. Ciallaíonn sé ag obair le comhpháirtithe freisin nuair a thagann sé am a fhoilsiú, d'fhéadfá a bheith faoi bhrú chun do chuid torthaí a athchruthú, agus d'fhéadfadh roinnt comhpháirtithe iarracht a dhéanamh d'fhoilsiú do chuid oibre a dhéanamh más rud é go ndéanann sé breathnú orthu go dona. Ar deireadh, tagann comhpháirtíocht le costais a bhaineann leis na comhoibrithe seo a fhorbairt agus a chothabháil.

Is é an príomhdhúshlán atá le réiteach chun na comhpháirtíochtaí seo a dhéanamh rathúil a aimsiú ná bealach chun leasanna an dá pháirtí a chothromú, agus is bealach cabhrach chun smaoineamh ar an gcothromaíocht sin ná Quadrant Pasteur (Stokes 1997) . Sílim go leor taighdeoirí más rud é go bhfuil siad ag obair ar rud éigin praiticiúil-rud a d'fhéadfadh a bheith suimiúil do pháirtí - ansin ní féidir leo eolaíocht fhíor a dhéanamh. Beidh an-deacair ag an bhfíric seo comhpháirtíochtaí rathúla a chruthú, agus go dtarlaíonn sé go hiomlán mícheart. Tá an fhadhb leis an mbealach smaointeoireachta seo léirithe go hiontach leis an taighde cosanta ar an bitheolaí Louis Pasteur. Agus í ag obair ar thionscadal coipeála tráchtála chun sú biatas a thiontú go dtí alcól, d'aimsigh Pasteur rang nua de mhiocrorgáltas a thug teoiric an ghalair chun cinn sa deireadh. Réitigh an fhionnachtain seo fadhb an-phraiticiúil - chabhraigh sé le feabhas a chur ar an bpróiseas coipeála - agus d'éirigh go mór leis an eolaíocht. Dá bhrí sin, seachas smaoineamh ar thaighde le hiarratais phraiticiúla mar atá i gcoimhlint le fíor-thaighde eolaíoch, is fearr smaoineamh orthu seo mar dhá thois ar leithligh. Is féidir taighde a spreagadh trí úsáid a bhaint (nó nach ea), agus is féidir le taighde tuiscint bhunúsach a lorg (nó nach ea). Go criticiúil, is féidir roinnt Pasteur-taighde a spreagadh trí thuiscint bhunúsach a úsáid agus a lorg (figiúr 4.17). Tá taighde i dtaighde Quadrant Pasteur a thugann dhá sprioc chun cinn go bunúsach - oiriúnach do chomhoibrithe idir taighdeoirí agus comhpháirtithe. Mar gheall ar an gcúlra sin, cuirfidh mé síos ar dhá staidéar turgnamhacha le comhpháirtíochtaí: ceann le cuideachta agus ceann le NGO.

Fíor 4.17: Quadrant Pasteur (Stokes 1997) . Seachas smaoineamh ar thaighde mar "bunúsach" nó "i bhfeidhm," is fearr smaoineamh air mar spreagtha trí úsáid (nó nach bhfuil) a úsáid agus tuiscint bhunúsach a lorg (nó nach bhfuil). Sampla de thaighde a spreagann an dá cheann trí úsáid bhunúsach a thuiscint agus a thuiscint ná obair Pasteur maidir le sú biatais a thiontú go dtí alcól a eascraíonn teoiric na géarchéime. Is é seo an cineál oibre is fearr a oireann do chomhpháirtíochtaí leis an chumhachtach. Tagann samplaí oibre atá spreagtha trí úsáid a bhaint as ach nach dtuigeann an tuiscint bhunúsach ó Thomas Edison, agus samplaí oibre nach spreagtar trí úsáid a bhaint as ach a thuigeann tuiscint ó Niels Bohr. Féach Stokes (1997) le haghaidh plé níos críochnúla ar an gcreat seo agus gach ceann de na cásanna seo. Adaptated from Stokes (1997) , figiúr 3.5.

D'fhorbair cuideachtaí móra, go háirithe cuideachtaí ardteicneolaíochta, bonneagar atá thar a bheith sofaisticiúla le haghaidh turgnaimh chasta a reáchtáil. Sa tionscal ardteicneolaíochta, is minic a dtugtar tástálacha A / B ar na turgnaimh seo toisc go gcuireann siad comparáid idir éifeachtacht dhá chóireáil: A agus B. Is minic a reáchtáiltear turgnaimh den sórt sin ar mhaithe le rátaí cliceáilcháin a mhéadú ar fhógraí, ach is féidir leis an mbonneagar turgnamhach céanna a úsáid le haghaidh taighde a chuireann chun cinn tuiscint eolaíochta. Sampla a léiríonn cumas an chineál seo taighde ná staidéar a rinne comhpháirtíocht idir taighdeoirí ar Facebook agus Ollscoil California, San Diego, maidir le héifeachtaí teachtaireachtaí éagsúla maidir le seó vótálaithe (Bond et al. 2012) .

Ar an 2 Samhain, 2010 - lá na dtoghchán comhchoiteanna sna Stáit Aontaithe - ghlac na 61 milliún úsáideoir Facebook a bhí ina gcónaí sna Stáit Aontaithe agus a bhí 18 agus níos sine páirt i dturgnamh maidir le vótáil. Tar éis cuairt a thabhairt ar Facebook, tugadh úsáideoirí go randamach isteach i gceann de thrí ghrúpa, rud a chinnigh cén bhratach (más ann) a cuireadh ar bharr a n-Nuacht Feed (figiúr 4.18):

• grúpa rialaithe
• teachtaireacht faisnéise faoi vótáil le cnaipe cliceáil "I Vótáilte" agus ar chuntar (Eolas)
• teachtaireacht faisnéise faoi vótáil le cnaipe cliceáil "I Vótáilte" agus ar ainmneacha agus pictiúir chuntasaíochta dá gcairde a chliceáil cheana féin ar an "Vótáilte mé" (Eolas + Sóisialta)

Rinne banna agus comhghleacaithe staidéar ar dhá phríomhthorthaí: iompar vótála tuairiscithe agus iompar vótála iarbhír. Ar dtús, fuair siad amach go raibh thart ar dhá phointe céatadáin níos mó seans ann do dhaoine sa Ghrúpa Sóisialach + Sóisialaigh ná cliceáil ar "Vótáil mé" (thart ar 20% i gcomparáid le 18%) i ngrúpa na Faisnéise. Ina dhiaidh sin, tar éis na taighdeoirí a gcuid sonraí a chur le taifid vótála ar fáil go poiblí do thart ar shé mhilliún duine, fuair siad amach go raibh daoine sa Ghrúpa Info + Sóisialta 0.39 pointe céatadáin níos mó seans ann vóta a chaitheamh i ndáiríre ná iad siúd sa ghrúpa rialaithe agus go bhfuil daoine sa Ghrúpa Eolais bhí sé chomh dócha go vótálfaí iad siúd sa ghrúpa rialaithe (figiúr 4.18).

Fíor 4.18: Torthaí ó thurgnamh dul amach-ar-vótáil ar Facebook (Bond et al. 2012) . Vótáladh rannpháirtithe sa ghrúpa Eolais ag an ráta céanna leo siúd sa ghrúpa rialaithe, ach vótáladh daoine sa Ghrúpa Eolas + Sóisialta ar ráta beagán níos airde. Is ionann barraí agus eatraimh muiníne 95% measta. Is iad na torthaí sa ghraf do na sé mhilliún rannpháirtí a mheaitseáil le taifid vótála. Arna oiriúnú ó Bond et al. (2012) , figiúr 1.

Taispeánann torthaí an turgnaimh seo go bhfuil teachtaireachtaí teachtaireachtaí ar líne níos éifeachtaí ná daoine eile agus gur féidir meastachán an taighdeora ar an éifeachtacht a bheith ag brath ar an toradh a dhéantar an vótáil nó an vótáil iarbhír a thuairisciú. Ar an drochuair ní thairgíonn an turgnamh seo leideanna ar bith faoi na meicníochtaí trína ndéantar an fhaisnéis shóisialta - a bhfuil roinnt taighdeoirí ar a dtugtar "pile aghaidh" - vótáil chun cinn. D'fhéadfadh sé a bheith ann gur mhéadaigh an fhaisnéis shóisialta an dóchúlacht go ndearna duine éigin faoi deara an bhratach nó gur mhéadaigh sé an dóchúlacht go ndearna duine a thug faoi deara an bratach a vótáil nó an dá cheann. Dá bhrí sin, cuireann an turgnamh seo le fáil suimiúil go bhféadfadh taighdeoirí eile iniúchadh a dhéanamh (féach, mar shampla, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Chomh maith le spriocanna na dtaighdeoirí a chur chun cinn, d'éirigh leis an turgnamh seo sprioc na heagraíochta comhpháirtíochta (Facebook) a chur chun cinn. Má athraíonn tú an iompar a ndearnadh staidéar ort ó vótáil chun gallúnach a cheannach, is féidir leat a fheiceáil go bhfuil an struchtúr céanna céanna ag an staidéar mar thurgnamh chun éifeacht fógraí ar líne a thomhas (féach, mar shampla, RA Lewis and Rao (2015) ). Is minic a thomhaiseann na staidéir éifeachtachta ad na héifeachtaí sin nochtadh ar fhógraí ar líne-na cóireálacha i Bond et al. (2012) go fógraí go bunúsach le haghaidh vótála ar iompar as líne. Dá bhrí sin, d'fhéadfadh an taighde seo cumas Facebook a chur chun cinn le héifeachtacht fógraí ar líne a mheas agus d'fhéadfadh sé cabhrú le Facebook fógraíocht féideartha a chur ina luí go bhfuil fógraí Facebook éifeachtach ag iompar a athrú.

Cé go raibh leasanna na dtaighdeoirí agus na gcomhpháirtithe ailínithe den chuid is mó sa staidéar seo, bhí siad i bpáirt i dteannas freisin. Go háirithe, bhí leithdháileadh mórdhíobhálach ar rannpháirtithe don trí ghrúpa-rialú, Eolas, agus Eolas + Sóisialta: tugadh 98% den sampla do Info + Sóisialta. Tá an leithdháileadh míchothromaithe seo go héifeachtach ó thaobh staitisticí, agus bheadh ​​an tríú cuid de na rannpháirtithe i ngach grúpa ag leithdháileadh níos fearr do na taighdeoirí. Ach tharla an leithdháileadh míchothromaithe toisc go raibh Facebook ag iarraidh ar gach duine an Eolas + Cóireáil shóisialta a fháil. Ar an drochuair, chuir na taighdeoirí cinnte orthu 1% a choinneáil ar ais le haghaidh cóireála gaolmhar agus 1% de rannpháirtithe do ghrúpa rialaithe. Gan an grúpa rialaithe, bheadh ​​sé dodhéanta go bunúsach éifeacht an chóireáil Shóisialta + Infheistíochta a thomhas toisc go mbeadh turgnamh "perturious and observ" seachas turgnamh rialaithe randamach. Soláthraíonn an sampla seo ceacht praiticiúil luachmhar le bheith ag obair le comhpháirtithe: uaireanta cruthaíonn tú turgnamh trí chion a chur ar dhuine chun cóireáil a sheachadadh agus uaireanta cruthaíonn tú turgnamh trí dhaoine a chinneadh nach gcóireáil a sheachadadh (ie, grúpa rialaithe a chruthú).

Ní gá go gcuirfidh cuideachtaí ardteicneolaíochta agus tástálacha A / B le milliúin rannpháirtithe i gcónaí i gcomhpháirtíocht. Mar shampla, rinne Alexander Coppock, Andrew Guess, agus John Ternovski (2016) páirt i gcomhpháirt le neamhrialtas comhshaoil ​​neamhrialtasach-League of Conservation Voters-chun tástálacha a reáchtáil a thástáil straitéisí éagsúla chun slógadh sóisialta a chur chun cinn. Bhain na taighdeoirí úsáid as an gcuntas Twitter neamhrialtasacha chun tweets poiblí agus teachtaireachtaí díreacha príobháideacha a sheoladh a rinne iarracht príomhchineálacha idirdhealaithe a phríomhnú. Thomhais siad ansin cé acu de na teachtaireachtaí seo a bhí an-éifeachtach chun daoine a spreagadh chun achainí agus eolas retweet faoi achainí a shíniú.

Tríd is tríd, cuireann comhpháirtíocht leis an chumhachtach ar chumas tú oibriú ar scála atá deacair a dhéanamh ar shlí eile, agus soláthraíonn tábla 4.3 samplaí eile de chomhpháirtíochtaí idir taighdeoirí agus eagraíochtaí. Is féidir le comhpháirtíocht a bheith i bhfad níos éasca ná do thurgnamh féin a thógáil. Ach bíonn na buntáistí seo le míbhuntáistí: is féidir le comhpháirtíochtaí teorainn a chur ar na cineálacha rannpháirtithe, cóireálacha, agus torthaí ar féidir leat staidéar a dhéanamh orthu. Ina theannta sin, féadann dúshláin eiticiúla a bheith mar thoradh ar na comhpháirtíochtaí seo. Is é an bealach is fearr chun an deis a fheiceáil do chomhpháirtíocht ná fadhb fhíor a thabhairt gur féidir leat a réiteach agus tú ag déanamh eolaíochta suimiúil. Mura n-úsáidtear tú chun an tslí seo chun breathnú ar an domhan, is deacair fadhbanna a aimsiú i gCathairéad Pasteur, ach, le cleachtas, beidh tú ag tabhairt faoi deara níos mó agus níos mó.