4.4.1 Bailíocht
Tagraíonn Bailíocht cé mhéad tacú torthaí ar thurgnamh a thabhairt i gcrích níos ginearálta.
Níl aon turgnamh foirfe, agus d'fhorbair taighdeoirí foclóir fairsing chun cur síos a dhéanamh ar fhadhbanna is féidir. Tagraíonn an bhailíocht a mhéid a thacaíonn torthaí turgnamh áirithe le conclúid níos ginearálta. Fuair eolaithe sóisialta go raibh sé cabhrach bailíocht a roinnt i gceithre phríomhchineál: bailíocht i gcrích staidrimh, bailíocht inmheánach, bailíocht a thógáil, agus bailíocht sheachtrach (Shadish, Cook, and Campbell 2001, chap. 2) . Soláthróidh na coincheapa seo máistir seicliosta mheabhrach duit chun critice a dhéanamh agus dearadh agus anailís a dhéanamh ar thurgnamh, agus cabhróidh sé leat cumarsáid a dhéanamh le taighdeoirí eile.
Cuireann bailíocht bailiúcháin staidrimh in iúl an ndearnadh anailís staitistiúil an turgnaimh i gceart. I gcomhthéacs Schultz et al. (2007) , d'fhéadfadh ceist den sórt sin a bheith ag brath ar cibé acu a ríomh siad \(p\) n \(p\) -mheasanna i gceart. Ní mór na prionsabail staitistiúla chun turgnaimh a dhearadh agus a anailísiú a dhéanamh níos faide ná scóip an leabhair seo, ach níor athraigh siad go bunúsach san aois dhigiteach. Is é an méid a d'athraigh, áfach, gur chruthaigh an timpeallacht sonraí i dturgnaimh dhigiteacha deiseanna nua, mar shampla modhanna foghlama meaisín a úsáid chun éagláithreacht na n-éifeachtaí cóireála a mheas (Imai and Ratkovic 2013) .
Tá bailíocht inmheánach in ann cibé an ndearnadh na nósanna imeachta turgnamhacha i gceart. Ag filleadh ar thurgnamh Schultz et al. (2007) , d'fhéadfaí ceisteanna faoi bhailíocht inmheánach a dhéanamh ar fud randamach, seachadadh cóireála, agus torthaí a thomhas. Mar shampla, d'fhéadfá a bheith buartha nach léigh na cúntóirí taighde na méadair leictreacha go hiontaofa. Go deimhin, bhí imní ar Schultz agus ar chomhghleacaithe faoin bhfadhb seo, agus bhí sampla de mhéadar orthu a léamh faoi dhó; ar an drochuair, bhí na torthaí go bunúsach comhionann. Go ginearálta, is cosúil go bhfuil bailíocht inmheánach ard i dturgnamh Schultz agus comhghleacaithe, ach níl sé seo i gcónaí i gcónaí: go minic cuireann réimse casta agus turgnaimh ar líne i bhfadhbanna a sheachadann an chóireáil cheart leis na daoine cearta agus iad ag tomhas na dtorthaí do gach duine. Ar an drochuair, is féidir leis an aois dhigiteach cuidiú le hábhair imní maidir le bailíocht inmheánach a laghdú toisc go bhfuil sé níos éasca anois a chinntiú go gcuirtear an chóireáil ar fáil dóibh siúd atá ceaptha chun é a fháil agus torthaí a thomhas do gach rannpháirtí.
Na hionaid bailíochta a thógáil timpeall an chluiche idir na sonraí agus na tógálacha teoiriceacha. Mar a pléadh i gcaibidil 2, tá coinbhéachtaí teibí ina n-eascraíonn eolaithe sóisialta faoi deara. Ar an drochuair, níl sainmhínithe soiléire agus tomhais soiléir ag na coincheapa seo. Ag filleadh ar Schultz et al. (2007) , féadann an t-éileamh go n-éireoidh le noirm shóisialta urghabhála úsáid leictreachais níos lú ná go gcaithfidh taighdeoirí cóireáil a dhearadh a bheadh ag ionramháil "nóirm shóisialta urghabhálacha" (m.sh., emoticon) agus "úsáid leictreachais" a thomhas. I dturgnaimh aschur, dhearbhaigh go leor taighdeoirí a gcuid cóireála féin agus thomhais siad a gcuid torthaí féin. Cinntíonn an cur chuige seo, chomh fada agus is féidir, go gcomhlíonann na turgnaimh na tógálacha teibí atá á staidéar. I dturgnaimh dhigiteacha ina mbíonn taighdeoirí i gcomhpháirtíocht le cuideachtaí nó le rialtais chun cóireálacha a sheachadadh agus córais sonraí a úsáid i gcónaí chun torthaí a thomhas, d'fhéadfadh an mheaitseáil idir an turgnamh agus na tógálacha teoiriceacha a bheith níos teo. Dá bhrí sin, táim ag súil go mbeidh an bhailíocht thógála níos mó ná imní níos mó i dturgnaimh dhigiteacha ná i dturgnaimh aschur.
Mar fhocal scoir, bíonn bailíocht sheachtrach in ann féachaint an féidir torthaí an turgnaimh seo a ghiniúint i gcásanna eile. Ag filleadh ar Schultz et al. (2007) , d'fhéadfá a iarraidh an bhféadfadh an smaoineamh céanna - faisnéis a sholáthar do dhaoine maidir lena n-úsáid fuinnimh i gcaidreamh lena gcomhghleacaithe agus comhartha na n-orduithe urghabhála (m.sh., emoticon) - go bhféadfaí úsáid fuinnimh a laghdú más rud é go ndearnadh é ar bhealach difriúil i suíomh difriúil. I gcás na dturgnaimh is dea-dheartha agus dea-reáchtáil, is iad na hábhair imní maidir le bailíocht sheachtrach ná an deacra le dul i ngleic leo. San am atá caite, ní raibh baint ag na díospóireachtaí seo faoi bhailíocht sheachtrach ach níos mó ná grúpa daoine ina suí i seomra ag iarraidh a shamhlú cad a tharla dá ndearnadh na nósanna imeachta ar bhealach difriúil, nó in áit dhifriúil, nó le rannpháirtithe difriúla . Go fortunately, cuireann an aois dhigiteach ar chumas taighdeoirí bogadh thar na hanailísí seo gan saor ó thaobh sonraí agus measúnú a dhéanamh ar bhailíocht sheachtrach go hintíreach.
Mar gheall ar na torthaí ó Schultz et al. (2007) chomh spreagúil, cuideachta a ainmníodh Opower i gcomhar le fóntais sna Stáit Aontaithe chun an cóireáil a úsáid níos forleithne. Bunaithe ar dhearadh Schultz et al. (2007) , chruthaigh Opower Tuarascálacha Fuinnimh Baile saincheaptha a raibh dhá phríomh-mhodúl ann: ceann a léiríonn úsáid leictreachais tí i gcoibhneas lena chomharsana le mothúchán agus ceann amháin ag cur leideanna chun úsáid fuinnimh a ísliú (figiúr 4.6). Ansin, i gcomhpháirtíocht le taighdeoirí, rinne Opower turgnaimh faoi rialú rialaithe randamach chun tionchar na dTuarascálacha Fuinnimh Baile seo a mheas. Cé go ndearnadh na cóireálacha sna turgnaimh seo a sheachadadh go hiondúil go fisiciúil de ghnáth trí phoist seilide sean-aimseartha-thomhas an toradh le feistí digiteacha sa domhan fisiceach (m.sh., méadar cumhachta). Thairis sin, seachas an fhaisnéis seo a bhailiú de láimh le cúntóirí taighde a thug cuairt ar gach teach, rinneadh na turgnaimh Opower i gcomhpháirtíocht le cuideachtaí cumhachta a chuir ar chumas na taighdeoirí teacht ar na léitheoireachta cumhachta. Dá bhrí sin, reáchtáladh na turgnaimh páirce digiteacha go páirteach ag ollmhór ar chostas íseal athraitheach.
Fíor 4.6: Bhí Modúl Comparáide Sóisialta agus Modhanna Gníomhaíochta i dTuarascálacha Fuinnimh Baile. Atáirgeadh le cead ó Allcott (2011) , figiúirí 1 agus 2.
Sa chéad sraith de thurgnaimh a raibh 600,000 teaghlach acu ó 10 láithreán éagsúla, Allcott (2011) go raibh an tomhaltas leictreachais ag laghdú ar an Tuarascáil Fuinnimh Baile. I bhfocail eile, bhí na torthaí ón staidéar i bhfad níos mó, níos mó ó thaobh tíreolaíochta éagsúil cosúil le torthaí Schultz et al. (2007) . Ina theannta sin, i dtaighde ina dhiaidh sin a bhain le ocht milliún teaghlach breise ó 101 láithreán éagsúla, Allcott (2015) arís gur laghdaigh an Tuarascáil Fuinnimh Baile go tomhaltas leictreachais go comhsheasmhach. Léirigh an sraith turgnaimh seo i bhfad níos mó patrún nua suimiúil nach mbeadh le feiceáil in aon turgnamh amháin: tháinig laghdú ar mhéid na héifeachta sna turgnaimh níos déanaí (figiúr 4.7). Allcott (2015) gur tharla an meath seo toisc go raibh an chóireáil á chur i bhfeidhm ar chineálacha éagsúla rannpháirtithe le himeacht ama. Go sonrach, b'éigean go mbainfeadh fóntais le custaiméirí níos dírithe ar an gcomhshaol an clár níos luaithe, agus bhí a gcuid custaiméirí níos freagraí don chóireáil. De réir mar a d'fhostaigh fóntais le custaiméirí níos lú atá dírithe ar an timpeallacht an clár, bhí an chuma ar a éifeachtúlacht laghdú. Dá bhrí sin, de réir mar a dhéanann randamachú i dturgnaimh cinntíonn go bhfuil an grúpa cóireála agus rialaithe comhchosúil, déanann randamachú i suíomhanna taighde cinntí gur féidir na meastacháin a ghinearáil ó ghrúpa amháin rannpháirtithe ar dhaonra níos ginearálta (smaoineamh ar ais go caibidil 3 faoi sampláil). Mura ndéantar samplaí samplála a dhéanamh ar shuímh taighde, ansin is féidir fadhbanna a bheith i gceist le ginearálú-fiú ó thurgnamh atá deartha go foirfe.
Fíor 4.7: Torthaí de 111 turgnaimh a thástáil ar éifeacht an Tuarascáil Fuinnimh Baile maidir le tomhaltas leictreachais. Ag na suíomhanna inar glacadh an clár ina dhiaidh sin, bhí sé i gceist go mbeadh éifeachtaí níos lú aige. Allcott (2015) gurb é foinse mhór den phhatrún seo go raibh suíomhanna níos mó seans ann glacadh le clár níos luaithe le suíomhanna le níos mó custaiméirí atá dírithe ar an timpeallacht. Adaptated from Allcott (2015) , figiúr 3.
Le chéile, bhain na 111 turgnaimh-10 seo i Allcott (2011) agus 101 in Allcott (2015) - thart ar 8.5 milliún teaghlach ó gach cearn de na Stáit Aontaithe. Taispeánann siad go seasta go laghdaíonn Tuarascálacha Fuinnimh Baile go meastar an tomhaltas leictreachais, mar thoradh air sin a thacaíonn le bunthorthaí Schultz agus comhghleacaithe ó 300 teach i California. Taobh amuigh de na torthaí bunaidh seo a mhacasamhlú, léiríonn na turgnaimh leanúnacha freisin go n-athraíonn méid na héifeachta de réir na háite. Léiríonn an sraith turgnaimh seo dhá phointe níos ginearálta maidir le turgnaimh pháirceacha go páirteach. Ar dtús, beidh taighdeoirí in ann imní faoi bhailíocht sheachtrach a thabhairt go hintíreach nuair a bhíonn an costas a bhaineann le turgnaimh a reáchtáil íseal, agus is féidir é seo a tharlaíonn má tá an toradh á thomhas cheana féin ag córas sonraí i gcónaí. Dá bhrí sin, tugann sé le fios gur chóir do thaighdeoirí breathnú ar iompraíochtaí suimiúla agus tábhachtacha eile atá á dtaifeadadh cheana féin, agus ansin déanfar turgnaimh a dhearadh ar bharr an bhonneagair tomhais reatha. Ar an dara dul síos, cuireann an sraith turgnaimh seo i gcuimhne dúinn nach bhfuil ar thurgnaimh dhigiteach ach ar líne; Tá súil agam go mbeidh siad i ngach áit le go leor torthaí arna dtomhas ag braiteoirí sa timpeallacht thógtha.
Na ceithre chineál bailíochta bailíochta-staidrimh bailíochta, bailíocht inmheánach, bailíocht a thógáil agus bailíocht sheachtrach-seicliosta mheabhrach a sholáthar chun cabhrú le taighdeoirí measúnú a dhéanamh ar thacaíocht ó thurgnamh áirithe a thacaíonn le conclúid níos ginearálta. I gcomparáid le turgnaimh aoise, i dturgnaimh dhigiteach, ba cheart go mbeadh sé níos éasca dul i ngleic le bailíocht sheachtrach go hintíreach, agus ba cheart go mbeadh sé níos éasca freisin bailíocht inmheánach a áirithiú. Ar an láimh eile, is dócha go mbeidh saincheisteanna níos mó dúshlánach i dturgnaimh dhigiteach, go háirithe i dturgnaimh dhigiteacha a mbíonn baint acu le comhpháirtíochtaí le cuideachtaí.
